歐盟日常：吃飯睡覺開罰單。這些年，歐盟罰過的高科技企業(yè)不在少數(shù)，其中尤以和谷歌的恩怨糾葛劇情最為輾轉(zhuǎn)。不過雙方這么多年來來往往的唇槍舌劍基本礙不著咱們中國市場什么事兒，大家也就看個熱鬧?？墒菤W盟去年的一條罰單不僅罰急了谷歌，也讓國內(nèi)的小伙伴慌了一把。
事情最早要追到去年7月，歐盟委員會以“濫用其在智能手機操作系統(tǒng)領(lǐng)域的主導地位”為由對谷歌開出了一張43億歐元（50億美元）的巨額罰款，上面的理由翻譯過來就是歐盟發(fā)現(xiàn)谷歌迫使Android合作伙伴在其設(shè)備上預裝谷歌搜索和Chrome瀏覽器，為自家的產(chǎn)品引流。
對于上面這一則罰款，谷歌的應對策略是：既然你不讓我預裝，那我就不預裝谷歌全家桶了，但是如果手機廠商想要預裝，那就得付授權(quán)費，至于授權(quán)費，最高40美元（約合人民幣275元）、最低則是每臺2.5美元，不過基本標準都是每臺20美元左右。
不知為什么，這則消息來到國內(nèi)，就變成了“谷歌將對安卓收取授權(quán)費”，加上前不久，Android官方推特發(fā)推文稱計劃將于今年三季度向中國廠商收費，包括華為、中興、小米等廠商，盡管這條推特發(fā)出后秒刪，但還是在國內(nèi)引起軒然大波。甚至周鴻祎也回應了這則消息，大意是：首先認為這則消息是假的，其次預言安卓收費遲早的事，最后稱成本不應轉(zhuǎn)嫁給消費者。
按照周鴻祎的意思，谷歌未來對安卓系統(tǒng)收費的可能性是很大的。不過很多小伙伴可能要納悶了，安卓不是開源的嗎？為什么還要收費？如果收費，對國產(chǎn)手機以及消費者會有怎樣的影響呢？這里IT之家小編先做一個判斷，即小編認為谷歌對安卓收費的可能性其實并不是很大，且聽小編下面的分析。
安卓的賺錢法門
首先需要說明的是，“谷歌向安卓收取授權(quán)費”其本意應該是“谷歌針對歐盟市場向預裝谷歌搜索、谷歌瀏覽器、Google Play應用商店等套件的廠商收取授權(quán)費”，重點有兩個，一是在歐洲市場，二是只針對我們通常所說的谷歌全家桶收取授權(quán)費，而不是安卓系統(tǒng)。在國外來說，安卓大體包括兩方面，其一是安卓系統(tǒng)本身，這是免費的，其二是谷歌在安卓系統(tǒng)中預裝的谷歌服務套件，以前這些套件是捆綁的，而現(xiàn)在由于歐盟的反壟斷法案，谷歌將不再捆綁，而采用收取授權(quán)費的模式。
在這里有必要先說明一下谷歌安卓的營收模式。我們知道，作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，谷歌賴以生存的核心業(yè)務就是廣告業(yè)務，根據(jù)谷歌發(fā)布的2018年三季度的財報，其業(yè)務廣告當季營收289.54億美元，占總收入比重為85.8%，是不折不扣的“現(xiàn)金?！薄６鴱V告收入遍布于谷歌各個業(yè)務線中，其中就包括安卓。盡管安卓系統(tǒng)本身是開源的，谷歌不收費，但是通過在安卓系統(tǒng)中加入谷歌服務套件，包括谷歌旗下的眾多App，那是閉源的，本來也不收費，谷歌的做法是通過其服務框架為自己的廣告業(yè)務源源不斷地引流，同時收集大數(shù)據(jù)想方設(shè)法提高廣告精準度，特別是YouTube、谷歌地圖、Gmail等，這是谷歌廣告收入的重要來源。
另外，在Google Play應用商店中，很多應用是付費的，除了App，還有付費音樂、電影、數(shù)據(jù)等訂閱服務，也是重要收入來源。根據(jù)應用分析公司Sensor Tower公司的數(shù)據(jù)，2018年上半年Google Play的收入就有118億美元。
這樣，谷歌通過安卓系統(tǒng)的免費贏得全球海量的用戶數(shù)，然后通過用戶的規(guī)模效應轉(zhuǎn)化為自家服務的收入，構(gòu)成了谷歌安卓穩(wěn)固的盈利模式。不過谷歌在財報中從不透露通過安卓賺了多少錢，只有在2016年和甲骨文打官司時，被對方透露了“從2008年到當時，安卓已經(jīng)為谷歌帶來了310億美元的收入，以及220億美元的利潤”，這在當時還是很可觀的。
“授權(quán)費”也是迫不得已
另外我們也要看到，谷歌雖然是互聯(lián)網(wǎng)廣告巨頭，但其實其廣告收入近兩年也面臨很大的壓力。首先最大的對手就是Facebook，調(diào)研機構(gòu)DotC針對美國數(shù)字廣告市場的一份報告指出，2018年Facebook數(shù)字廣告規(guī)模占比達到23%，而谷歌為42%，F(xiàn)acebook是全球最大的社交網(wǎng)站，對廣告的依賴比谷歌更甚，不過由于受到隱私泄露丑聞和黑馬崛起的影響，F(xiàn)acebook的廣告算法在調(diào)整，更偏向于面向個人，所以后續(xù)增長目測會有些乏力。至于黑馬，則是亞馬遜，目前亞馬遜已經(jīng)形成了美國第三大數(shù)字廣告市場，根據(jù)DotC的預期，未來亞馬遜在數(shù)字廣告市場的增長會比較強勁，2018年和2019年分別會有4.2%和5.5%的增長，而谷歌和Facebook的市場規(guī)模將會下降。
在廣告收入的未來預期壓力下，偏偏領(lǐng)到了歐盟的罰單，依據(jù)GDPR新法與歐盟反壟斷法，谷歌在歐洲市場搭載安卓系統(tǒng)的手機上預裝谷歌應用服務的行為將被不允許，這無疑又是當頭一棒。所以情急之下，谷歌才想出了收取授權(quán)費這么一招。但我們細想，對于歐洲市場而言，谷歌全系的應用服務已經(jīng)像我們使用QQ微信一樣形成超強粘性，基本沒有合適的替代選項，況且如果沒有谷歌的服務框架，這些應用也沒法正常使用，所以對于歐洲手機廠商來說，繳納授權(quán)費看起來是個彈性的選擇，其實并沒有太多選擇的余地，而授權(quán)費的成本，最終還是會轉(zhuǎn)移到消費者身上，這本質(zhì)上就是一個神仙打架，凡人遭殃的結(jié)果。對于谷歌長遠的利益是不利的，很可能讓一大批安卓的消費者轉(zhuǎn)投到iPhone陣營。
至于在國內(nèi)市場，本就不存在谷歌服務框架，所以谷歌的這一策略也就談不上未來蔓延到國內(nèi)的情況。
安卓收費，谷歌想干卻不能干的事
那么周鴻祎預言“安卓收費遲早的事”是怎么回事？事實上，還有一條新聞值得關(guān)注，就是在2012年，中國商務部批準谷歌收購摩托羅拉移動時，曾提出谷歌至少在未來5年內(nèi)保持Android系統(tǒng)免費，得到谷歌同意。而如今，五年時間已經(jīng)過去，加上之前安卓官方推特秒刪的那條推文，一時間風聲鶴唳，相比較上面谷歌被歐盟罰款的應對招數(shù)，這則新聞或許更讓國內(nèi)消費者擔憂，這可能也是周鴻祎預測安卓遲早收費的依據(jù)。
經(jīng)過前面的介紹，大家已經(jīng)基本了解了谷歌通過安卓的盈利模式，但是中國市場這一塊由于沒有使用谷歌的服務套件，所以基本上沒有什么收入。那么五年期限已到，谷歌可能會不會收費，以怎樣的方式收費？
這個問題我們首先要明確一點：安卓系統(tǒng)本身，即安卓開源平臺底層代碼（AOSP）是開源且是免費的。這么說有點模糊，我們不妨先來看看安卓的授權(quán)許可結(jié)構(gòu)。
在上面這張圖中，可以看到安卓平臺底層主要包括Linux內(nèi)核層、硬件抽象層、運行時庫層、應用程序框架層和應用程序?qū)印H僅最核心的安卓Linux內(nèi)核（Linux Kernel）采用的是GPL-2.0授權(quán)許可協(xié)議。GPL是開源許可協(xié)議的一種，解釋一下這里用到的兩種開源協(xié)議：
GPL（General Public License）：是GNU中包含的協(xié)議條款，GNU可以理解成一個操作系統(tǒng)，它的目的是建立一個完全自由的操作系統(tǒng)，其內(nèi)容軟件以GPL的形式發(fā)布。需要注意的是，在GPL協(xié)議下，任何人對源代碼進行了修改操作，無論是二次開發(fā)還是修復Bug，都要公開修改后的代碼，另外，提供者不得將源代碼與服務做捆綁或任何變相捆綁銷售。當年谷歌發(fā)布第一版安卓系統(tǒng)時內(nèi)核采用的是GPL-2.0協(xié)議。
Apache Licence：Apache是非盈利開源組織Apache采用的協(xié)議，該協(xié)議給了使用者很大的自由，允許代碼修改和再發(fā)布，即商業(yè)軟件可以任意的使用Apache發(fā)布的軟件代碼，而不需要開放源代碼，只要你在修改后的代碼中提及源代碼的出處即可。
當前主流的許可證不止這兩種，還有個和Apache類似的BSD、MIT等，這里不詳細介紹了，總之你可以不嚴謹?shù)乩斫鉃閲栏竦暮筒粐栏竦?。正如前面所說，只有Linux內(nèi)核層采用的是GPL許可協(xié)議，而GPL許可協(xié)議由于其極端嚴格性，除了源代碼不得閉源外，其修改衍生的代碼也不能閉源，這叫做具有“傳染性”，而Apache協(xié)議下，則寬松很多，對商業(yè)化也比較友好。所以對于谷歌來說，假如他想閉源，也只能對Linux內(nèi)核外的層進行閉源，Linux內(nèi)核部分永遠不得閉源。因此，如果未來谷歌想把安卓整體作為一個閉源軟件進行收費，是基本不可能的，因為安卓內(nèi)核繞不開GPL的許可協(xié)議。
不過理論上有一種可能，就是谷歌將AOSP中不是采用GPL許可協(xié)議的部分閉源收費，這是沒有限制的。但是這么做，IT之家小編覺得對谷歌來說并沒有什么好處，一來不符合谷歌一直以來在安卓方面的盈利模式，二來是不符合道義的，畢竟安卓誕生以來已經(jīng)構(gòu)成了一個龐大的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機生態(tài)，有全球86%的市場和超過20億的用戶，如果谷歌對這部分進行閉源，那么安卓就形同被割裂，一面是谷歌的安卓，一面是其他廠商的安卓，而其他廠商的安卓很難得到最新的支持，長遠來講，必將導致用戶叛離，谷歌應該不會去做這種短見且不道義的選擇。
而當初中國商務部提出“五年免費期”的要求，IT之家小編理解，更大程度上只是對一種極端情況的考慮。
總結(jié)：眼下考慮安卓收費是杞人憂天，但不得不憂
既然像上文所說，那么中國手機廠商和消費者是不是就可以高枕無憂了呢。不是這樣。事實上，要問谷歌內(nèi)心想不想閉源，肯定是想的，只是存在前面所說的內(nèi)核之痛，谷歌在這些年的更新中已經(jīng)將很多核心的功能從開源的AOSP遷移到閉源的GSM中了，以提升對安卓的控制權(quán)。而且谷歌正在研發(fā)新的操作系統(tǒng)Fuchsia，原因正是安卓的開放性和碎片性無法為谷歌帶來直接的收益。當然這已經(jīng)是很遠的未來的事情了。
但是著眼于不知何時到來的未來，對于國產(chǎn)手機廠商來說，積極研發(fā)自主操作系統(tǒng)，培養(yǎng)生態(tài)，才是根本之道。畢竟雖然眼下谷歌對安卓閉源收費基本上是杞人憂天，但這個憂還是有必要的，萬一哪一天因為什么預見不到的原因?qū)е掳沧勘仨氁召M了，那個時候廠商再高呼“不把成本轉(zhuǎn)嫁到消費者身上”，你信么？
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