北京時間3月14日早間消息，在過去幾個月中，蘋果公司一直聲稱自己將會成為一家服務(wù)性企業(yè)。該公司當(dāng)前已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，他們將向世界展示新的視頻和新聞服務(wù)。然而當(dāng)前蘋果最需要的解決的事情，就是讓更多的好萊塢公司加入他們的這個項目。
3月25日，蘋果將會召開發(fā)布會，美國一線明星和媒體企業(yè)高管將會出席這次活動，該公司將會在這次活動上正式宣告與亞馬遜和Netflix等公司在流媒體視頻領(lǐng)域展開競爭，在蘋果位于加州庫伯迪諾的總部，蘋果將推出自己的流媒體視頻服務(wù)。除此之外，他們還可能會在這次活動上展示新的Apple Pay功能：與高盛集團合作的iPhone信用卡項目。
但是在大幕拉開之前，蘋果現(xiàn)在急需完成與好萊塢企業(yè)的交易。眾所周知，蘋果當(dāng)前正在拍攝自制內(nèi)容，但是顯然這還不夠，他們需要鎖定更多的電影和電視劇集的版權(quán)。而且，據(jù)知情人士透露，該公司需要在周五前完成簽約，這意味著蘋果將不得不在談判中做出一些讓步。HBO、Showtime和Starz等公司必須要做出最后的決定：蘋果是會像Netflix一樣成為他們的威脅？還是會成為潛在的合作伙伴？或者介于二者之間？
多年來，許多蘋果公司的觀察者都認為增強現(xiàn)實技術(shù)或是自動駕駛技術(shù)將會成為該公司“下一個重要產(chǎn)品”。但是隨著消費者購買新設(shè)備的意愿逐漸降低，該公司將目光瞄準(zhǔn)了服務(wù)，將營收回漲的希望寄托在服務(wù)的身上。蘋果預(yù)計在2021年，該公司各種服務(wù)所帶來的銷售額將會超過500億美元。去年，該公司的服務(wù)型營收為397美元，同比上漲了33%。
蘋果拒絕對本月晚些時候的發(fā)布會具體計劃發(fā)表評論。
Netflix競爭對手
蘋果即將推出的視頻服務(wù)將會被整合進該公司的硬件設(shè)備中，例如iPhone、iPad和Apple TV機頂盒等。這個服務(wù)的內(nèi)容將會有兩個主要來源：蘋果自制的電影和劇集，以及來自外部媒體合作伙伴的內(nèi)容。蘋果目前正在與HBO母公司AT&T、CBS旗下的Showtime、Lions Gate Entertainment旗下的高端有線電視服務(wù)Starz等公司進行談判。據(jù)一位不愿透露身份的知情人士表示，蘋果在周五之前將至少能夠搞定兩筆簽約。
當(dāng)前蘋果的Apple TV應(yīng)用已經(jīng)可以觀看HBO的內(nèi)容。但是當(dāng)用戶購買劇集的時候，頁面會跳轉(zhuǎn)到HBO自己的應(yīng)用中，用戶需要在HBO應(yīng)用中進行觀看。蘋果希望能改變這一點，讓用戶留在Apple TV的應(yīng)用中進行觀看，他們認為這樣有助于讓他們在未來5年中獲得1億訂閱用戶。蘋果預(yù)計，2020年他們的App Store的訂閱用戶將會超過5億人，而當(dāng)前的數(shù)量為3.6億。
媒體伙伴
在服務(wù)上線之初，蘋果流媒體服務(wù)中的大部分內(nèi)容都將會來自外部合作伙伴，因此盡可能多的簽約合作伙伴將是一件非常重要的工作。據(jù)消息人士透露，蘋果自制的電影和電視劇集當(dāng)前絕大部分還在制作當(dāng)中，該公司最早要等到今年晚些時候才能上線第一批自制內(nèi)容。
這名消息人士還表示，HBO、Showtime和Starz是美國最受歡迎的有線電視網(wǎng)絡(luò)提供商，他們都有望與蘋果公司達成合作。但是這三家企業(yè)也對不同的方面有所猶豫，例如市場營銷、推廣和用戶體驗等等。
Netflix和Hulu是當(dāng)前美國市場上規(guī)模最大的兩家流媒體服務(wù)企業(yè)，這兩家企業(yè)將不會參與蘋果的這個項目，因為他們不希望將用戶體驗和觀看數(shù)據(jù)的控制權(quán)拱手交給蘋果。Netflix甚至已經(jīng)不再允許用戶通過App Store進行訂閱，這讓蘋果也蒙受了一定的損失，使得該公司無法向Netflix收取分成。
雜志與新聞服務(wù)
雖然在這場發(fā)布會上，視頻服務(wù)將會是絕對的主角，但是該公司的雜志訂閱服務(wù)同樣會讓很多用戶和投資人感到興奮。在過去的幾個月中，蘋果公司的員工一直在對這個新的服務(wù)進行內(nèi)部測試，它將會讓用戶通過這個服務(wù)對大量的雜志和新聞進行訂閱，它的運營方式與蘋果在大約一年前收購的應(yīng)用Texture非常類似。
雜志將會成為Apple News應(yīng)用的關(guān)鍵組成部分，這個應(yīng)用將會迎來全系的設(shè)計與新的圖標(biāo)，它將會隨iOS 12.2系統(tǒng)一同到來，而這個新系統(tǒng)預(yù)計也將會在本次發(fā)布會上露面。
消息人士透露，蘋果計劃對視頻和雜志進行分開銷售，但是對于那些選擇訂閱多個服務(wù)的用戶來說，蘋果有可能會對他們提供優(yōu)惠。蘋果此前推出的音樂服務(wù)Apple Music的月訂閱費為10美元。蘋果希望通過越來越多的服務(wù)來留住消費者：訂閱了多項服務(wù)的用戶最有可能留在蘋果的生態(tài)體系之中，并且也最有可能在未來繼續(xù)購買蘋果的硬件。
信用卡
在iOS 12.2系統(tǒng)中，蘋果還將會對錢包應(yīng)用中的Apple Pay進行調(diào)整，從而為他們與高盛共同推出的聯(lián)合信用卡做準(zhǔn)備。據(jù)知情人士透露，高盛公司內(nèi)部將這個項目稱為“Project Cookie”。另外，蘋果還邀請了關(guān)注支付行業(yè)的記者來參加本月的發(fā)布會。
消息人士稱，于去年成為了高盛合伙人的大衛(wèi)·斯塔克（David Stark）當(dāng)前正在負責(zé)兩家公司合作的信用卡項目。高盛公司內(nèi)部有大約30-40%的員工正在參與這個項目，而蘋果方面，負責(zé)這個項目的則是Apple Pay團隊。高盛拒絕對此發(fā)表評論。
今年1月，在對外公布了令人失望的節(jié)禮日銷售情況之后，蘋果公司曾召開了一次員工全體會，該公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在會上對員工表示，未來服務(wù)將會在該公司運營的過程中起到至關(guān)重要的作用。繼2014年發(fā)布的Apple Pay和2015年發(fā)布的Apple Music之后，今年發(fā)布的視頻、雜志和新聞服務(wù)將會成為該公司向用戶所提供的服務(wù)的重要組成部分。
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