雙11期間，伴隨著阿里巴巴的除了天貓購物狂歡破紀(jì)錄的1207億元銷售額，還有就是“小馬云”再次成為網(wǎng)絡(luò)焦點(diǎn)。無論是開始馬云愿意承擔(dān)小馬云范小勤上學(xué)費(fèi)用的消息，還是后來阿里巴巴官方的回應(yīng)，抑或是網(wǎng)友討論的貧困兒童資助問題，都算是一件關(guān)于慈善的正能量事件。不過，今天一則“小馬云”疑似被某直播平臺主播利用開直播的消息，令網(wǎng)友們不淡定了。
在網(wǎng)絡(luò)流傳的“小馬云”直播視頻中，主播是一名中年男子，這名主播被網(wǎng)友們質(zhì)疑為利用小馬云的名氣炒作。視頻中能聽到男子不斷說“笑一個，笑一個，吃吃雞腿”“看這里，看這里”等，而“小馬云”則一臉茫然?？催^視頻，你會深痛于一個不懂世事的農(nóng)村小孩面對網(wǎng)絡(luò)直播那一套時的不知所措，這也是戳中網(wǎng)友們惻隱之心的地方，不少網(wǎng)友在直播中留言，“你是他的什么人，憑什么拿他炒作”、“放過孩子吧”。
IT之家編輯在看過直播內(nèi)容后心情亦不能平靜，如果說“小馬云”也可以說是網(wǎng)紅的話，那么希望這樣的“網(wǎng)紅營銷”是起點(diǎn)，也是終點(diǎn)，尤其是對于只有9歲的孩子而言。
直播和媒體
在這件事中，我們最不能忽視的，就是經(jīng)常反復(fù)被提及的直播問題。關(guān)于直播亂象，相信大多數(shù)人已經(jīng)不愿再用更多言語從監(jiān)管層面去贅述該如何了。11月4日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，其中特別強(qiáng)調(diào)了新聞直播應(yīng)該具備的資質(zhì)，首先是平臺和發(fā)布者需取得網(wǎng)信辦頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，其次是先審后發(fā)并設(shè)立總編輯。
“小馬云”受到關(guān)注這件事首先需要確認(rèn)的是，這不是一件簡單的“網(wǎng)紅爆款”事件，正如阿里巴巴回應(yīng)的內(nèi)容，背后是沉重的現(xiàn)實(shí)問題，加上媒體進(jìn)行的深度報道，具有明顯的社會事件屬性。在此背景下，卻有人能夠輕易將“小馬云”拉到直播鏡頭前進(jìn)行消費(fèi)，這提醒我們，在互聯(lián)網(wǎng)時代，事件傳播的威力有時候比傳統(tǒng)媒體渠道更加強(qiáng)大，因此人人都應(yīng)該對手上的攝像頭保持敬畏。而網(wǎng)絡(luò)直播的興起，某種角度來說是降低了媒體的準(zhǔn)入門檻，過去傳統(tǒng)電視臺才能做的事情，現(xiàn)在主播們一個賬號、一臺智能手機(jī)就能搞定，甚至有時能夠引起更大的傳播量。
目前行業(yè)普遍認(rèn)為直播內(nèi)容的三個品類主要是游戲直播、秀場直播和現(xiàn)場直播，而以網(wǎng)紅主播為主角的秀場直播已經(jīng)越來越成為主流的直播方式，即便是斗魚TV這樣有著垂直游戲群體經(jīng)營優(yōu)勢的平臺頁面也已經(jīng)被網(wǎng)紅臉占據(jù)了大半部分，更不要說“快手”這樣的號稱3億用戶，這種“素人直播”方式降低了普通人成為網(wǎng)紅的門檻。而平臺的青睞背后有其必然的原因，首先是行業(yè)的持續(xù)火熱，吸引巨頭入局，搶占資源，加劇競爭，向二三線城市用戶群體下沉是各大直播平臺必須做出的選擇；從另一方面來講，生活在縣城的小鎮(zhèn)青年精神生活相對較少，擁有休閑的時間，也有成名的夢想，而直播娛樂正是他們消遣時間的最好方式，也是他們通過自己的方式獲得關(guān)注的最好途徑。兩方面你情我愿，剩下來的問題就是如何最大程度地吸引粉絲，最大化地吸引流量了。
和真正的明星大V們不同，這些“網(wǎng)紅主播”想要獲得更多的粉絲關(guān)注，除非真的身懷絕技，唯一的方法就是制造足夠勁爆的噱頭，從惡俗段子到生吃惡搞，從地鐵擺桌吃酒到街頭偷拍，他們賣力地惡搞、冒險，就是為了讓這個流量入口更大程度地變現(xiàn)。
在這個背景下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播本身自覺或不自覺地戴上了一部分媒體的屬性，介入重要事件的傳播，就必須格外重視?！靶●R云被直播”事件是一個例子，不久前有主播介入河北蠡縣墜井兒童救援工作引起麻煩同樣也是如此。
直播和普通人的生活
IT之家編輯認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)直播能夠火起來的根本原因，在于能夠讓人輕松通過手機(jī)或者電腦分享自己的生活，有了分享的這一層需求，才有利益可談。因此直播反映的，應(yīng)該是普通人最質(zhì)樸的生活，而不是像病毒一樣瘋狂傳播、滿足人們獵奇心理的內(nèi)容。
不可否認(rèn)，這一輪“網(wǎng)紅熱”讓很多懷揣成名夢想的人將夢想押在網(wǎng)絡(luò)直播這個新奇而又略顯刺激的行業(yè)中，但平臺關(guān)注的是流量，而不是網(wǎng)紅本身，資本看中的是未來，連明星都有過氣的時候，如果沒有持續(xù)搶流量、爭用戶的能力，網(wǎng)紅面臨的就是迅速“消亡”。而對于默默無聞而又期望成為網(wǎng)紅的人而言，除非有為了流量而讓自己永遠(yuǎn)扭曲的勇氣，否則這就是大部分“網(wǎng)紅”的夙命。
對大部分普通人而言，直播終究只是娛樂的消遣，無法成為終其一生的事業(yè)?；蛟S有一天，當(dāng)人們真的在直播中展現(xiàn)的是最質(zhì)樸的生活，或許能夠收到更多更持久的鮮花和禮物。
至于什么是真正的質(zhì)樸，魯迅先生有過一段解釋：“質(zhì)樸是開始的陋，精力彌滿，不惜物力的”，不是“復(fù)歸于陋，而質(zhì)樸的精神已失，所以只能算窳敗，算墮落?！?/p>
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