導(dǎo)語：蘋果近期舉行春季發(fā)布會，這次重點放在了各種服務(wù)上。彭博社對此發(fā)表文章稱，因為蘋果需要與科技行業(yè)之外的新合作伙伴磨合，蘋果在硬件之外的擴(kuò)張，需要的時間比分析師預(yù)期的要長。
以下為文章主要內(nèi)容：
因為蘋果需要與科技行業(yè)之外的新合作伙伴磨合，蘋果在硬件之外的擴(kuò)張，用時比分析師預(yù)期的要長。
周一，蘋果在硅谷舉行的一場星光熠熠的發(fā)布會上，推出了四款新的數(shù)字服務(wù)。但是這些服務(wù)都多多少少讓人感到一些失望，比如缺乏細(xì)節(jié)、之后發(fā)布以及功能在其它地方可用等等。
新的原創(chuàng)視頻流服務(wù)和游戲訂閱服務(wù)將在今年秋季推出，蘋果并未公布這些服務(wù)的價格。新聞訂閱服務(wù)上，數(shù)家主流報紙缺席，且那些已經(jīng)簽約的出版商很有可能也會對內(nèi)容有所保留。與高盛集團(tuán)合作推出的信用卡，提供的返現(xiàn)優(yōu)惠與競爭對手的信用卡類似。
發(fā)布會顯示，蘋果非常重視成為數(shù)字服務(wù)的領(lǐng)先供應(yīng)商，而不僅是漂亮、高價的設(shè)備銷售商。但是，這一轉(zhuǎn)變正將公司推向一個全新的領(lǐng)域。在這個新的領(lǐng)域，蘋果顯然經(jīng)驗不足。
首席執(zhí)行官蒂姆·庫克本是一位供應(yīng)鏈專家，曾花數(shù)年與亞洲的零部件制造商談合同，以組裝iPhone。如今，蘋果必須與好萊塢影星、新聞出版商、銀行和游戲開發(fā)商進(jìn)行商洽，重復(fù)曾經(jīng)的豐功偉績。這些合作伙伴中，大多數(shù)要么對與科技巨頭的合作態(tài)度謹(jǐn)慎，要么已經(jīng)和競爭對手Netflix或亞馬遜或谷歌等建立合作關(guān)系。
“他們早已在零部件側(cè)功成名就，但是視頻娛樂則是完全不同的領(lǐng)域，”咨詢公司Magid的全球媒體和娛樂高級副總裁麥克·布洛克斯?jié)h（Mike Bloxham）說。
當(dāng)蘋果推出自己的TV+原創(chuàng)視頻流服務(wù)時，包括奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）、斯蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）和杰森·莫瑪（Jason Momoa）在內(nèi)的好萊塢影星現(xiàn)身活動現(xiàn)場，助力新服務(wù)的推廣并與蘋果一起探討他們的未來項目。
這表明，在擁有10億多設(shè)備所有者作為潛在觀眾的前景下，蘋果可以吸引到頂尖人才。但是，在蘋果表示服務(wù)價格將在今年晚些時候公布時，一些分析師對發(fā)布會感到失望。
富國銀行證券公司的分析師亞倫·雷克斯（Aron Rakers）在給客戶的報告中寫道：“蘋果推出的新Apple TV+付費訂閱服務(wù)，或者更值得一提的是，蘋果向原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)軍，讓我們/投資者充滿疑慮?！?/p>
Chatham Road Partners的研究部主任科林·吉利斯（Colin Gillis）稱，蘋果的新視頻服務(wù)不會成為“Netflix殺手”，也不會對蘋果公司的投資前景產(chǎn)生重大影響。
周一，蘋果股價下跌1.2%，而Netflix則上漲1.5%。
視頻流媒體市場已經(jīng)十分擁擠，其他的大型新入局者也將在今年晚些時候陸續(xù)登陸市場。Magid的布洛克斯?jié)h認(rèn)為，蘋果必須處理已經(jīng)存在的交易和合作中的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)絡(luò)——以及公司的自負(fù)。
“蘋果不熟悉這個領(lǐng)域，”布洛克斯?jié)h說，“正如其它科技公司已經(jīng)意識到的，構(gòu)建這些合作關(guān)系并不容易?！?/p>
蘋果的流媒體服務(wù)中一個值得注意的疏漏是，人們可以通過每月訂閱來訪問的老電影和電視劇目錄。Netflix和亞馬遜都是從這一類內(nèi)容起步的，但好萊塢制片公司和電視制作公司如今已不大愿意授權(quán)許可這類內(nèi)容。
“我無法相信，他們的服務(wù)上會沒有年代久遠(yuǎn)的內(nèi)容，”布洛克斯?jié)h說。
若是如此，蘋果將更多地依賴自制電影和電視劇。布洛克斯?jié)h擔(dān)心，這或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。Magid最近的一項研究顯示，每十個訂閱視頻流服務(wù)的成年中，大約有四人會在6個月或以內(nèi)取消訂閱?！八麄円驗槟硞€熱門劇涌入服務(wù)，隨后又快速離開，”他說。
蘋果的新聞訂閱服務(wù)更突顯了合作的困難。雖然蘋果在周一發(fā)布了這款服務(wù)，且定價每月10美元，訂閱服務(wù)內(nèi)并不包含《紐約時報》，《華盛頓郵報》也只包含部分內(nèi)容
《華盛頓郵報》雖在訂閱之內(nèi)，但郵報的所有者News Corp稱，郵報的商業(yè)報道不會全部向蘋果的訂閱用戶開放。蘋果的另一合作伙伴《洛杉磯時報》也會在訂閱服務(wù)上限制部分內(nèi)容的訪問，包括歷史報道。據(jù)報道，《華爾街日報》的新聞均可通過News+服務(wù)訪問。蘋果暫未回復(fù)評論請求。
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