雙十一之后，不知道大家是否買到了自己心儀的產(chǎn)品呢？
不管怎么樣，花了錢總是開(kāi)心的。只是可能你還不知道，不止花錢買東西的人心情不錯(cuò)，賣東西的人也是一片歡騰。今天一大早，筆者就在朋友圈看到了各家廠商的雙十一戰(zhàn)報(bào)。
毫無(wú)意外，全是冠軍和各種第一。那么這些手機(jī)廠商究竟在自己的戰(zhàn)報(bào)中寫了些什么呢？我們帶大家一起看看：
榮耀——各種冠軍且“超越蘋果”
榮耀的戰(zhàn)報(bào)風(fēng)格彰顯著華為的基因。海報(bào)中除了“感謝”最先映入眼簾的就是“冠軍”二字。按照榮耀的說(shuō)法，本屆雙十一他們拿下了天貓“三冠王”，京東“四冠王”的稱號(hào)，何解？
▲榮耀戰(zhàn)報(bào)上的“感謝”“冠軍”
所謂天貓三冠王，即手機(jī)品牌銷量冠軍、手機(jī)品牌官方旗艦店銷量冠軍以及銷售額冠軍。手機(jī)品牌銷量冠軍很好理解，就是榮耀品牌手機(jī)銷量第一，不過(guò)手機(jī)品牌官方旗艦店銷量以及銷售額冠軍就有點(diǎn)耐人尋味了。我們劃一下重點(diǎn)，“手機(jī)品牌”，還得是從“官方旗艦店”賣出去的，“銷量和銷售額第一”。
上面說(shuō)的是天貓平臺(tái)手機(jī)品類，下面是京東平臺(tái)手機(jī)品類，榮耀獲得的是“四冠王”。哪四冠？手機(jī)銷量冠軍、手機(jī)銷售額冠軍、手機(jī)累計(jì)銷量冠軍和安卓手機(jī)累計(jì)銷售額冠軍，前兩項(xiàng)是雙十一當(dāng)天，后兩項(xiàng)是11月1日到11月11日的數(shù)據(jù)。
▲巨大的“超越蘋果”
后面就更有意思了，總結(jié)起來(lái)就四個(gè)字：“超越蘋果”。京東平臺(tái)品牌銷量和銷售額“超越蘋果”，天貓平臺(tái)品牌銷量“超越蘋果”，同時(shí)，榮耀Magic2還是4000元到5000元價(jià)位銷量和銷售額“雙冠王”。
從這份戰(zhàn)報(bào)上看，榮耀手機(jī)確實(shí)賣得不錯(cuò)，各大電商平臺(tái)都占據(jù)了一席之地，其中“手機(jī)銷量冠軍”和“手機(jī)銷售額冠軍”的分量夠重。總之，形勢(shì)一片大好。
小米——“大獲全勝”和“128項(xiàng)第一”
江湖上一直用“雜貨鋪”形容小米，所以小米的戰(zhàn)報(bào)一定不能只看手機(jī)。全局來(lái)看，小米新零售全渠道銷售金額為52.51億，按照官方的說(shuō)法包攬了128項(xiàng)第一。
▲小米的“大獲全勝”
這128項(xiàng)“第一”是怎么來(lái)的呢？小米官方給出了答案。首先，天貓囊括了61項(xiàng)第一。其中包括電視類目、路由器、凈水器、床墊/床褥、枕頭/枕芯、輕薄本品類的各種第一。有的是店鋪金額第一，有的是銷售額銷量第一，各種眼花繚亂的第一都加上了。京東和蘇寧平臺(tái)，小米分別拿下25項(xiàng)和42項(xiàng)第一，同樣是能加上的第一都加上了。不得不說(shuō)，品類多、名頭多，第一，也多。
▲手機(jī)單品類似乎賣得不錯(cuò)
當(dāng)然最搶眼的還是手機(jī)和電視的戰(zhàn)報(bào)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小米手機(jī)囊括了中高端手機(jī)三冠，分別是小米MIX 3“天貓3000-4000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍”、小米8“天貓、京東、蘇寧2000-3000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍”、小米8青春版“天貓、蘇寧1000-2000價(jià)位段手機(jī)銷量冠軍”。這里需要注意，雖然都是銷量冠軍，但是是分平臺(tái)、分價(jià)位的銷量冠軍。
小米電視獲得的各種“第一”
小米電視獲得的成績(jī)則直接得多。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在天貓、京東、蘇寧三大電商平臺(tái)，小米在電視這一品類中均是銷售額/銷量雙第一。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面，小米總共銷售223萬(wàn)件物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
總之，形勢(shì)一片大好。
vivo——Z系列手機(jī)“C位出道”
今年vivo和往年不太一樣，在線上渠道主推的手機(jī)不是我們熟知vivo X系列，而是定位性價(jià)比的vivo Z系列。所謂“C位出道”說(shuō)的就是這個(gè)系列手機(jī)。vivo大概也知道X系列的主戰(zhàn)場(chǎng)在線下，像雙十一這種主推線上的活動(dòng)，還是交給一個(gè)新產(chǎn)品線來(lái)做吧。
▲vivo的“C位出道”
根據(jù)官方曝出的消息，vivo Z系列手機(jī)不辱使命。按照vivo的數(shù)據(jù)，今年雙十一當(dāng)天的銷量是去年雙十一的1.87倍。其中vivo Z3全網(wǎng)銷量破30萬(wàn)臺(tái)，拿下了天貓手機(jī)1500-2000元價(jià)位段銷量和銷售額雙冠軍，以及蘇寧手機(jī)1500-2000元價(jià)位段銷量和銷售額雙冠軍。
▲vivo Z3成為vivo線上主推的產(chǎn)品
而在京東，vivo拿下的是京東手機(jī)POP品牌旗艦店銷量、銷售額、關(guān)注度三料冠軍。總之，形勢(shì)一片大好。
OPPO——單品新紀(jì)錄超越去年雙十一
和前面幾家相比，OPPO今年顯得有些“安分守己”?？傮w上看，截止雙十一當(dāng)天上午十點(diǎn)十五分，OPPO線上的銷量超過(guò)了去年雙十一全天，而這個(gè)時(shí)候僅僅是今年雙十一的開(kāi)始。
▲OPPO今年似乎比較克制
第二份戰(zhàn)報(bào)則是在雙十一當(dāng)天下午兩點(diǎn)，OPPO宣布K1手機(jī)銷量刷新OPPO線上單品日銷量記錄。OPPO K1和vivo Z3的定位大致相同，主推線上性價(jià)比。
OPPO和vivo這兩家同源公司走了一個(gè)相似的路子：線下該怎么賣怎么賣，線上推出新產(chǎn)品線對(duì)抗友商。從今年兩家戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，這套策略確實(shí)行之有效。
▲主推線上的OPPO K1
總之，形勢(shì)也是一片大好。
魅族——全渠道銷售額增長(zhǎng)粉絲增長(zhǎng)數(shù)湊熱鬧
相比其他品牌，魅族的雙十一戰(zhàn)報(bào)就顯得有些乏力。魅族的戰(zhàn)報(bào)看下來(lái)最突出的兩個(gè)字是“增長(zhǎng)”。“增長(zhǎng)”是個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)，因?yàn)樯婕暗饺ツ甑某煽?jī)，屬于不管別人，就和自己比一比的類型。
▲這個(gè)數(shù)字看著真的非?！傲裂邸?/span>
據(jù)魅族統(tǒng)計(jì)，今年雙十一全渠道銷售額增長(zhǎng)了26%，手機(jī)客單增長(zhǎng)104%，配件銷售額增長(zhǎng)91%。有趣的是，3000元以上手機(jī)銷量增長(zhǎng)1060%，如果去年這個(gè)價(jià)位手機(jī)缺失，再加上今年魅族16th發(fā)力，有這樣可喜的成績(jī)也不足為奇。
最后，魅族不忘拉攏一下粉絲，標(biāo)明京東雙十一旗艦魅族旗艦店粉絲增長(zhǎng)110萬(wàn)。總之，形勢(shì)一片大好。
聯(lián)想——PC“六冠王”手機(jī)“強(qiáng)勢(shì)勁漲”
聯(lián)想的戰(zhàn)報(bào)我們得分開(kāi)來(lái)看，首先是全網(wǎng)總銷額破38億，這其中包括PC、手機(jī)、智能家居等一系列產(chǎn)品。其中最搶眼的當(dāng)然是聯(lián)想的主力產(chǎn)品PC。
按照官方的說(shuō)法，聯(lián)想PC全品類銷量第一。其中自然包括筆記本、臺(tái)式機(jī)、一體機(jī)電腦、輕薄本、游戲本、游戲臺(tái)式機(jī)，以上這些在京東雙十一電腦品牌都是冠軍，除了臺(tái)式機(jī)是銷售額冠軍，其他都是銷量冠軍。
▲聯(lián)想PC“六冠王”
手機(jī)方面，聯(lián)想就顯得沒(méi)有PC那么霸氣了，只曬出了“京東手機(jī)品牌銷量/銷售額同比增長(zhǎng)第一”，以及“京東手機(jī)品牌銷量排行榜第八”。和魅族情況一樣，“同比增長(zhǎng)”這個(gè)數(shù)字屬于自己跟自己比，之后再和別人比，有點(diǎn)玄妙，因?yàn)槿ツ瓴缓?，今年怎么也好了。?dāng)然，和去年ZUK品牌損失殆盡的情況相比，今年聯(lián)想Z系列手機(jī)確實(shí)在營(yíng)銷上打出了一定名氣。
▲聯(lián)想手機(jī)戰(zhàn)報(bào)
其他方面，聯(lián)想體脂秤排在熱賣排行榜健康監(jiān)測(cè)品類第三，智能攝像頭拍在自營(yíng)品類銷量第五，智能門鎖拍在自營(yíng)品類銷量排行第八。
總之，形勢(shì)也是一片大好。
總結(jié)：每家廠商都在尋找“第一”
每年雙十一結(jié)束，各家廠商都會(huì)發(fā)出戰(zhàn)報(bào)，以此宣揚(yáng)自己在電商節(jié)取得的成績(jī)。然而，看了這么多份戰(zhàn)報(bào)，你能看出哪家廠商賣的最好嗎？其實(shí)很難。因?yàn)槊考覐S商的戰(zhàn)報(bào)都是捷報(bào)，都是第一，各家廠商宣揚(yáng)的點(diǎn)也都不一樣，很難拿出來(lái)做比較。
于是，筆者的朋友圈就出現(xiàn)了開(kāi)頭的那種亂象，每家都打贏了這場(chǎng)仗，每家都是冠軍。至于究竟誰(shuí)賣得最好，誰(shuí)贏得了頭牌，恐怕只有廠商自己心里有數(shù)了吧。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。