北京時(shí)間2月4日消息，谷歌母公司Alphabet將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周一發(fā)布第四季度及全年業(yè)績(jī)報(bào)告，谷歌搜索和YouTube營(yíng)收增長(zhǎng)，以及非廣告業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售和支出等，都將受到廣泛關(guān)注。
在2018年過(guò)去的季度里，盡管Alphabet/谷歌持續(xù)發(fā)布了幾份營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)報(bào)告，但其股價(jià)重新回到一年前的水平。不過(guò)或許是件好事，這可能令谷歌股價(jià)在發(fā)布第四季度財(cái)報(bào)后更容易走高。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)FactSet調(diào)查的分析師一致認(rèn)為，不包括流量獲取成本(TAC，即向合作伙伴支付的廣告收入分成)，谷歌第四季度的營(yíng)收為313億美元(同比增長(zhǎng)21%)，基于美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股收益為10.86美元(不包括一年前的稅費(fèi)，同比增長(zhǎng)12%)。
谷歌即將召開(kāi)第四季度分析師會(huì)議，以下是投資者需要關(guān)注的一些重要事項(xiàng)：
1、來(lái)自谷歌自家網(wǎng)站和應(yīng)用的營(yíng)收增長(zhǎng)
移動(dòng)搜索和YouTube廣告銷(xiāo)售，是谷歌近幾個(gè)季度最大的營(yíng)收增長(zhǎng)引擎，這在第四季度可能不會(huì)改變。包括TAC費(fèi)用在內(nèi)，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)谷歌旗下資產(chǎn)(主要是搜索和YouTube廣告)第四季度的銷(xiāo)售額將增長(zhǎng)20%，至267.5億美元。另一家在線(xiàn)廣告巨頭Facebook的第四季度業(yè)績(jī)強(qiáng)勁，這對(duì)谷歌四季度業(yè)績(jī)報(bào)告可能是一個(gè)積極信號(hào)。
同時(shí)需要關(guān)注的是，本季度谷歌付費(fèi)廣告點(diǎn)擊量和平均廣告價(jià)格（谷歌指的是每次點(diǎn)擊付費(fèi)，即CPC）趨勢(shì)。在第三季度，由于移動(dòng)業(yè)務(wù)的激增，谷歌的付費(fèi)點(diǎn)擊量上升了62%，但是(由于智能手機(jī)廣告的平均價(jià)格低于PC廣告的價(jià)格)CPC下降了28%。
2、谷歌其他業(yè)務(wù)增長(zhǎng)
這部分業(yè)務(wù)包括谷歌的非廣告業(yè)務(wù)，比如Google和Nest品牌硬件產(chǎn)品，Google Play、G Suite(以前的谷歌應(yīng)用程序)和谷歌云平臺(tái)(GCP)等。外界普遍預(yù)計(jì)谷歌第四季度其他業(yè)務(wù)營(yíng)收將增長(zhǎng)37%，至64.3億美元。
驅(qū)動(dòng)該部分業(yè)務(wù)第四季度增長(zhǎng)的因素包括：谷歌云平臺(tái)和Google Play的增長(zhǎng)，以及Home智能音箱、去年10月所推出的Pixel 3和3 XL在市場(chǎng)上都有不俗表現(xiàn)。
3、流量獲取成本(TAC)趨勢(shì)
在2017年末和2018年初，TAC在谷歌廣告總收入中所占的比例有所上升，這在一定程度上歸因于谷歌與蘋(píng)果修訂了搜索廣告收入分成協(xié)議。然而，在第三季度谷歌的TAC仍穩(wěn)定在23%。
對(duì)于第四季度，人們普遍預(yù)計(jì)TAC將達(dá)到76.2億美元，增長(zhǎng)18%，但略低于19%的預(yù)期增幅。展望未來(lái)，歐盟要求(目前正在上訴)谷歌停止要求其搜索應(yīng)用程序和Chrome瀏覽器與谷歌版本的Android捆綁銷(xiāo)售，這可能會(huì)增加其在該地區(qū)的TAC支出，因?yàn)檫@會(huì)讓Android手機(jī)制造商在收入分成談判中獲得更大影響力。不過(guò)在第三季度的分析師電話(huà)會(huì)議上，谷歌CEO皮查伊(Sundar Pichai)淡化了這一裁決的短期影響。
4、外匯壓力
最近美元走強(qiáng)對(duì)許多美國(guó)跨國(guó)公司不利。Facebook剛剛公布的第四季度營(yíng)收按不變價(jià)貨幣計(jì)算增長(zhǎng)了33%，但按美元計(jì)算僅增長(zhǎng)30%。
谷歌第三季度54%的收入來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)，無(wú)疑受到了美元走強(qiáng)的影響。不過(guò)，該公司多年來(lái)一直成功地利用外匯對(duì)沖程序來(lái)限制匯率波動(dòng)帶來(lái)的不利影響。
5、資本支出
與其他幾家網(wǎng)絡(luò)/云巨頭一樣，最近幾個(gè)季度谷歌一直在大力投資其數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施。第三季度，該公司的資本支出同比增長(zhǎng)49%，至52.8億美元。
最近幾周以來(lái)，包括英特爾、西部數(shù)據(jù)和其他幾家公司在內(nèi)，均發(fā)出這樣的信號(hào)：他們放緩了數(shù)據(jù)中心硬件建設(shè)支出，并在消化最近已經(jīng)建起的設(shè)施，一般認(rèn)為2019年下半年投資支出將有所改善。然而，谷歌的數(shù)據(jù)中心建設(shè)支出也相當(dāng)可觀，類(lèi)似情況可能不會(huì)帶來(lái)太大影響。
對(duì)于第四季度，業(yè)界普遍認(rèn)為谷歌的資本支出增幅為31%，將達(dá)到56.3億美元。
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