雙十一之后，不知道大家是否買到了自己心儀的產(chǎn)品呢？
不管怎么樣，花了錢總是開心的。只是可能你還不知道，不止花錢買東西的人心情不錯，賣東西的人也是一片歡騰。今天一大早，筆者就在朋友圈看到了各家廠商的雙十一戰(zhàn)報。
毫無意外，全是冠軍和各種第一。那么這些手機廠商究竟在自己的戰(zhàn)報中寫了些什么呢？我們帶大家一起看看：
榮耀——各種冠軍且“超越蘋果”
榮耀的戰(zhàn)報風(fēng)格彰顯著華為的基因。海報中除了“感謝”最先映入眼簾的就是“冠軍”二字。按照榮耀的說法，本屆雙十一他們拿下了天貓“三冠王”，京東“四冠王”的稱號，何解？
▲榮耀戰(zhàn)報上的“感謝”“冠軍”
所謂天貓三冠王，即手機品牌銷量冠軍、手機品牌官方旗艦店銷量冠軍以及銷售額冠軍。手機品牌銷量冠軍很好理解，就是榮耀品牌手機銷量第一，不過手機品牌官方旗艦店銷量以及銷售額冠軍就有點耐人尋味了。我們劃一下重點，“手機品牌”，還得是從“官方旗艦店”賣出去的，“銷量和銷售額第一”。
上面說的是天貓平臺手機品類，下面是京東平臺手機品類，榮耀獲得的是“四冠王”。哪四冠？手機銷量冠軍、手機銷售額冠軍、手機累計銷量冠軍和安卓手機累計銷售額冠軍，前兩項是雙十一當(dāng)天，后兩項是11月1日到11月11日的數(shù)據(jù)。
▲巨大的“超越蘋果”
后面就更有意思了，總結(jié)起來就四個字：“超越蘋果”。京東平臺品牌銷量和銷售額“超越蘋果”，天貓平臺品牌銷量“超越蘋果”，同時，榮耀Magic2還是4000元到5000元價位銷量和銷售額“雙冠王”。
從這份戰(zhàn)報上看，榮耀手機確實賣得不錯，各大電商平臺都占據(jù)了一席之地，其中“手機銷量冠軍”和“手機銷售額冠軍”的分量夠重?？傊?，形勢一片大好。
小米——“大獲全勝”和“128項第一”
江湖上一直用“雜貨鋪”形容小米，所以小米的戰(zhàn)報一定不能只看手機。全局來看，小米新零售全渠道銷售金額為52.51億，按照官方的說法包攬了128項第一。
▲小米的“大獲全勝”
這128項“第一”是怎么來的呢？小米官方給出了答案。首先，天貓囊括了61項第一。其中包括電視類目、路由器、凈水器、床墊/床褥、枕頭/枕芯、輕薄本品類的各種第一。有的是店鋪金額第一，有的是銷售額銷量第一，各種眼花繚亂的第一都加上了。京東和蘇寧平臺，小米分別拿下25項和42項第一，同樣是能加上的第一都加上了。不得不說，品類多、名頭多，第一，也多。
▲手機單品類似乎賣得不錯
當(dāng)然最搶眼的還是手機和電視的戰(zhàn)報。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，小米手機囊括了中高端手機三冠，分別是小米MIX 3“天貓3000-4000價位段手機銷量冠軍”、小米8“天貓、京東、蘇寧2000-3000價位段手機銷量冠軍”、小米8青春版“天貓、蘇寧1000-2000價位段手機銷量冠軍”。這里需要注意，雖然都是銷量冠軍，但是是分平臺、分價位的銷量冠軍。
小米電視獲得的各種“第一”
小米電視獲得的成績則直接得多。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在天貓、京東、蘇寧三大電商平臺，小米在電視這一品類中均是銷售額/銷量雙第一。物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備方面，小米總共銷售223萬件物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。
總之，形勢一片大好。
vivo——Z系列手機“C位出道”
今年vivo和往年不太一樣，在線上渠道主推的手機不是我們熟知vivo X系列，而是定位性價比的vivo Z系列。所謂“C位出道”說的就是這個系列手機。vivo大概也知道X系列的主戰(zhàn)場在線下，像雙十一這種主推線上的活動，還是交給一個新產(chǎn)品線來做吧。
▲vivo的“C位出道”
根據(jù)官方曝出的消息，vivo Z系列手機不辱使命。按照vivo的數(shù)據(jù)，今年雙十一當(dāng)天的銷量是去年雙十一的1.87倍。其中vivo Z3全網(wǎng)銷量破30萬臺，拿下了天貓手機1500-2000元價位段銷量和銷售額雙冠軍，以及蘇寧手機1500-2000元價位段銷量和銷售額雙冠軍。
▲vivo Z3成為vivo線上主推的產(chǎn)品
而在京東，vivo拿下的是京東手機POP品牌旗艦店銷量、銷售額、關(guān)注度三料冠軍?？傊?，形勢一片大好。
OPPO——單品新紀錄超越去年雙十一
和前面幾家相比，OPPO今年顯得有些“安分守己”。總體上看，截止雙十一當(dāng)天上午十點十五分，OPPO線上的銷量超過了去年雙十一全天，而這個時候僅僅是今年雙十一的開始。
▲OPPO今年似乎比較克制
第二份戰(zhàn)報則是在雙十一當(dāng)天下午兩點，OPPO宣布K1手機銷量刷新OPPO線上單品日銷量記錄。OPPO K1和vivo Z3的定位大致相同，主推線上性價比。
OPPO和vivo這兩家同源公司走了一個相似的路子：線下該怎么賣怎么賣，線上推出新產(chǎn)品線對抗友商。從今年兩家戰(zhàn)報來看，這套策略確實行之有效。
▲主推線上的OPPO K1
總之，形勢也是一片大好。
魅族——全渠道銷售額增長粉絲增長數(shù)湊熱鬧
相比其他品牌，魅族的雙十一戰(zhàn)報就顯得有些乏力。魅族的戰(zhàn)報看下來最突出的兩個字是“增長”?！霸鲩L”是個很有意思的數(shù)據(jù)，因為涉及到去年的成績，屬于不管別人，就和自己比一比的類型。
▲這個數(shù)字看著真的非?！傲裂邸?/span>
據(jù)魅族統(tǒng)計，今年雙十一全渠道銷售額增長了26%，手機客單增長104%，配件銷售額增長91%。有趣的是，3000元以上手機銷量增長1060%，如果去年這個價位手機缺失，再加上今年魅族16th發(fā)力，有這樣可喜的成績也不足為奇。
最后，魅族不忘拉攏一下粉絲，標明京東雙十一旗艦魅族旗艦店粉絲增長110萬。總之，形勢一片大好。
聯(lián)想——PC“六冠王”手機“強勢勁漲”
聯(lián)想的戰(zhàn)報我們得分開來看，首先是全網(wǎng)總銷額破38億，這其中包括PC、手機、智能家居等一系列產(chǎn)品。其中最搶眼的當(dāng)然是聯(lián)想的主力產(chǎn)品PC。
按照官方的說法，聯(lián)想PC全品類銷量第一。其中自然包括筆記本、臺式機、一體機電腦、輕薄本、游戲本、游戲臺式機，以上這些在京東雙十一電腦品牌都是冠軍，除了臺式機是銷售額冠軍，其他都是銷量冠軍。
▲聯(lián)想PC“六冠王”
手機方面，聯(lián)想就顯得沒有PC那么霸氣了，只曬出了“京東手機品牌銷量/銷售額同比增長第一”，以及“京東手機品牌銷量排行榜第八”。和魅族情況一樣，“同比增長”這個數(shù)字屬于自己跟自己比，之后再和別人比，有點玄妙，因為去年不好，今年怎么也好了。當(dāng)然，和去年ZUK品牌損失殆盡的情況相比，今年聯(lián)想Z系列手機確實在營銷上打出了一定名氣。
▲聯(lián)想手機戰(zhàn)報
其他方面，聯(lián)想體脂秤排在熱賣排行榜健康監(jiān)測品類第三，智能攝像頭拍在自營品類銷量第五，智能門鎖拍在自營品類銷量排行第八。
總之，形勢也是一片大好。
總結(jié)：每家廠商都在尋找“第一”
每年雙十一結(jié)束，各家廠商都會發(fā)出戰(zhàn)報，以此宣揚自己在電商節(jié)取得的成績。然而，看了這么多份戰(zhàn)報，你能看出哪家廠商賣的最好嗎？其實很難。因為每家廠商的戰(zhàn)報都是捷報，都是第一，各家廠商宣揚的點也都不一樣，很難拿出來做比較。
于是，筆者的朋友圈就出現(xiàn)了開頭的那種亂象，每家都打贏了這場仗，每家都是冠軍。至于究竟誰賣得最好，誰贏得了頭牌，恐怕只有廠商自己心里有數(shù)了吧。
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