北京時(shí)間1月30日早間消息，根據(jù)Brand Finance在達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)布的最新全球品牌500強(qiáng)報(bào)告，亞馬遜成功保住了全球最有價(jià)值品牌的稱號，當(dāng)年品牌價(jià)值增長近25%，達(dá)到1879億美元。
除了顛覆傳統(tǒng)行業(yè)外，科技行業(yè)還在為自己開辟一片明確的發(fā)展空間，在全球10大最有價(jià)值品牌中獲得6席。蘋果排名第二，品牌價(jià)值為1536億美元，谷歌排名第三，品牌價(jià)值為1428億美元。
在中國品牌中，華為排名12，微信20，騰訊（QQ）21，淘寶23，天貓35。
▲全球品牌500強(qiáng)前10名
由于亞馬遜的產(chǎn)品組合不斷多樣化，似乎沒有哪一個(gè)行業(yè)可以逃過該公司的觸角。
隨著電子商務(wù)現(xiàn)在成為常態(tài)，傳統(tǒng)零售行業(yè)受到的影響最大。沃爾瑪10年前還是全球最有價(jià)值品牌，現(xiàn)在卻首次跌出前10。雖然該公司的品牌價(jià)值也在2018年增長10%，達(dá)到679億美元，但仍然面臨產(chǎn)品履行問題、交通成本上升和在線銷量增速放緩。
▲全球品牌500強(qiáng)前50名
隨著蘋果在關(guān)鍵市場增長乏力，加之產(chǎn)品多元化方面創(chuàng)新乏力，該公司可能會(huì)在2020年被谷歌超過。蘋果是否會(huì)因?yàn)檫^度依賴手機(jī)而喪失長期前景，從而重蹈沃爾瑪?shù)母厕H？
微軟從去年的第6上升到第4位。該公司品牌價(jià)值當(dāng)年增長47%，達(dá)到1196億美元，成為排名前10的品牌中增速最快的一家。雖然微軟曾經(jīng)一度似乎被市場淘汰，但他們卻通過努力適應(yīng)，將變革變成了自己的優(yōu)勢。該公司的云計(jì)算商業(yè)模式轉(zhuǎn)型已經(jīng)取得成功。
“如果企業(yè)將所有措施和資源集中在一個(gè)領(lǐng)域，就很難長期生存下去。像亞馬遜和微軟這種不斷進(jìn)化、不斷嘗試新領(lǐng)域的企業(yè)，將會(huì)繼續(xù)跑贏競爭對手。而在適應(yīng)多元化過程中速度較慢的企業(yè)，例如沃爾瑪和蘋果，就會(huì)失去提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵機(jī)會(huì)?！盉rand Finance CEO大衛(wèi)·黑格（David Haigh）說。
在媒體行業(yè)，品牌價(jià)值也發(fā)生很大變化。一批全球主要的電視網(wǎng)絡(luò)品牌面臨壓力，而數(shù)字平臺(tái)卻廣受歡迎。愛奇藝成為2019年全球增速最快的品牌，同比增幅高達(dá)326%，達(dá)到美國Netflix 105%增幅的3倍。
除了計(jì)算品牌價(jià)值外，Brand Finance還會(huì)通過涵蓋營銷投入、股東權(quán)益和商業(yè)表現(xiàn)的平衡記分卡來判斷企業(yè)品牌的相對強(qiáng)度。雖然Facebook仍然位列最有價(jià)值品牌第7位，但由于遭遇一系列負(fù)面丑聞，該公司的品牌強(qiáng)度在排名前100的品牌中受到?jīng)_擊第二嚴(yán)重，品牌評級從AAA+降至AAA-。
法拉利則成為2019年全球最強(qiáng)勢品牌。這家意大利跑車制造商的品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）從91.5增加到94.8（滿分為100），超過麥當(dāng)勞、可口可樂、樂高和迪士尼。該公司也成為14家獲得AAA+評級的品牌中表現(xiàn)最強(qiáng)的一家。
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