今天下午，天貓精靈在北京舉行了2019年春季新品發(fā)布會，天貓精靈正式推出了旗下首款帶屏音箱天貓精靈CC，以及首款智能語音美妝鏡天貓精靈Queen，這兩款產品在發(fā)布會之前其實相信不少小伙伴已經有所了解，但是在本場發(fā)布會上，我們仍然看到了關于這兩款產品的更多信息以及功能特性。
在下午發(fā)布的兩款產品中，IT之家小編對天貓精靈Queen興趣更為濃厚，這是天貓精靈聯(lián)合天貓美妝及全球頂尖美妝品牌共同推出的美妝鏡和智能音箱“結合體”，產品形態(tài)很是奇特。更有意思的是，天貓精靈在發(fā)布會上公布了天貓精靈的“星聲代言人”——全能藝人許魏洲。
天貓精靈Queen由一個智能音箱底座和一個直徑8英寸的高清美妝鏡組合而成，集美妝鏡和AI智能音箱于一體，一圈LED燈珠環(huán)繞在鏡面周圍，照亮美麗的每一個細節(jié)，這臺鏡子不但能和人對話，講故事、聽音樂、控制家中電器，還可以根據(jù)天氣模擬不同光照。
同時天貓精靈Queen將語音控制功能和化妝場景合二為一，用戶可以用語音控制天貓精靈QUEEN進行色溫、亮度的調節(jié)，還可以向天貓精靈Queen詢問化妝技巧，護膚指南等。另外，天貓精靈Queen還可以和手機App配對，進行肌膚檢測，定制個性化的護膚手冊。
天貓精靈Queen的定位非常鮮明，就是對容顏非常在意、每天在鏡子面前披紅簪花動輒一兩個小時的公主女王們。所以說，“Queen”這個命名還是比較貼切滴~
而對這樣特點鮮明的用戶群，天貓精靈方面考慮也是非常周到，天貓精靈Queen期望可以帶給女王們更多關愛，如講笑話、安慰，講情話寵愛女王們，分享心靈雞湯鼓勵她們。4月26日起，許魏洲的專屬語音陪伴會搶先登陸天貓精靈Queen。除此之外，還有吳磊、鄧倫等男神的驚喜語音哦。
在今天下午阿里巴巴宣布推出的“糖粉計劃”中，將推動明星、IP和品牌廠商定制下午另一款新品天貓精靈方糖R，其中有一項內容就是為天貓精靈帶來“星聲代言人”，天貓精靈第一位星聲代言人是許魏洲，阿里方面表示，未來還會有更多的明星、藝人加入到星聲代言人的行列。
天貓精靈Queen是一款奇特的產品，智能音箱和美妝鏡的結合，看起來是需要的獨特的腦洞才能想到的。但我們深入思考，對于天貓精靈來說，這似乎又不那么“奇特”了。
我們首先來看一下國內極光大數(shù)據(jù)的調研，2018年，天貓用戶畫像中，女性用戶占比高達63.6%，同時主要的年齡分布在16歲-35歲，大專及以上學歷達65.1%，一線城市、新一線城市和二線城市用戶占比達到58.8%。
可以看到，女性用戶構成天貓用戶的主流，而這些女性用戶中，大部分為二線及二線以上城市擁有較高的學歷的消費者，她們對時尚潮流敏感，追求精致，自信、獨立、并擁有較強的購買力。另據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，2018年天貓上的美妝消費者已突破3億?？梢哉f，天貓本身便有著較強的“女性、美妝”基因。
另有數(shù)據(jù)顯示，2019年我國美妝市場規(guī)模將達4906億元。因此，手握海量女性及美妝消費群體資源的天貓，通過天貓精靈來擴大市場的邊界，成為水到渠成的事情。而天貓精靈Queen這樣一款轉為熱愛美妝女性用戶打造的智能音箱，對于鞏固并擴大天貓女性、美妝市場的優(yōu)勢，自然具有特殊意義。
當然，無論形態(tài)如何特別，天貓精靈Queen始終還是作為一款智能音箱存在，它的基礎屬性，還是連接。而在連接的基礎上，天貓精靈Queen結合“星聲代言人”，就將天貓精靈Queen的產品意義上升到了“關愛（Care）”，這是提升產品黏性的關鍵一步。
在《天貓精靈新品將至，Connect和Care背后不止AIoT》一文中，IT之家小編對天貓精靈承載的阿里AIoT戰(zhàn)略意義做過分析，在天貓精靈的定位中，它連接的不僅是設備，還有內容、服務，場景，更確切的說，是連接智慧的生活，提升生活的品質。
而具體到天貓精靈Queen，用天貓的話來說，就是“為女性打造美麗智能生活”，應用于臥室等生活空間，做女性用戶的專屬美妝助理。不夸張的說，天貓精靈Queen將各大化妝品店柜臺鏡的試妝場景搬到了家居臥室，加上64顆專業(yè)美妝級燈珠、360度導光技術等先進技術的輔助，基于廣泛的美妝內容為女性用戶提供實時的美妝建議，更便利的基礎上，帶來更好的試妝效果。
那么“星聲代言人”的意義在哪里？發(fā)布會上，天貓快速消費品市場總經理胡偉雄和臺上的女嘉賓開了一個玩笑：“如果把天貓Queen的聲音換成朱一龍的，你一定更加開心”，這其實是精準把握女性消費者心理的一個典型用例。想象一下，對于女性用戶來說，能夠聽到自己喜愛的明星，以近乎面對面的聲音為你講笑話、講情話、分享心靈勵志故事等等，這種“殺傷力”是難以估量的，而這，正是AI的“關愛”深入到心靈層面的體現(xiàn)。因此，“天貓精靈Queen”盡管本身被命名為“Queen”，但這個Queen，其實是對它目標的女性消費者的稱呼，是將消費者當做“Queen”。
總體來說，天貓精靈Queen這樣的奇特產品結合“星聲代言人”的功能玩法，為我們呈現(xiàn)了智能音箱產品深入挖掘具體、新鮮場景的新的可能，同時也是AIoT技術切實提升數(shù)字化生活體驗的一個典范案例，未來，小編相信這樣的產品，會越來越多的出現(xiàn)在廣大消費者面前。
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