追星嗎？300個男孩在等你pick。
2019年，男偶像成了香餑餑。繼街舞、機甲后，優(yōu)酷與愛奇藝分別推出《以團之名》和《青春有你》，在偶像領域開啟了第三輪對打。騰訊視頻緊隨其后，《創(chuàng)造營2019》被曝將于三月正式上線。三家視頻網站，三檔男團偶像綜藝，似乎總有一個能抓住你的眼球。
事實并非如此，《以團之名》和《青春有你》雙雙播出過半，設想中的火熱沒有出現，反而收獲了大批吐槽。前者不僅舞臺簡陋，還因50分鐘正片里有40分鐘是花絮被曝“制作方跑路”；后者未能延續(xù)《偶像練習生》屠屏社交網絡的輝煌，在2月22日晚第六期正片播出后，僅有三個話題登上微博熱搜；《創(chuàng)造營2019》陣容一經曝光，就因已出道選手過多被調侃為“大型回鍋肉現場”，好不心酸。
▲《青春有你》第六期播出當晚唯一熱搜是“看連淮偉夏瀚宇笑死”
數據或許更加直觀——愛奇藝招股書顯示，截至2018年2月底，訂閱會員達6010萬，相較2017年末的5080萬增長930萬。兩個月近千萬的會員提振，完全可以直接歸功于當時已播出六期的《偶像練習生》。另據愛奇藝第四季度財報，截至2018年12月31日，訂閱會員達8740萬，破億尚有一定差距?！肚啻河心恪纺芊裰湓傧乱怀牵堪凑债斍熬置鎭砜?，不算明朗。
偶像綜藝亂斗，關注易得，贏家難當?！敖衲耆齻€平臺可能都打不過去年一個?！币晃晃膴十a業(yè)投資人對新浪科技感慨。
審美疲勞與選手實力
俗話說“先來的人有肉吃”，標桿在前，每一次模式復制背后都隱藏著巨大的風險，比較時觀眾會愈發(fā)嚴格，尤其是面臨更多選擇的前提下。
愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在接受新浪科技采訪時曾表示，《偶像練習生》第一季缺少經驗，準備得比較匆忙，第二季不存在瑕不掩瑜的觀念，有了前期的經驗積累，制作質量和選手質量均會大幅提升。
事與愿違，《青春有你》首次等級測評全員無A，許多練習生拿到的等級評價低于自身預期。青春制作人代表張藝興很無奈：“是市場浮躁了，他們知道來這個節(jié)目只要四個月就能讓所有的人認識他們。正常的藝人出道沒有時間限制，剛練五天的都有，又能走多遠呢？”
《以團之名》遭到的群嘲更為猛烈，部分選手顏值和能力稍遜，轉打接地氣和有趣牌，跑調跑成了搞笑綜藝，引發(fā)討論的同時也飽受爭議。有網友評論：“心疼《以團之名》導師，選手斷層嚴重，除了不像個偶像綜藝之外，你說它是什么我都信?！?/p>
上述文娛產業(yè)投資人向新浪科技分析，選手訓練時長過短、實力欠缺的最主要原因是國內偶像產業(yè)尚未成熟，未形成健全的周期性選拔機制，導致娛樂經紀公司練習生儲備不足。這種情況下很多公司只能臨時招人，上節(jié)目的表現肯定會大打折扣?！捌胀▕蕵方浖o公司的練習生儲備基本是個位數，像樂華娛樂就做得比較好，男女練習生幾十人，訓練兩到三年的很多，一撥一撥地培養(yǎng)，只要有節(jié)目隨時可以上?！痹撏顿Y人補充。
除了選手實力不足的因素外，偶像網綜沒有水花還源于內容同質化造成的審美疲勞。300個偶像橫空出世，難免眼花繚亂。一位粉絲向新浪科技大吐苦水：“今年全是男團，瞄了一眼，根本看不下去，感覺熱情在去年消耗殆盡，追累了也追不動了。而且這些都是韓國玩剩下的，純屬舶來品，有什么意思？”
盡管如此，該播的依然如期而至。但小紅靠捧，大紅靠命，哪檔節(jié)目能爆，哪個偶像能火，選擇權不在平臺方手中，也根本無法預測。一位曾參與愛奇藝綜藝制作的工作人員有些無奈：“《青春有你》需要一個出圈的契機，《偶像練習生》在這方面領先得非常多，拋開選手本身的個性，光是‘范冰冰的弟弟’就足夠有看點了，類似換頭像、打call這些操作可遇不可求。”他同時也表達了自己的疑惑：“《青春有你》《中國新說唱》這些‘第二季’的內容，準備更充分，投入更大，反而沒有之前反響好，從我們的角度來看，確實做得很全面了，為什么就是達不到那個沸點？真的很難搞清楚?！?/p>
政策收緊下艱難求生
因為水溫得到了控制。
《偶像練習生》累計播放量超30億，《創(chuàng)造101》總決賽直播觀看人數達6300萬，兩檔節(jié)目的成團新人占領了去年國內娛樂市場的絕對C位，成為各大頒獎禮的重磅嘉賓。與之相伴的是粉絲掀起罵戰(zhàn)、瘋狂砸錢投票，甚至鬧出集資風波，場面一度失控。
故針對這類節(jié)目的政策不斷收緊。2018年10月31日，廣電總局發(fā)布通知指出，一些節(jié)目出現了影視明星過多、追星炒星、泛娛樂化等問題，不僅推高制作成本、破壞行業(yè)秩序生態(tài)，而且誤導青少年盲目追星，滋長拜金主義、一夜成名等錯誤價值觀念。通知要求堅決遏制追星炒星等不良傾向，嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，減少影視明星參與的娛樂游戲、真人秀、歌唱類選拔等節(jié)目播出量。
雖然沒有明確叫停，娛樂環(huán)境整頓早已拉開帷幕。在抑制不合理片酬、整治偷稅漏稅、加大網絡劇治理力度的大背景下，為了保住節(jié)目，成為重點抽查對象的各平臺必須進行嚴格的自我審查。
于是《以團之名》從籌備期就將培養(yǎng)團隊配合、提煉團魂作為精神內核，對曾在《偶像練習生》《創(chuàng)造101》中作為賣點的“星二代”，選擇了謹慎淡化的處理方式。節(jié)目總監(jiān)制、阿里大文娛優(yōu)酷綜藝監(jiān)制中心總經理宋秉華更明確表示不會開引導觀眾花錢投票的口子?！耙徽f粉絲經濟就是薅羊毛，但我們的目的不是依靠這些人去賺錢，我們更看重能提供什么持久的力量給這個行業(yè)帶來改變?！?/p>
▲《青春有你》slogan
《青春有你》做出的努力更多，首先是更名，選手統(tǒng)稱為“訓練生”，在此基礎上對節(jié)目定位進行微調，力求打造“新青年勵志綜藝”。slogan從“越努力越幸運”改為“越努力越優(yōu)秀”，規(guī)避“一夜成名”，突出“百煉成鋼”?！巴镀薄钡茸盅垡惨徊⑶懈睿浴爸Α贝?，新增公益項目、藝術專業(yè)和大眾認可三個方向的考核。一位業(yè)內知情人士向新浪科技透露，上級始終強調要正能量，弱化戲劇沖突?！澳銢]發(fā)現今年宣傳鋪得很少嗎，平臺怕觸雷，節(jié)目總得活著吧，如果出現太多負面輿論引導，還做不做了?！?/p>
對于從業(yè)者的憂慮，龔宇此前向新浪科技表達了不同看法：“監(jiān)管的影響只是其中之一，相對有限，更多還是在資本層面。而且創(chuàng)意是非常有想象力的，你給出多少空間，在這之內都可以創(chuàng)作出好的作品?！钡豢煞裾J的是，政策限制之下，偶像網綜無法最大化地凸顯風格和個性?！杜枷窬毩暽窞閻燮嫠嚰斑x手帶來的廣告收入、代言數量、粉絲熱度相當可觀，蔡徐坤商業(yè)價值躍居絕對一線，今年，這一切都要打上一個大大的問號。
視頻網站陷制作難題
事實上，被龔宇看好的創(chuàng)意未能帶來令人眼前一亮的制作效果。盡管《青春有你》添加了“青春藝能學院”“家人電話亭”“心動百秒”等正片外的多角度花絮，在純享、直拍視頻方面也盡力呈現完美的舞臺，但整體反響平平。一位同時追看《以團之名》和《青春有你》的粉絲向新浪科技表示：“相比《以團之名》，《青春有你》今年很完善，各種周邊。但如果讓我選九個人，還是選不出來，總覺得差了點什么?！?/p>
差了的那部分大概是人物設置，一位從業(yè)者向新浪科技介紹，把人物立起來是做好偶像綜藝的關鍵一環(huán)。一般來說，爭議點越多，討論度越高?！爱斎?，政策所限，肯定會淡化這一塊。單純就節(jié)目而言，《青春有你》的選手太乖了，沒特色的話很難印象深刻；《以團之名》不是沒有好苗子，是節(jié)目組不會找吸粉的點，把可以的選手都做得不可以了。”
偶像綜藝還有一條不成文的規(guī)定——丑即是原罪。《以團之名》恰好栽進了這個坑：從布景到燈光，從色調濾鏡到后期包裝，從拍得稀稀拉拉的鏡頭到花花綠綠的服道化，其制作飽受詬病，有網友直言“2019年最難看綜藝已經誕生”“濃濃的網紅小視頻風”“一個字，就是low”。
作為被優(yōu)酷和愛奇藝寄予厚望的項目，《以團之名》和《青春有你》吊足了觀眾的胃口，卻沒能奉上驚艷的佳肴。在本就沒有爆款的形勢下，這對兩者新一季度的廣告收入和會員拉新無疑是雪上加霜。2017年12月到2018年2月，愛奇藝會員在兩個月內增長930萬，這期間播出的綜藝只有《偶像練習生》，其作用可見一斑。國金證券2019年1月發(fā)布傳播與文化行業(yè)研究報告預計，2019年上半年，愛奇藝會員或超過1億，進入“過億會員”后時代。但如果將賭注押在《青春有你》上，勝算不大。
《創(chuàng)造營2019》宣傳海報
接下來就看騰訊視頻《創(chuàng)造營2019》會有什么新花樣了。已曝光的選手名單中，至上勵合和X玖少年團成員、《明日之子》選手赫然在列，回鍋肉之多，堪比再就業(yè)現場。有行業(yè)人士向新浪科技推測，各公司頭部練習生經過去年的輸送，今年剩下的基本是“二團”陣容。“能湊出來已經不錯了?！贝送?，不排除哇唧唧哇試圖重新捧紅旗下藝人的可能。
追星女孩會為300個小哥哥買單嗎？三檔男團綜藝齊登場的結果或許是手拉手墜入沉寂。對于它們背后的視頻網站而言，強虧損依舊是沉重負擔，財報顯示，阿里大文娛2019財年第三季度（2018自然年第四季度）運營虧損為70.97億元，優(yōu)酷的版權采購與原創(chuàng)投入是主要原因。愛奇藝2018年第四季度運營虧損33億元，盡管騰訊視頻不披露財務數據，燒錢仍然是公認的。如今“點亮看全集”等會員增長玩法屢遭投訴，有利于短期收割新用戶的偶像綜藝也黯然失色，視頻網站會轉向怎樣的打法？要知道，市場的肯定和追星女孩的熱情一樣，變幻莫測，來之不易。
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