據(jù)科技網(wǎng)站TechCrunch報道，雖然起步稍顯緩慢，但Apple Pay在美國已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位。而蘋果在中國卻沒能復制同樣的神話，Apple Pay的地位無比尷尬。Boston Retail Partners的數(shù)據(jù)顯示，Apple Pay在美國已經(jīng)覆蓋了36%的商家，它也順勢成了美國用戶最廣泛使用的移動支付方式。不過，在中國這一世界最大的移動支付市場，Apple Pay早已被擠到了邊緣。
去年2月18日，Apple Pay氣勢洶洶的殺入中國市場，首日便狂攬3000萬綁卡用戶，不過一年之后再看現(xiàn)在的市場，Apple Pay在支付寶和微信支付面前根本毫無還手之力。
市場研究公司Analysys的數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，支付寶和微信支付分別拿下了50.42%和38.12%的市場份額，兩款服務接近90%的占有率讓其他公司連湯都喝不到了。最為尷尬的是，即使是在爭奪剩下10%市場的戰(zhàn)斗中，蘋果也沒占到便宜，它甚至連前十都沒進，幾乎可以忽略不計了。
在美國一帆風順的Apple Pay到底遭遇什么？以至于在中國水土不服成這樣？下面我們來共同分析幾點原因。
二維碼統(tǒng)治一切
從技術角度來看，Apple Pay使用的NFC技術相對于二維碼有多項優(yōu)勢，在方便和安全性上更是碾壓的存在。不過，掃描二維碼在中國卻成了主流的移動支付方式，而且深深根植在用戶的日常習慣中，一旦這種習慣養(yǎng)成，就很難改變了。
在國內移動支付市場上吃二維碼虧的并不只是Apple Pay，就連銀聯(lián)都感覺壓力山大，去年它們不得不推出了自己的二維碼解決方案，而此前銀聯(lián)是堅定的NFC方案擁護者，它們一直在聯(lián)合華為、小米和蘋果在國內推動NFC的普及。
此外，NFC所需要的POS終端機價格不便宜，是這種支付方式普及的攔路虎。對于財大氣粗的商超集團來說，支持NFC的POS是家常便飯，但對于街頭巷尾的零售小店，還是二維碼來的便宜實惠。
開放和封閉之爭
作為第三方支付服務，阿里巴巴和微信支付都屬于跨平臺服務，無論iOS還是安卓用戶都能便利實用，這樣的優(yōu)勢在推廣時是Apple Pay無法比擬的。從用戶數(shù)來看，支付寶達到了4.5億，而只支持iPhone（iPhone 6之后的機型）的Apple Pay根本不可能達到這個量級，畢竟國內安卓用戶才是大多數(shù)。
線下存在感太低
如果周末上街，你會發(fā)現(xiàn)商場甚至路邊小店都掛起了支付寶和微信支付的標志，但Apple Pay的可見度就要低得多，只有星巴克、家樂福和宜家等大型商超才有，而這些商場也同時支持支付寶和微信支付。
支付寶和微信支付在推廣上的力度也是蘋果無法相比的，雖然補貼并非長久之計，但至少它能在短期內成功吸引大量消費者，而一旦消費習慣形成，用戶就很難離開了。此外，阿里和騰訊在支付入口的搶占上也棋高一著，無論打車、買地鐵票我們都能用到，而在這些場景中，Apple Pay根本就束手無策。如此巨大的差距，Apple Pay如果能在中國崛起反而會顯得不正常了。
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