今日早間，B站發(fā)布了2018年第四季度及全年財(cái)報(bào)。第四季度營(yíng)收超出預(yù)期，虧損符合預(yù)期，盤后股價(jià)大漲，一度超過(guò)6%。
從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來(lái)看，第四季度，B站游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比進(jìn)一步縮減至61.7%，而直播營(yíng)收和廣告營(yíng)收的占比分別擴(kuò)大至17.5%、13.9%。游戲業(yè)務(wù)無(wú)疑仍是營(yíng)收主力，但相對(duì)而言，其他業(yè)務(wù)發(fā)揮的作用持續(xù)增強(qiáng)。其中廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)300%，直播業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)276%。
同時(shí)，在其他業(yè)務(wù)營(yíng)收中，B站明確提及了電商收入?！皶?huì)員購(gòu)”增速明顯。電商及企業(yè)業(yè)務(wù)以零售達(dá)到8100萬(wàn)，同比增速也達(dá)到254%。考慮此前阿里巴巴通過(guò)淘寶中國(guó)入股B站，以及B站與淘寶合作深化，在下一季度的業(yè)績(jī)中，相關(guān)業(yè)務(wù)表現(xiàn)值得期待。
虧損擴(kuò)大，營(yíng)收進(jìn)一步多元化
2018年第四季度，B站總凈營(yíng)收達(dá)人民幣11.555億元（約合1.681億美元），與上年同期相比增長(zhǎng)57%。相比之下，第三季度營(yíng)收的同比增速為48%。同時(shí)，營(yíng)收超出華爾街分析師預(yù)期。據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總數(shù)據(jù)，4名華爾街分析師此前預(yù)計(jì)的B站四季度營(yíng)收平均值為1.566億美元。
B站第四季度凈虧損為人民幣1.908億元（約合2780萬(wàn)美元），凈虧損率為17%。不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，調(diào)整后凈虧損為人民幣1.520億元（約合2210萬(wàn)美元），凈虧損率為13%，去年同期則為凈虧損人民幣2530萬(wàn)元，凈虧損率為3%。虧損同比擴(kuò)大。此前華爾街分析師平均預(yù)期，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，B站四季度每股虧損將達(dá)0.10美元。而財(cái)報(bào)顯示，每股虧損為人民幣0.46元（約合0.07美元），好于預(yù)期。
在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，游戲業(yè)務(wù)一直是B站最主要的營(yíng)收來(lái)源，而目前其他業(yè)務(wù)增速更快。在第四季度，B站來(lái)自移動(dòng)游戲的營(yíng)收為人民幣7.128億元，同比增長(zhǎng)15%，而直播和增值服務(wù)營(yíng)收為人民幣2.018億元，同比增長(zhǎng)276%，廣告營(yíng)收為人民幣1.599億元，同比增長(zhǎng)302%，持續(xù)高速增長(zhǎng)。
在整體營(yíng)收占比中，目前游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比為61.7%，直播和增值服務(wù)營(yíng)收占比為17.5%，廣告營(yíng)收占比為13.9%。
另外在此次財(cái)報(bào)中，B站在其他業(yè)務(wù)營(yíng)收中明確提及電商收入。電商及其他業(yè)務(wù)營(yíng)收大幅上漲至8100萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)254%。B站表示，這主要受益于電商平臺(tái)“會(huì)員購(gòu)”銷售業(yè)績(jī)的快速提升。
B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示，如果以三年為尺度，預(yù)計(jì)B站會(huì)有一半的收入來(lái)自于游戲，另外一半的收入來(lái)自于其他業(yè)務(wù)。
月活增速放緩，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)穩(wěn)健
在用戶數(shù)據(jù)方面，B站月活躍用戶數(shù)增長(zhǎng)有所放緩。2018年第四季度，B站平均月活躍用戶數(shù)為9280萬(wàn)，而在前三季度，該項(xiàng)數(shù)據(jù)分別為7750萬(wàn)、8500萬(wàn)、9270萬(wàn)。
與此同時(shí)，B站移動(dòng)月度活躍用戶人數(shù)達(dá)7950萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37%，不過(guò)相對(duì)上個(gè)季度，有所回落。在第三季度，B站移動(dòng)月度活躍用戶數(shù)為8000萬(wàn)人。
B站副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎表示，第四季度的平均月活用戶及全年月活用戶增長(zhǎng)，都符合B站從一開(kāi)始到現(xiàn)在的預(yù)期，而陳睿表示，今年B站應(yīng)該能做到1.1億至1.2億的月度活躍用戶，2020年能達(dá)到1.4億至1.5億的月度活躍用戶，目前仍然是按照這一計(jì)劃穩(wěn)步推進(jìn)。
相對(duì)于整體月活躍用戶的表現(xiàn)，B站付費(fèi)用戶增長(zhǎng)保持穩(wěn)健。
2018年第四季度，B站平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)440萬(wàn)人，與上年同期相比增長(zhǎng)298%，環(huán)比增速超過(guò)25%。同時(shí)，第四季度移動(dòng)游戲平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)達(dá)90萬(wàn)人，與上年同期相比增長(zhǎng)36%。
另外據(jù)B站披露，其社區(qū)用戶活躍度保持高速增長(zhǎng)。第四季度，用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達(dá)到4.4億次，月均互動(dòng)數(shù)達(dá)10億次，分別同比提升107%和298%。與此同時(shí)，B站社區(qū)正式會(huì)員數(shù)達(dá)到4500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)44%。
B站還表示，第四季度由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻依舊占據(jù)其整體播放量的89%，同時(shí)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量實(shí)現(xiàn)了同比143%和148%的高速增長(zhǎng)。此前B站推出“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”、“新星計(jì)劃”等UP主激勵(lì)計(jì)劃，顯現(xiàn)成效。
聯(lián)通淘寶，吸引更多UP主
去年10月，B站拿到騰訊投資，并與之建立動(dòng)漫和游戲方面的戰(zhàn)略合作。對(duì)曾掣肘于版權(quán)的B站來(lái)說(shuō)，這有助于豐富內(nèi)容數(shù)量，減少相關(guān)成本。而在此后，B站與阿里的關(guān)系也更進(jìn)一步。
去年12月，B站與淘寶宣布在內(nèi)容電商和自有IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。在本月，阿里巴巴又通過(guò)淘寶中國(guó)入股B站，持股比例達(dá)到B站總股本的約8%。消息直接刺激了B站股價(jià)上漲，而后續(xù)影響，將會(huì)幫助B站增強(qiáng)對(duì)UP的吸引。
與淘寶的合作，主要是幫助UP主成為淘寶達(dá)人及變現(xiàn)。當(dāng)時(shí)官方消息提及，B站一大批擁有百萬(wàn)粉絲的優(yōu)質(zhì)原生UP主加速入住淘寶，而淘寶二次元平臺(tái)為其量身定制全方位商業(yè)化方案。
對(duì)B站來(lái)說(shuō)，UP主可以說(shuō)是最核心用戶。UP主創(chuàng)作的內(nèi)容吸引其他用戶來(lái)到B站，UP主與用戶建立的情感聯(lián)系也有助于幫B站留住用戶。而如何將這些UP主穩(wěn)定地留住，成為B站發(fā)展的關(guān)鍵性問(wèn)題。
對(duì)此，借力淘寶成為一個(gè)不錯(cuò)選項(xiàng)。陳睿曾提到，借助淘寶，能在未來(lái)讓更多人看到B站UP主的強(qiáng)大創(chuàng)造力與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在此次財(cái)報(bào)發(fā)布后，陳睿進(jìn)一步闡述了B站與淘寶間的合作。
陳睿表示，B站會(huì)支持簽約Up主建立認(rèn)證的淘寶賬戶，然后通過(guò)個(gè)性化推薦和內(nèi)容合作運(yùn)營(yíng)等方式，來(lái)推動(dòng)Up主電商化的收益。在B站自有IP的商業(yè)化方面，B站會(huì)打通從前臺(tái)的業(yè)務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景到后臺(tái)衍生商品的鏈路。淘寶在合作中會(huì)向B站提供多方面的電商服務(wù)支持。這些合作，將體現(xiàn)在電商廣告和UP主相關(guān)的變現(xiàn)收入上。
此前品玩報(bào)道曾提及，淘寶與B站的合作將為UP主帶來(lái)更多的資源扶持，無(wú)論是從B站直接導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，還是淘寶搜索結(jié)果前排曝光，都提高了其商業(yè)化效率。
不過(guò)就B站方面的消息來(lái)看，關(guān)于淘寶方面的合作計(jì)劃，第一批百萬(wàn)粉絲優(yōu)質(zhì)UP主還在陸續(xù)參與的過(guò)程中。具體效果如何，還需等一等。
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