美國(guó)西部時(shí)間1月10日，拉斯維加斯消費(fèi)電子展(CES)第二天，和英特爾一位公關(guān)經(jīng)理約好中午碰頭，了解他們的具體日程。約定時(shí)間將至，她卻來(lái)電道歉：因?yàn)樘厥庠?，?shí)在無(wú)法赴約。歉意誠(chéng)懇，但語(yǔ)氣明顯壓抑著激動(dòng)。
從媒體的直覺(jué)判斷，英特爾CEO歐德寧(Paul Otellini)下午的主題演講絕對(duì)會(huì)有大事件要宣布。雖然超極本在CES占盡了風(fēng)頭，但能讓英特爾人如此興奮，或許只有進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)的突破性消息。 果然，歐德寧發(fā)布會(huì)結(jié)束后，這位公關(guān)經(jīng)理就說(shuō)，“我一直捂著心口，實(shí)在是太激動(dòng)了！”
作為PC芯片的霸主，英特爾卻在智能手機(jī)領(lǐng)域舉步維艱，這個(gè)龐大的帝國(guó)籠罩在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起的陰影下。他們不僅錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)設(shè)備的高速增長(zhǎng)，將市場(chǎng)完全讓給了高通，還目睹著Arm架構(gòu)入侵筆記本。
歐德寧的演講堪稱是本次CES最精彩的一場(chǎng)。他宣布推出基于X86架構(gòu)的32納米Atom芯片，這一低能耗芯片專為智能手機(jī)和平板電腦打造；英特爾與聯(lián)想合作的首款智能手機(jī)第二季度將在中國(guó)首發(fā)，還與摩托羅拉移動(dòng)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。
吸取此前的失敗經(jīng)驗(yàn)，英特爾此次高調(diào)宣布進(jìn)軍智能手機(jī)和平板市場(chǎng)，不僅甩掉了X86高能耗的成見(jiàn)帽子，更憑借著傳統(tǒng)的性能優(yōu)勢(shì)對(duì)高通和Arm架構(gòu)帶來(lái)了顯著挑戰(zhàn)。英特爾打響了這場(chǎng)芯片的帝國(guó)反擊戰(zhàn)，而未來(lái)X86架構(gòu)將和Arm將在各個(gè)領(lǐng)域形成全面競(jìng)爭(zhēng)。
歐德寧在CES的主題演講
帝國(guó)的危機(jī)
如果把英特爾稱為計(jì)算機(jī)芯片帝國(guó)的話，相信沒(méi)有人會(huì)有疑議。這家成立四十多年的公司是硅谷輝煌的見(jiàn)證者，從1971年推出全球首個(gè)微處理器后，在長(zhǎng)達(dá)四十年的時(shí)間內(nèi)一直主導(dǎo)著芯片科技的發(fā)展。
廣為人知的摩爾定律正是英特爾聯(lián)合創(chuàng)始人摩爾在1965年提出的。在芯片市場(chǎng)，英特爾是一家沒(méi)有對(duì)手的公司。作為PC芯片的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，AMD一直在努力希望爭(zhēng)奪市場(chǎng)，卻從未撼動(dòng)英特爾的地位。兩家公司多年來(lái)的明爭(zhēng)暗斗已經(jīng)成為商學(xué)院的經(jīng)典案例。
市場(chǎng)調(diào)研公司IDC的報(bào)告顯示，去年第三季度在筆記本CPU市場(chǎng)，英特爾仍以85%的份額占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在整體市場(chǎng)份額方面始終維持著80%左右的市場(chǎng)占有率。和此前產(chǎn)品一樣，英特爾基于Sandy Bridge微架構(gòu)的酷睿系列i3、i5和i7芯片銷售狀況非常不錯(cuò)。
但最近幾年，隨著智能手機(jī)和平板電腦的迅速崛起，芯片帝國(guó)英特爾感受到了一種從未有所的危機(jī)。越來(lái)越多的用戶使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，以iPad為代表的平板給低端筆記本帶來(lái)了明顯沖擊，而這些設(shè)備的芯片基本都是Arm架構(gòu)。
英特爾并不是沒(méi)有涉足過(guò)手機(jī)領(lǐng)域。1999年他們就曾斥資16億美元收購(gòu)手機(jī)芯片公司DSP，但在CDMA領(lǐng)域卻基本不是高通的對(duì)手。后來(lái)的Manitoba系列芯片也以失敗告終。X86架構(gòu)雖然具有高性能，但遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能耗被認(rèn)為根本不適合用于手機(jī)。
眼看著Arm架構(gòu)成為移動(dòng)主流，高通芯片占領(lǐng)市場(chǎng)，英特爾從未像這般坐立不安。英特爾一位內(nèi)部人士對(duì)新浪科技表示，“我們也覺(jué)得公司必須得出智能手機(jī)芯片，再不出產(chǎn)品，市場(chǎng)機(jī)會(huì)只會(huì)越來(lái)越小”。
而英特爾的危機(jī)并不僅限于此，移動(dòng)領(lǐng)域大獲成功的高通正在揮師筆記本市場(chǎng)，挑戰(zhàn)英特爾的領(lǐng)地。就在歐德寧演講當(dāng)天上午，高通CEO雅各布斯(Paul Jacobs)宣布，正在與一些PC廠商商談合作生產(chǎn)基于SnapDragon芯片的輕薄筆記本。
另一方面，PC領(lǐng)域雙贏的微軟+英特爾組合(Wintel)并未延續(xù)至移動(dòng)領(lǐng)域。由于英特爾在移動(dòng)方面疲軟乏力，微軟下一代操作系統(tǒng)Windows8將開(kāi)始支持Arm架構(gòu)，而Windows Phone平臺(tái)也只能選擇高通芯片。
市場(chǎng)調(diào)研公司Ovum的數(shù)據(jù)顯示，去年全球3G用戶接近13億，WCDMA用戶占比高達(dá)76%，而2014年全球3G用戶將達(dá)到27億。而這個(gè)巨大的市場(chǎng)，幾乎和英特爾沒(méi)有任何關(guān)系；移動(dòng)乏力，后院起火，英特爾的壓力可想而知。
帝國(guó)反擊戰(zhàn)
為了進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，去年12月英特爾對(duì)公司業(yè)務(wù)架構(gòu)進(jìn)行了重大調(diào)整，將上網(wǎng)本和平板部門(mén)、超便攜部門(mén)、移動(dòng)通信部門(mén)和移動(dòng)無(wú)線部門(mén)合并為移動(dòng)通信業(yè)務(wù)部；曾效力蘋(píng)果和Palm的邁克·貝爾(Mike Bell)領(lǐng)導(dǎo)這一部門(mén)。
新部門(mén)設(shè)計(jì)的首款產(chǎn)品就是代號(hào)“Medfiled”的32納米芯片，這是英特爾首個(gè)真正Soc(系統(tǒng)級(jí)芯片)，更加適合智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備使用。
去年9月，英特爾與谷歌宣布就Android系統(tǒng)進(jìn)行合作。幾個(gè)月來(lái)，市場(chǎng)一直傳言英特爾正在攜手硬件制造商生產(chǎn)智能手機(jī)，傳言中可能的合作伙伴包括了三星、LG或者摩托羅拉移動(dòng)。芯片具備，搞定伙伴，英特爾真正意義上的首款智能手機(jī)已經(jīng)箭在弦上。
時(shí)間拉回到CES的歐德寧主題演講，一向內(nèi)斂冷靜的他上臺(tái)之后表現(xiàn)出異樣的興奮?；蛟S是迫不及待，簡(jiǎn)單介紹32納米Atom芯片芯片之后，歐德寧就宣布推出首款基于X86架構(gòu)的智能手機(jī)，這一芯片是為移動(dòng)設(shè)備量身打造。
臺(tái)下觀眾還沒(méi)來(lái)得及猜測(cè)，歐德寧就直接宣布首款智能手機(jī)會(huì)在中國(guó)銷售，隨后就請(qǐng)出聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍共同發(fā)布新手機(jī)K 800。接下來(lái)就是手機(jī)發(fā)布的常見(jiàn)一幕，劉軍右手從口袋中掏出一款手機(jī)：這就是K 800。
K 800芯片是英特爾Atom系列Z 2460、主頻1.6GHz、Android系統(tǒng)、4.3英寸顯示屏、800萬(wàn)攝像頭、16GB存儲(chǔ)空間。但最令人驚訝的是，X86架構(gòu)成功解決了最為人詬病的能耗問(wèn)題：待機(jī)14天、3G通話8小時(shí)，音樂(lè)播放45小時(shí)。這一性能已經(jīng)超出了市場(chǎng)大部分基于Arm架構(gòu)的智能手機(jī)。
為什么是聯(lián)想，為什么是中國(guó)？貝爾在接受新浪科技采訪時(shí)表示，聯(lián)想與英特爾在PC領(lǐng)域擁有非常密切的合作關(guān)系，而中國(guó)又是全球最重要的移動(dòng)市場(chǎng)；因此英特爾選擇聯(lián)想和中國(guó)是順理成章的事情。
目前中國(guó)3G用戶已經(jīng)突破1億，而明年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到2.3億。而目前中國(guó)手機(jī)用戶有90%使用著價(jià)格低于2000元的手機(jī)，未來(lái)智能手機(jī)正在進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。除了蘋(píng)果iPhone和主流Android手機(jī)的熱賣，小米、華為、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也得以崛起。
英特爾與聯(lián)想合作的首款手機(jī)K 800將在第二季度由中國(guó)聯(lián)通發(fā)售?？紤]到聯(lián)想在中國(guó)成熟完善的銷售和售后服務(wù)體系，后發(fā)制人的英特爾顯然希望通過(guò)巨大的中國(guó)市場(chǎng)迅速提升銷量，以數(shù)據(jù)去和其他廠商合作。
未來(lái)的鏖戰(zhàn)
除了聯(lián)想劉軍，歐德寧還請(qǐng)來(lái)了摩托羅拉移動(dòng)CEO桑杰·賈(Sanjay Jha)。雙方宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，摩托羅拉移動(dòng)將從下半年開(kāi)始發(fā)布采用英特爾芯片的Android智能手機(jī)。
去年8月，谷歌斥資125億美元收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，目前交易正在審核中，預(yù)計(jì)會(huì)在今年第一季度完成。摩托羅拉移動(dòng)是傳統(tǒng)的智能手機(jī)廠商，在硬件設(shè)計(jì)方面擁有獨(dú)到之處，英特爾與摩托羅拉移動(dòng)顯然是軟硬件的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合。
此外，英特爾手機(jī)將使用他們前年收購(gòu)的安全公司McAfee所提供的產(chǎn)品。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)安全已成為熱點(diǎn)，Android手機(jī)更是最薄弱的陣地，憑借著旗下的安全服務(wù)產(chǎn)品，英特爾給用戶帶來(lái)了手機(jī)安全的強(qiáng)心針。
貝爾接受采訪時(shí)表示，英特爾會(huì)和更多手機(jī)廠商進(jìn)行合作，雖然他不愿透露具體的廠商名稱，但憑借著多年來(lái)的積累，英特爾與幾乎所有硬件廠商都有過(guò)合作，更以強(qiáng)勢(shì)施壓而著稱。如果英特爾手機(jī)芯片性能出色，與其他廠商合作只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
作為Wintel雙贏組合，微軟也在一旁觀察。雖然微軟WP手機(jī)目前使用高通芯片，但微軟和英特爾之間的關(guān)系讓人無(wú)法不猜測(cè)他們之間的后續(xù)合作。微軟WP高級(jí)公關(guān)經(jīng)理Casey McGee對(duì)新浪科技表示， 英特爾進(jìn)軍智能手機(jī)是個(gè)開(kāi)端，未來(lái)(的合作)“很有可能”。
實(shí)際上，微軟和英特爾合作的Windows8平板電腦將于今年晚些時(shí)候上市，而采用的芯片就是英特爾代號(hào)為“Clover Trail”的32納米Atom芯片。微軟和英特爾的再次聯(lián)姻幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?br>
微軟中國(guó)董事長(zhǎng)張亞勤稱，目前不便預(yù)判微軟和英特爾在手機(jī)領(lǐng)域的具體合作時(shí)間，但聯(lián)想K 800的性能令他印象深刻。他指出，未來(lái)X86和Arm兩大架構(gòu)將展開(kāi)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是移動(dòng)領(lǐng)域，還包括了PC領(lǐng)域。
英特爾的貝爾表示，英特爾是全球最大的芯片公司，擁有最高端的技術(shù)和工廠，未來(lái)還會(huì)進(jìn)一步開(kāi)發(fā)高性能和低能耗的手機(jī)芯片。他介紹稱，Atom手機(jī)芯片是單核多線程，從目前運(yùn)用來(lái)看，英特爾的單核性能已經(jīng)超過(guò)了對(duì)手的雙核。
市場(chǎng)研究公司Linley預(yù)計(jì)，全球手機(jī)芯片市場(chǎng)規(guī)模到2015年將達(dá)到近300億美元，較目前增長(zhǎng)40%。隨著英特爾的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍，這一市場(chǎng)將迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)包括硬件商和消費(fèi)者的整合行業(yè)來(lái)說(shuō)都是好事。
而在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，英特爾依然擁有巨大的優(yōu)勢(shì)，他們正在力推超輕薄高性能的超極本，希望提供類似蘋(píng)果Macbook Air和平板電腦的體驗(yàn)。Arm架構(gòu)要想在筆記本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟擴(kuò)大陣地，非一朝一夕之功。
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