華爾街日報撰文稱，蘋果公司本周在舊金山舉行了今年的全球開發(fā)者大會(WWDC)，對iPhone操作系統(tǒng)的設(shè)計進(jìn)行了史上最徹底的一次調(diào)整。蘋果公司希望憑借這一舉措重新成為品味的塑造者，證明其仍是一家很酷的公司。
以下為文章全文：
在線服務(wù)遭質(zhì)疑
蘋果公司此次WWDC吸引了數(shù)千名開發(fā)者的參與。蘋果公司在此次大會上發(fā)布了新版iOS軟件、新款Mac電腦和流媒體音樂服務(wù)。不過，一些用戶和開發(fā)者仍期待蘋果公司推出更重量級的產(chǎn)品，例如支付服務(wù)，或是對在線服務(wù)的更多改進(jìn)。
長期以來的“果粉”、應(yīng)用設(shè)計工作室Impending負(fù)責(zé)人菲爾·柳(Phill Ryu)表示，他喜歡蘋果公司設(shè)計的新方向，但蘋果公司的在線服務(wù)與谷歌的“藝術(shù)級”產(chǎn)品相比差距越拉越大。他表示：“我不確定蘋果公司能否繼續(xù)通過深挖設(shè)計來解決這一問題。”
自去年以來，蘋果公司尚未發(fā)布任何重量級的新產(chǎn)品。因此有評論認(rèn)為，蘋果公司已經(jīng)不再“酷”。不過蘋果公司高管對此持不同看法。蘋果公司市場營銷主管菲爾·席勒(Phill Schiller)此次發(fā)布了新款Mac Pro。他表示，蘋果公司仍在繼續(xù)維持創(chuàng)新。
不過，蘋果公司此次發(fā)布的新產(chǎn)品并未恢復(fù)投資者信心。本周一，蘋果公司股價下跌不到1%，至438.89美元。今年以來，蘋果公司股價已下跌約18%。
被評為大雜燴
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，周一的WWDC大會更像是蘋果公司產(chǎn)品線的一個“大雜燴”。蘋果公司發(fā)布了新款筆記本電腦、支持車載使用的新版本iOS、新版Mac OS X系統(tǒng)，以及名為iTunes Radio的音樂服務(wù)。
新版iOS系統(tǒng)的設(shè)計采用了中性色彩以及更多留白，此外還提供了新的“控制中心”菜單，以及用于分享照片的新方式。蘋果公司希望通過這些升級來提升開發(fā)者和用戶的忠誠度，這是維持蘋果公司當(dāng)前發(fā)展勢頭，應(yīng)對三星和其他手機(jī)廠商競爭的關(guān)鍵。
此外，蘋果公司也采取了一些措施瞄準(zhǔn)競爭對手。這再次證明，當(dāng)前科技行業(yè)的競爭非常激烈，而蘋果公司迫切希望掌握自己的命運(yùn)。
蘋果公司表示，將在Siri語音助手服務(wù)中以微軟必應(yīng)搜索引擎取代谷歌，這是蘋果公司“去谷歌化”的又一舉措。蘋果公司同時發(fā)布了iWork辦公套件的新版本，挑戰(zhàn)谷歌和微軟的同類產(chǎn)品。蘋果公司還發(fā)布了新的照片管理和分享功能，對抗Instagram等應(yīng)用。
蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)可以借此次大會之機(jī)來回應(yīng)外界有關(guān)蘋果公司失去創(chuàng)新性的指責(zé)，并重新突出蘋果公司對產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)注。
突出產(chǎn)品設(shè)計
產(chǎn)品設(shè)計一直是蘋果公司的核心。不過，隨著競爭對手在硬件設(shè)計和功能等方面逐漸趕上，而iPhone和iPad等產(chǎn)品逐漸成熟，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品設(shè)計再次成為蘋果公司的當(dāng)務(wù)之急。
庫克近期在一則電視廣告中談到了蘋果公司對設(shè)計的看法，這與以往針對某一特定產(chǎn)品的廣告不同。在描述iOS新設(shè)計的過程中，蘋果公司高級副總裁喬納?！ぐS(Jonathan Ive)表示，這“從多個方面”定義了“一個重要的新方向”。
圖片分享應(yīng)用Rando的開發(fā)者埃里克斯·費(fèi)什(Alex Fish)表示，通過此次發(fā)布的新產(chǎn)品，蘋果公司幫助用戶更方便地將活動從一臺設(shè)備延續(xù)至另一臺，從而將整個產(chǎn)品線整合在一起。他喜歡這樣的做法。
不過一些分析師質(zhì)疑，蘋果公司發(fā)布的新產(chǎn)品和新功能無法推動該公司重新高速增長。Forrester Research分析師詹姆斯·麥奎維(James McQuivey)表示：“蘋果公司希望喚起用戶的感情，但他們未能刺激任何新的用戶行為?！彼J(rèn)為，用戶不會因蘋果公司此次公布的消息而購買其產(chǎn)品。他同時表示：“他們展示了蘋果公司的風(fēng)格，但整體來看，這并未表明蘋果公司已恢復(fù)魔力?！?/p>
蘋果公司真正重要的產(chǎn)品發(fā)布將要到今年秋季，屆時iOS 7系統(tǒng)將開放下載。根據(jù)消息人士的說法，蘋果公司將于今年秋季發(fā)布新款iPhone，不過其外觀設(shè)計將與當(dāng)前的iPhone 5類似。
蘋果公司iOS 7將支持舊款iPhone。分析師認(rèn)為，這意味著蘋果公司可能難以吸引用戶購買外觀類似的新產(chǎn)品。今年秋季，蘋果公司的新版Mac OS X系統(tǒng)也將開放下載，這將推動移動和桌面操作系統(tǒng)的融合。
新版Mac OS X系統(tǒng)代號為“Mavericks”，這是加州北部的一個沖浪點(diǎn)。蘋果公司以往一直以貓科動物來命名Mac OS X系統(tǒng)的各個版本。在WWDC的主題演講中，蘋果公司Mac和移動軟件集團(tuán)的克雷格·費(fèi)德里西(Craig Federighi)介紹了Mavericks的新功能，包括處理多窗口和多屏幕的新方式，以及新的電源優(yōu)化功能。
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