美國的流媒體直播市場還未真正起步，但是中國的移動流媒體直播市場已經(jīng)十分龐大，這再次證明了中國正在引領(lǐng)科技創(chuàng)新趨勢。
3.24億中國人已經(jīng)在使用流媒體直播服務(wù)，占據(jù)了中國網(wǎng)民總量的大約一半。在千禧一代中，使用流媒體直播服務(wù)的用戶占比達(dá)到83%。而且，中國直播平臺的總用戶預(yù)計將在今年增長到4.14億人。
2015年，在陌陌等社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的引領(lǐng)下，中國流媒體直播行業(yè)的營收達(dá)到22.5億美元。在推出流媒體直播產(chǎn)品后，陌陌僅用了一個季度營收就增長了兩倍，在去年第二季度達(dá)到5790萬美元。流媒體直播迅速成為最新時尚，騰訊、淘寶、微博等中國科技巨頭也加入了這一波浪潮中，推出了自主直播產(chǎn)品。
為何流媒體直播在中國如此受歡迎呢？騰訊發(fā)布的研究報告顯示，直播平臺在中國年輕人中走紅，后者感到孤獨，很少參加戶外娛樂活動，尤其是那些從農(nóng)村來到城市尋找更好工作和生活方式的年輕人。這些用戶偏向于中高收入群體，半數(shù)以上受過大學(xué)教育。他們渴望看到四個主要領(lǐng)域的流媒體直播：游戲、體育、生活方式以及陳列室。
移動互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)用戶中的飽和也推動了流媒體直播平臺的走紅。智能機(jī)降低了進(jìn)行流媒體直播的技術(shù)門檻。中國大約四分之三的智能機(jī)用戶使用4G網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)絡(luò)美女主播能夠通過個人技藝掙錢也是直播平臺興起的另外一個因素。虛擬禮物是直播平臺的主要創(chuàng)收來源。用戶可以從虛擬禮物收入中拿到分成，最多每月可賺2000美元。
廣告和植入式營銷是另一個營收渠道。在線商戶常常在直播過程中推廣產(chǎn)品。對于淘寶等電商平臺來說，這已經(jīng)證明是一個非常有效的營銷途徑。
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