2個小時，從傳言被下降整改到最終坐實，網(wǎng)紅papi醬和她的火爆視頻，沒有抵抗和反抗的任何余地。
尚能辟謠時，papi醬的合伙人楊銘在朋友圈寫道：未接到封殺通知，papi會繼續(xù)堅持做符合社會主義核心價值觀的視頻內容，感謝大家的關心。人怕出名豬怕壯，我們還是胖了。
“人怕出名豬怕壯”，本著“出名”而來的papi醬當然是不排斥出名的，她只是遭遇了網(wǎng)紅變現(xiàn)的中國之困。
這種中國困境在papi醬整改傳言時，就已經(jīng)被討論開來。
一位不愿具名的投資圈人士告訴記者：像papi醬一樣靠著“正三觀”和特立獨行火起來的網(wǎng)紅，真正火爆以后就要考慮如何平衡官方主流價值觀的要求？一邊是支撐你發(fā)展壯大的根底，另一邊則是能夠正常商業(yè)化變現(xiàn)的根本，二者一旦平衡不好，都會竹籃打水一場空。
不過，papi醬并非遭遇到這種中國困境的第一人，在此之前，網(wǎng)紅史冊上依靠網(wǎng)紅吸睛獲得關注，進一步搖曳在大眾價值觀和主流價值觀之間，并最終獲得商業(yè)回報的人，不乏其例。
網(wǎng)紅韓寒變現(xiàn)：文化娛樂有IP
以當前視角來看，在2000年左右躥紅的韓寒當然是那個時代最受關注的“網(wǎng)紅”。
叛逆、有才華、時常發(fā)表一些主流價值觀不接受但大眾喜聞樂見的想法，這是韓寒持續(xù)紅火的主要原因，而且比起作家身份，韓寒恰逢其時地享受到了博客年代里的傳播效應。每每百萬閱讀和數(shù)十萬評論的韓寒，可以在博客之余出書、辦雜志——而且如果不是某種特定的原因，韓寒的“ONE”或許還會來得更遲一些。
正是游弋在大眾和主流核心價值觀之間的擦邊球狀態(tài)，讓韓寒無法繼續(xù)將《獨唱團》合法出版下去，轉而原班人馬鼓搗出了App“ONE”。借助互聯(lián)網(wǎng)獲得了3000萬用戶，日閱讀數(shù)過百萬，并在去年獲得了華創(chuàng)資本6000萬元投資，開始沿著文學IP，大張旗鼓進軍電臺、音樂和電影。
除了文化產業(yè)鏈條上的延生，韓寒還將相關IP使用發(fā)揮到最大化。目前已經(jīng)在北京上海開張的“很高興遇見你”主題餐廳，甚至完成了線下高頻場景的IP變現(xiàn)。
網(wǎng)紅羅永浩的變現(xiàn)：價值觀故事
相比韓寒，其好友羅永浩直接是以網(wǎng)紅出道的，在2005年評選的十大網(wǎng)絡紅人中，羅永浩因新東方課堂上的語錄躥紅并排名第七。
按照羅永浩的說法，新東方課堂上的“語錄”多半帶有強烈的自由主義價值觀，在主流核心價值觀盛行之時，自由價值觀會似秋風掃落葉，獲得大批年輕人的心。
網(wǎng)紅之后，羅永浩依靠網(wǎng)絡名聲和影響力，開始辦起博客網(wǎng)站“牛博網(wǎng)”，與其成名的思想一致，牛博網(wǎng)也成了大批自由主義價值觀持有者的聚集地。然而和papi醬同樣的問題，牛博網(wǎng)涉及監(jiān)管。這讓網(wǎng)紅羅永浩希望因之變現(xiàn)的牛博網(wǎng)，不斷遭遇和主流核心價值觀的沖突，不得不多次刪稿、關停服務器整改，最后失去用戶和影響力。
不過，牛博網(wǎng)失去影響力并不代表網(wǎng)紅羅永浩失去影響力，依靠博客和微博的傳播媒介轉移，羅永浩依賴行走江湖得來的品牌，創(chuàng)業(yè)建立起老羅英語培訓，其后又再次轉型并成為手機廠商錘子科技創(chuàng)始人，而那些跟隨老羅語錄和牛博成長聚集起來的用戶，成為了錘子手機首批實際購買用戶。
相較韓寒，羅永浩沒有始終堅守在哪一領域，而是靠著價值觀，無論傳播媒介方面，從語錄變?yōu)椴┛驮僮優(yōu)槲⒉┖脱葜v；還是變現(xiàn)載體，從網(wǎng)站廣告、培訓學校招生到手機售賣。羅永浩賴以成名的價值觀，后來成了一種無形的影響力，不再接受主流價值觀審查，也不需要在經(jīng)歷關停服務器整改的風險。有了更加穩(wěn)固的變現(xiàn)途徑和載體，否則錘子手機的第一印象也不會被冠以“情懷”之名。
papi醬還無IP可用
雖然韓寒和羅永浩的網(wǎng)紅變現(xiàn)給papi醬提供了不錯的前車之鑒，但就目前而言，papi醬還和前二者有不小差距，其中最大的原因是papi醬目前還不算“IP”，至少IP是可以運用到多個屬性平臺的，但papi醬還離不開她的視頻傳播。
這一點從面對下架整改時低身下氣的“傳遞正能量”聲明就能看出?；蛟S低頭也與近期即將開始的廣告拍賣有關，但更主要的限制性原因在于，papi醬本身還無法再短時期擺脫短視頻這種傳播載體，只有不斷產生新的視頻內容，才能維系和獲得新用戶，而接受下架整改，甚至日后接受更新審查都可能不足為怪。
但papi醬當前面臨的變現(xiàn)之困，卻可以參照下網(wǎng)紅韓寒和羅永浩的路徑，至少長期來看，依照視頻和廣告變現(xiàn)，現(xiàn)在已處在、并還將長期處在風險之下，風險之下的妥協(xié)能否讓受眾持續(xù)買賬，對于papi醬來講是個巨大的未知數(shù)。
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