導語：蘋果近期舉行春季發(fā)布會，這次重點放在了各種服務上。彭博社對此發(fā)表文章稱，因為蘋果需要與科技行業(yè)之外的新合作伙伴磨合，蘋果在硬件之外的擴張，需要的時間比分析師預期的要長。
以下為文章主要內容：
因為蘋果需要與科技行業(yè)之外的新合作伙伴磨合，蘋果在硬件之外的擴張，用時比分析師預期的要長。
周一，蘋果在硅谷舉行的一場星光熠熠的發(fā)布會上，推出了四款新的數(shù)字服務。但是這些服務都多多少少讓人感到一些失望，比如缺乏細節(jié)、之后發(fā)布以及功能在其它地方可用等等。
新的原創(chuàng)視頻流服務和游戲訂閱服務將在今年秋季推出，蘋果并未公布這些服務的價格。新聞訂閱服務上，數(shù)家主流報紙缺席，且那些已經簽約的出版商很有可能也會對內容有所保留。與高盛集團合作推出的信用卡，提供的返現(xiàn)優(yōu)惠與競爭對手的信用卡類似。
發(fā)布會顯示，蘋果非常重視成為數(shù)字服務的領先供應商，而不僅是漂亮、高價的設備銷售商。但是，這一轉變正將公司推向一個全新的領域。在這個新的領域，蘋果顯然經驗不足。
首席執(zhí)行官蒂姆·庫克本是一位供應鏈專家，曾花數(shù)年與亞洲的零部件制造商談合同，以組裝iPhone。如今，蘋果必須與好萊塢影星、新聞出版商、銀行和游戲開發(fā)商進行商洽，重復曾經的豐功偉績。這些合作伙伴中，大多數(shù)要么對與科技巨頭的合作態(tài)度謹慎，要么已經和競爭對手Netflix或亞馬遜或谷歌等建立合作關系。
“他們早已在零部件側功成名就，但是視頻娛樂則是完全不同的領域，”咨詢公司Magid的全球媒體和娛樂高級副總裁麥克·布洛克斯?jié)h（Mike Bloxham）說。
當蘋果推出自己的TV+原創(chuàng)視頻流服務時，包括奧普拉·溫弗瑞（Oprah Winfrey）、斯蒂芬·斯皮爾伯格（Steven Spielberg）和杰森·莫瑪（Jason Momoa）在內的好萊塢影星現(xiàn)身活動現(xiàn)場，助力新服務的推廣并與蘋果一起探討他們的未來項目。
這表明，在擁有10億多設備所有者作為潛在觀眾的前景下，蘋果可以吸引到頂尖人才。但是，在蘋果表示服務價格將在今年晚些時候公布時，一些分析師對發(fā)布會感到失望。
富國銀行證券公司的分析師亞倫·雷克斯（Aron Rakers）在給客戶的報告中寫道：“蘋果推出的新Apple TV+付費訂閱服務，或者更值得一提的是，蘋果向原創(chuàng)內容領域的進軍，讓我們/投資者充滿疑慮?！?/p>
Chatham Road Partners的研究部主任科林·吉利斯（Colin Gillis）稱，蘋果的新視頻服務不會成為“Netflix殺手”，也不會對蘋果公司的投資前景產生重大影響。
周一，蘋果股價下跌1.2%，而Netflix則上漲1.5%。
視頻流媒體市場已經十分擁擠，其他的大型新入局者也將在今年晚些時候陸續(xù)登陸市場。Magid的布洛克斯?jié)h認為，蘋果必須處理已經存在的交易和合作中的復雜關系網絡——以及公司的自負。
“蘋果不熟悉這個領域，”布洛克斯?jié)h說，“正如其它科技公司已經意識到的，構建這些合作關系并不容易?！?/p>
蘋果的流媒體服務中一個值得注意的疏漏是，人們可以通過每月訂閱來訪問的老電影和電視劇目錄。Netflix和亞馬遜都是從這一類內容起步的，但好萊塢制片公司和電視制作公司如今已不大愿意授權許可這類內容。
“我無法相信，他們的服務上會沒有年代久遠的內容，”布洛克斯?jié)h說。
若是如此，蘋果將更多地依賴自制電影和電視劇。布洛克斯?jié)h擔心，這或許還遠遠不夠。Magid最近的一項研究顯示，每十個訂閱視頻流服務的成年中，大約有四人會在6個月或以內取消訂閱?！八麄円驗槟硞€熱門劇涌入服務，隨后又快速離開，”他說。
蘋果的新聞訂閱服務更突顯了合作的困難。雖然蘋果在周一發(fā)布了這款服務，且定價每月10美元，訂閱服務內并不包含《紐約時報》，《華盛頓郵報》也只包含部分內容
《華盛頓郵報》雖在訂閱之內，但郵報的所有者News Corp稱，郵報的商業(yè)報道不會全部向蘋果的訂閱用戶開放。蘋果的另一合作伙伴《洛杉磯時報》也會在訂閱服務上限制部分內容的訪問，包括歷史報道。據(jù)報道，《華爾街日報》的新聞均可通過News+服務訪問。蘋果暫未回復評論請求。
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