【獵云網(wǎng)（微信：ilieyun）北京】9月24日報道（文/黃葉青）
騰訊最終還是搬出了微信這個殺手锏。
9月15日，微信朋友圈發(fā)布狀態(tài)默認(rèn)上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口，希望通過微信這個10億的流量洪水般的灌給微視，迅速補齊短視頻領(lǐng)域騰訊和頭條系產(chǎn)品抖音的差距。
除了限時推廣入口外，騰訊還開放了微視的朋友圈分享鏈接。微視注冊賬號可以通過微視將拍攝視頻分享到朋友圈。而之前被微信史上最嚴(yán)外鏈禁令封殺的抖音，還只能保存視頻后在朋友圈發(fā)布。
騰訊全力扶持下的微視，如此高的權(quán)限，偏心可見一斑，即使半條命交給了騰訊的快手，也從未享受過如此的待遇。
騰訊的“親兒子”，微視不愁資源
事實上，不止朋友圈入口，騰訊對微視的扶持，從今年的年初開始，就動作不斷。騰訊對微視給予了前所未有的厚望和支持，幾乎是傾盡了所有。要人給人，要錢給錢，要資源給資源，要特權(quán)給特權(quán)。微視儼然是現(xiàn)在騰訊正在扶持的“親兒子”。
微視今年五月重新上線后，不再由之前的OMG（網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群）團隊負(fù)責(zé)，而是由SNG（社交媒體事業(yè)群）QQ空間團隊負(fù)責(zé)更新?lián)Q代及運營。
年初，傳出騰訊給微視創(chuàng)作者的補貼高達(dá)30億元，不僅在個人創(chuàng)作者方面下功夫，還大量拓展MCN機構(gòu)，爭取更專職的網(wǎng)紅參與生產(chǎn)和宣傳，鼓勵創(chuàng)作者在微視上生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。
流量資源的支持更是全方面的，幾乎騰訊全系列產(chǎn)品都能看到微視的推廣。
·QQ聊天界面每天都會推送微視的熱門視頻，QQ空間在上方有微視與其他企業(yè)譬如榮耀等的合作卡片廣告植入，在空間動態(tài)的中間插播微視的熱門視頻；
·QQ音樂為微視提供千萬級正版曲庫，為視頻創(chuàng)作者提供正版音源；
·旗下的手游如王者榮耀、狐妖小紅娘、絕地求生在微視上衍生同款A(yù)R貼紙功能；
·在（QQ）看點、移動瀏覽器、天天快報等推送中加大短視頻的推送量。
·騰訊視頻貼片廣告，當(dāng)紅流量明星代言。與騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》合作，粉絲可以在微視上為自己喜愛的明星點贊，邀請101所有成員入駐，引入大批粉絲參與互動。
·微視請來大批的明星藝人入駐微視與粉絲互動。邀請到黃子韜作代言人，邀請張杰做代言人，周杰倫的新曲《等你下課》的微視首發(fā)。
除了騰訊自家資源，還有創(chuàng)投圈最燒錢的分眾的電梯廣告。
直到，在微信這個最后的凈土，也被拉來為微視導(dǎo)流。
微信的用戶數(shù)超過10億，而“使用微視拍攝”這個限時推廣的入口對微信用戶開放，在流量金貴的今天，就像是給微視打開一個流淌著金子的水龍頭，有網(wǎng)友戲言：“這個廣告入口，不知道需要投多少錢才能開？”盡管對一向克制的張小龍來講，可能這個入口值多少錢并不是他看重的。
灌入流量的迫切需要
騰訊傾斜這么多資源，對比之前對微視的投入，似乎微信朋友圈的淪陷，既在意料之外又在情理之中。騰訊為何此時開放朋友圈入口？微視如今對騰訊來講意味著什么？
騰訊選在這個時間點讓微信和微視進(jìn)行連接可能有三方面的原因。
1、微視已經(jīng)有起色
相比于微視今年重新啟動初期，幾十幾百的點贊和互動量，如今平均在千級的點贊雖然還遠(yuǎn)不如抖音，但微視的生態(tài)已經(jīng)沒有那么凄涼了。
騰訊用大量的補貼和資源去推微視。根據(jù)App Annie，微視的下載量在ios免費排行榜上攝影和錄像類別排名第一，抖音排名第二，快手排名第四。根據(jù)ASO114數(shù)據(jù)，微視最近三十天的下載量，從8月19日至9月14日，一直保持在日6-8萬次。
微視現(xiàn)在的下載量已經(jīng)到達(dá)一個相對穩(wěn)定的狀態(tài)，微視的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)初步成型，能夠留存住用戶。
2、增速不如預(yù)期
雖然微視的下載量相對穩(wěn)定，但是短時間內(nèi)難以有較大的提升，騰訊急需微視更快的成長。
短視頻行業(yè)的發(fā)展非常迅速，如今互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛入局短視頻，騰訊已經(jīng)沒有耐心等微視慢慢的成長了。錯失了黃金時機，今后連追趕都很難。
在今年6月抖音公布的數(shù)據(jù)中，用戶日活突破1.5億，月活突破3億?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展到如今，流量入口已經(jīng)被幾個巨頭把控，其他小玩家很難虎口奪食。出于這方面的考慮，騰訊選擇開放微信朋友圈對接微視，敞開自己十億用戶大流量入口，讓微視能夠有足量的增長。
按照微信十億的用戶，抖音3億的用戶，剩下的7億都是沒有被瓜分的市場，是可以去挖掘的寶藏，如果微視想要在用戶數(shù)量上迅速的提升，開放微信入口是最快的辦法。
除微視外，騰訊還上線下飯視頻、速看視頻、時光小視頻等短視頻矩陣，而如今主推微視，一方面是集中資源，另一方面，其他的幾個產(chǎn)品可能發(fā)展也并不盡如人意?；四敲炊噱X，動用了那么多的資源，如今的微視，騰訊想必是看著也著急。
開放微信朋友圈的效果立竿見影。在開放朋友圈的第二天，根據(jù)ASO114數(shù)據(jù)，微視的下載量達(dá)到了日25萬次。
3、微信也需要短視頻
很難推測，一向克制的微信，朋友圈微視的限時推廣是出于騰訊戰(zhàn)略考慮做出的犧牲，還是自身生態(tài)的需求。
作為騰訊旗下最重要的社交產(chǎn)品，微信早已增長見頂。微信老矣，短視頻正在偷走用戶使用微信的時間。而微信從誕生開始就一直主打文字形態(tài)的內(nèi)容，不管是朋友圈還是訂閱號都只是對文字排版更加友好，在視頻拍攝和觀看上沒有太多的建樹。
在直播時代，數(shù)次傳出的微信將支持直播，也是數(shù)次的不了了之。即使是朋友圈的視頻，也相對簡陋，基本只有添加文字、表情和裁剪等初級功能，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前短視頻美顏、添加背景音樂等更符合當(dāng)前人們審美的需求。
在微信“看一看”上，早已增加了短視頻的權(quán)重，如今在朋友圈增加短視頻，可能也是微信希望加持的元素。
微視VS抖音，誰才是短視頻的未來形態(tài)？
如今的微視，不僅僅是重啟那么簡單。老版的微視，曾經(jīng)因為不太懂年輕人，在和美拍、小咖秀這類新型短視頻社交的競爭中成為被市場淘汰的那一個。如今的微視，推出高能舞室、視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，更像一個短視頻該有的樣子。
抄襲是騰訊一直全力避免的標(biāo)簽，雖然現(xiàn)在的短視頻在產(chǎn)品外觀設(shè)計上大同小異，但微視在設(shè)計上也有意在和抖音做區(qū)別。
微視強調(diào)了自身產(chǎn)品的歌詞字幕、跟拍、美型的原創(chuàng)性，還特別列出《海草海草》等十余首不推薦歌曲，有意劃分和抖音的界限。憑借微信熟人關(guān)系鏈，增加通過導(dǎo)入微信的通訊錄好友直接添加“關(guān)注”等功能，劃分短視頻領(lǐng)域頻道，這都是騰訊擅長的領(lǐng)域。
在內(nèi)容的邏輯上，微視和抖音，卻有著很大的不同。如今的短視頻只有兩種，那就是抖音和其他。
雖然同為短視頻，抖音的特色非常的明顯。抖音是一個音樂+顏值的，偏女性的社區(qū)，這也符合陌生人社區(qū)的基本原則：誰能俘獲更多的高質(zhì)量女性用戶，誰就能獲取更多的關(guān)注。抖音的運營更多選擇做爆款，話題運營做的非常吸引人，從海草舞、C哩C哩舞，到如今風(fēng)靡抖音的水冷月變身、囧架架舞，抖音通過話題的聚合，一直在引導(dǎo)用戶什么是潮流。
正如“發(fā)現(xiàn)更有趣”這個slogan，微視的短視頻內(nèi)容分了搞笑、游戲、舞蹈、明星、正能量......諸多頻道，抖音有的微視有，抖音沒有的微視也有，像極了快手。微視在“讓用戶記住你”這方面，還需更大的努力。
看樣子，微視更具生活味，而抖音才（還）是那個音樂潮流APP。
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