3月13日消息，據(jù)《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，蘋果春季新品發(fā)布會(huì)將在本月21日正式召開，如果不出意外的話，這次發(fā)布會(huì)我們將會(huì)見到新款4英寸iPhone（iPhone5SE）和新一代9.7英寸iPad（蘋果有可能會(huì)砍掉Air產(chǎn)品線，將其歸入Pro系列）。
iPad比iPhone 5se更難賣
蘋果的公關(guān)團(tuán)隊(duì)正摩拳擦掌，以避免新款4英寸iPhone重蹈iPhone5c的覆轍（被認(rèn)為是廉價(jià)產(chǎn)品），不過筆者認(rèn)為他們真正該注意的是全新iPad，因?yàn)樗媾R的情況更加棘手。
與當(dāng)下的智能手機(jī)相比，平板電腦其實(shí)根本算不上是一種快消品，其更新周期相當(dāng)慢，正因如此，整個(gè)平板市場(chǎng)從未像當(dāng)年預(yù)計(jì)的一樣，取得長(zhǎng)足的進(jìn)步。雖然去年全球平板電腦銷量有略微的增長(zhǎng)，但I(xiàn)DC稱去年第四季度平板銷量出現(xiàn)同比下滑。
如果傳聞屬實(shí)，新款9.7英寸iPad將繼承大量iPad Pro的特色，包括4個(gè)獨(dú)立揚(yáng)聲器，智能鍵盤連接器和對(duì)Apple Pencil等配件的支持?？萍疾┛虶eekerati認(rèn)為新款iPad就是iPad Pro的縮小版，所以蘋果將其歸入Pro產(chǎn)品線也是理所當(dāng)然。
當(dāng)然，擺在蘋果面前的難題不是讓媒體了解這一轉(zhuǎn)變，而是要讓消費(fèi)者接受這一轉(zhuǎn)變。蘋果面臨的最大挑戰(zhàn)就是說服用戶升級(jí)現(xiàn)有設(shè)備。不過，它們首先要拿出一臺(tái)足夠炫酷，值得消費(fèi)者掏腰包的產(chǎn)品。
升級(jí)動(dòng)力太小
與智能手機(jī)不同，普通消費(fèi)者將平板設(shè)備看作是更有價(jià)值的長(zhǎng)期投資。由于上市初期沒有運(yùn)營商補(bǔ)貼，平板電腦要比相同配置的智能手機(jī)貴出三四倍。這種價(jià)格差異讓消費(fèi)者對(duì)平板設(shè)備產(chǎn)生了類似PC的消費(fèi)觀念，那就是希望這家伙能多用幾年。
此外，多數(shù)用戶都將平板作為個(gè)人信息管理工具，他們只是利用平板完成收發(fā)郵件，社交和上網(wǎng)等簡(jiǎn)單任務(wù)，因此對(duì)性能的要求不高，所以升級(jí)換代的欲望并不強(qiáng)烈。如果你不是電子產(chǎn)品發(fā)燒友，恐怕iPad 4依然能滿足你的日常需求，但要知道這家伙可是2012年的產(chǎn)品。
對(duì)勤于換代的消費(fèi)者來說，吸引他們的恐怕就是新產(chǎn)品在游戲性能上的提升了。盡管與智能手機(jī)相比用平板玩游戲還較為小眾，但它確實(shí)正在變得越來越流行，此外對(duì)發(fā)燒友來說，平板的性能要更勝一籌，而且它屏幕大，玩起來也更爽。不過骨灰級(jí)玩家畢竟只占少數(shù)，大多數(shù)用戶也就是在平板上玩玩《糖果粉碎傳奇（Candy Crush Saga）》，平板的3D性能和游戲幀數(shù)對(duì)他們來說都是浮云。
新的賣點(diǎn)
將旗艦iPad Pro的某些功能下放給9.7英寸平板肯定會(huì)為用戶帶來許多意想不到的驚喜，比如超強(qiáng)的處理器和巨大的運(yùn)行內(nèi)存，蘋果甚至有可能讓新款iPad再次輕薄的令人咋舌。此外，對(duì)Apple Pencil和外接鍵盤等相關(guān)配件的支持也讓新款iPad在生產(chǎn)力上得到了進(jìn)化，要知道這些配件可是iPad Pro的重要賣點(diǎn)之一，想必它也能促進(jìn)9.7英寸iPad的銷售。另外，最新引入的4個(gè)獨(dú)立揚(yáng)聲器也再次鞏固了iPad的多媒體娛樂屬性。
這些新的賣點(diǎn)應(yīng)該會(huì)大大減輕今年?duì)I銷團(tuán)隊(duì)的壓力?！案?、更快、更高效”這些宣傳口號(hào)通常都是安卓平板的專利，蘋果產(chǎn)品的營銷則更注重宣傳情懷和體驗(yàn)。而新產(chǎn)品具備的Apple Pencil、外接鍵盤以及豐富的可拓展性和多媒體屬性，則更符合蘋果產(chǎn)品的氣質(zhì)。
在去年年末的iPad Pro上，蘋果添加了許多不那么“蘋果味”的元素，但這些元素卻讓iPad Pro成了最棒的平板產(chǎn)品。不過，受制于其體積和價(jià)格，iPad Pro的大賣恐怕難以實(shí)現(xiàn)。不過9.7英寸的產(chǎn)品則不會(huì)出現(xiàn)這種情況，它尺寸適中，價(jià)格也將維持現(xiàn)有水平，對(duì)蘋果來說，這是說服用戶更新?lián)Q代的最好機(jī)會(huì)。
蘋果的營銷團(tuán)隊(duì)能否利用這些優(yōu)勢(shì)扭轉(zhuǎn)平板銷售的頹勢(shì)呢？我們拭目以待。
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