國內(nèi)視頻行業(yè)第二大收購案已經(jīng)暗中敲定，行業(yè)格局將面臨第二次大洗牌。消息人士透露，百度收購PPS網(wǎng)絡(luò)電視(PPS.TV)已經(jīng)基本落定，收購價格將在3-4億美元區(qū)間。正如業(yè)界此前所猜測，以網(wǎng)頁端正版影視劇內(nèi)容見長的愛奇藝(愛奇藝屬百度控股公司)，正試圖通過收購來彌補(bǔ)自己在網(wǎng)絡(luò)電視直播和客戶端領(lǐng)域的短板，為未來獨(dú)立IPO增加籌碼。
收購已敲定
百度收購PPS的傳聞最早在今年3月傳出。當(dāng)時，百度和PPS同時否認(rèn)了這一消息，尤其是PPS方面公開予以否認(rèn)澄清。不過，來自業(yè)界的多方消息證明，3月的否認(rèn)只是雙方為了轉(zhuǎn)移外界注意力放出的煙霧彈。
消息人士透露，百度收購PPS案已經(jīng)基本落定，收購價格將在3-4億美元區(qū)間。這也意味著，去年3月優(yōu)酷以100%換股方式收購?fù)炼咕W(wǎng)后，視頻行業(yè)將出現(xiàn)第二個大額的收購案，行業(yè)格局迎來第二次洗牌。
百度和PPS在3月否認(rèn)收購傳聞的行為，在當(dāng)時就遭到了業(yè)界諸多聲音的質(zhì)疑。有說法稱，當(dāng)時百度已與PPS簽署投資意向書(Term Sheet)，即將進(jìn)入盡職調(diào)查階段。如今看來，這些質(zhì)疑聲音比PPS的官方否認(rèn)更接近事情的真相。
去年11月，百度在美發(fā)債15億美元。業(yè)界普遍認(rèn)為，現(xiàn)金流充裕的百度發(fā)債是為進(jìn)行收購。目前看來，百度發(fā)債后除了會在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行收購?fù)猓?5億美元資金將有很大一部分被用于愛奇藝業(yè)務(wù)上。因為就在發(fā)債前兩周左右，百度決定回購私募投資普羅維登斯資本(Providence Equity Partner)持有的愛奇藝股權(quán)?；刭徍?，原本持有愛奇藝53%股份的百度將擁有愛奇藝的絕大部分股權(quán)。而如果傳聞的收購價格屬實，收購PPS將再度花費(fèi)百度3-4億美元。
行業(yè)格局更趨集中
去年3月，優(yōu)酷借收購?fù)炼咕W(wǎng)坐上國內(nèi)視頻行業(yè)市場份額第一的位置。而從那時，競爭白熱化的視頻行業(yè)格局已經(jīng)顯示出集中化的趨勢。
新浪科技從業(yè)內(nèi)人士處了解到，國內(nèi)視頻公司之間的洽購在2011年時就已非常頻繁，其中又以客戶端公司PPTV、PPS與搜狐、樂視等幾家網(wǎng)頁端公司的接觸最多。當(dāng)時，國內(nèi)視頻版權(quán)價格被炒至史上最高點(diǎn)，而赴美上市窗口又呈現(xiàn)收緊乃至關(guān)閉的狀況，不少視頻公司開始謀劃出售。業(yè)內(nèi)普遍的說法是，PPS從去年開始就已經(jīng)和國內(nèi)所有潛在的大視頻公司進(jìn)行過洽購接觸。
如果百度收購PPS最終實施，國內(nèi)視頻行業(yè)的格局無疑將更加緊湊。愛奇藝和PPS的組合將直接挑戰(zhàn)優(yōu)酷土豆的行業(yè)第一位置。盡管國內(nèi)有關(guān)視頻公司市場份額排名的爭議一直存在，但在網(wǎng)頁端，優(yōu)土組合、愛奇藝、搜狐視頻和樂視網(wǎng)等無疑已是主要的玩家。如果百度收購PPS成功，愛奇藝就具備了挑戰(zhàn)優(yōu)土組合的體量和實力。
百度為愛奇藝添籌碼
正如業(yè)界此前所猜測，以網(wǎng)頁版正版影視劇內(nèi)容見長的愛奇藝，試圖通過收購來彌補(bǔ)自己在網(wǎng)絡(luò)電視直播和視頻客戶端領(lǐng)域的不足，為未來獨(dú)立IPO增加籌碼。而母公司百度就是收購的執(zhí)行方。
一直強(qiáng)調(diào)正版影視劇版權(quán)的愛奇藝主要的受眾群體在一二線城市，而成立于2005年的PPS憑借先發(fā)優(yōu)勢和早期的客戶端模式，早已在國內(nèi)的二三線乃至三四線城市占據(jù)巨大的裝機(jī)量。根據(jù)官方此前公布的數(shù)據(jù)，PPS客戶端目前的裝機(jī)量已突破5億，月度活躍用戶數(shù)1.6億。艾瑞數(shù)據(jù)則顯示，PPS的日均瀏覽用戶數(shù)在同類競爭對手中位居第一。
由此可見，收購PPS彌補(bǔ)愛奇藝在客戶端和網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上的短板。作為母公司百度最為看好的業(yè)務(wù)之一，這一收購無疑能增加愛奇藝未來獨(dú)立上市的籌碼。
不過，在視頻行業(yè)草莽階段生長起來的PPS歷來存在盜版的問題。如果百度在收購PPS后將其和愛奇藝組合上市，還必須洗白PPS的盜版問題。
整合還是獨(dú)立？
無論從業(yè)務(wù)形態(tài)還是優(yōu)酷土豆的先例來看，雙品牌的獨(dú)立運(yùn)作可能是百度收購PPS后最可能采取的策略。當(dāng)然，擁有版權(quán)優(yōu)勢的愛奇藝和擁有終端優(yōu)勢的PPS，仍舊存在資源整合的空間。
由于優(yōu)酷和土豆網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式趨同、網(wǎng)站用戶重合度高，因此優(yōu)酷土豆合并后雙方的整合并未能顯現(xiàn)出良好的經(jīng)濟(jì)收益。例如，去年第三及第四季度，優(yōu)酷土豆的凈虧損呈現(xiàn)環(huán)比擴(kuò)大趨勢。而優(yōu)酷土豆整合中出現(xiàn)的一些問題也開始被曝光，有說法稱優(yōu)酷在整合過程中有意架空土豆網(wǎng)中高層，從而引起土豆網(wǎng)員工內(nèi)部動蕩。
與優(yōu)酷土豆相比，PPS和愛奇藝結(jié)合的優(yōu)勢在于雙方業(yè)務(wù)的互補(bǔ)程度較高。除了客戶端的裝機(jī)量優(yōu)勢外，PPS的電視直播業(yè)務(wù)也是愛奇藝還未有精力顧及的。而眾所周知，隨著國內(nèi)觀眾追逐熱播劇和綜藝節(jié)目的氛圍日益濃厚，這塊市場所蘊(yùn)藏的商業(yè)價值巨大。
此外，擁有版權(quán)優(yōu)勢的愛奇藝也能夠為PPS提供版權(quán)資源的支持。上文提到，PPS一直存在盜版問題。如果愛奇藝與PPS整合上市，后者必須解決盜版這一硬傷。而一直強(qiáng)調(diào)版權(quán)優(yōu)勢的愛奇藝無疑能夠為PPS提供這種支持。
也正是因為PPS和愛奇藝的業(yè)務(wù)形態(tài)存在較大差異，收購后雙方保持雙品牌獨(dú)立運(yùn)營的可能性，將大于統(tǒng)一品牌名的可能性。一方面是兩種業(yè)務(wù)模式存在較大差異，運(yùn)營團(tuán)隊的整合會比較困難。另一方面是兩個品牌都已經(jīng)建立起比較大的品牌價值和穩(wěn)固的受眾認(rèn)知，統(tǒng)一品牌反而可能使兩塊業(yè)務(wù)遭受定位模糊、品牌損傷的問題。
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