過去的2018年，國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)遭遇了前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，政策對(duì)版號(hào)的停發(fā)和限制，直接影響了國內(nèi)游戲公司的生存現(xiàn)狀。
近日來，小游戲也面臨了同樣的危機(jī)：有消息稱，游戲版號(hào)申請(qǐng)新規(guī)將推出，涉及小游戲、宮斗、棋牌類和國產(chǎn)原創(chuàng)精品游戲的多項(xiàng)政策，堪稱組合拳。
其中，將小游戲納入版號(hào)審核范圍一說，備受關(guān)注。不過，目前尚沒有正式的文件規(guī)定發(fā)布，但一旦靴子落地，將意味著小游戲不再無需版號(hào)即可上線，版號(hào)問題將成為困擾小游戲開發(fā)者，甚至決定他們“生死”的一大問題。
傳聞中的小游戲新規(guī)
“如果要申請(qǐng)版號(hào)，國內(nèi)三大H5、小游戲引擎可能都要涼涼了”、“不是小游戲要歇菜了，是個(gè)人開發(fā)者要歇菜了。不少小游戲都是做量產(chǎn)的，如果需要版號(hào)，這類型的游戲全都要死”……
在游戲引擎Cocos社區(qū)中，有不少開發(fā)者關(guān)于小游戲新規(guī)的討論。
該話題的源頭是，A股公司廈門吉比特旗下藝忛出版通過微信號(hào)透露了有關(guān)游戲?qū)徟ⅲ涸?月10日國家新聞出版署組織各地方出版主管部門召開全國游戲管理工作專題會(huì)議上，提到4月12日下發(fā)游戲產(chǎn)品版號(hào)申請(qǐng)即將開閘，部分門類游戲暫不接受申請(qǐng)等消息。
其中包括，加強(qiáng)小程序游戲監(jiān)管，無內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號(hào)才能上線運(yùn)營，此前無版號(hào)無收費(fèi)的游戲小程序已經(jīng)上線運(yùn)營的，10個(gè)工作日內(nèi)到省局備案。
值得注意的是，4月19日，國家新聞出版總局發(fā)布《出版國產(chǎn)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲作品申請(qǐng)書》《出版國產(chǎn)移動(dòng)游戲作品申請(qǐng)表》及《出版境外著作權(quán)人授權(quán)互聯(lián)網(wǎng)游戲作品申請(qǐng)書》三份文件，證實(shí)了藝忛出版所說游戲版號(hào)重新開放申請(qǐng)的消息及部分要求。
此外，4月18日微信小游戲也更新的相關(guān)審核要求，將不再接受個(gè)人主體開發(fā)角色類小游戲應(yīng)用新增發(fā)布的申請(qǐng)、不接受個(gè)人主體開發(fā)者角色類小游戲應(yīng)用線上更新發(fā)布的申請(qǐng)，以及角色類小游戲微信要求從個(gè)人主體遷移到企業(yè)主體運(yùn)營三項(xiàng)要求。
種種跡象為小游戲新規(guī)將下發(fā)的傳聞增添了幾分可信度。若消息為實(shí)，政策落地，這意味著由個(gè)人開發(fā)者開發(fā)、只靠廣告賺錢、不需要申請(qǐng)版號(hào)的小游戲，未來將申請(qǐng)版號(hào)后才可以上線運(yùn)營。而小游戲帶給個(gè)體開發(fā)者的紅利，也將減少甚至消失。
此前，根據(jù)微信規(guī)定，在提交小游戲?qū)徍藭r(shí)，企業(yè)和個(gè)人開發(fā)者均需要準(zhǔn)備相應(yīng)的資質(zhì)文件。企業(yè)需要同步提交《廣電總局版號(hào)批文》《文化部備案信息》《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》《游戲自審自查報(bào)告》，個(gè)人開發(fā)者需要提交《計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書》《游戲自審自查報(bào)告》。
原本，只有非個(gè)人主體（以企業(yè)為主）的小游戲，在未獲得版號(hào)的情況下無法上線，個(gè)人主體的小游戲不受版號(hào)影響。
如果新規(guī)要求無內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號(hào)才能上線運(yùn)營，就意味著，不管是非個(gè)人主體還是個(gè)人主體的小游戲，都會(huì)受到版號(hào)影響，缺乏版號(hào)與備案這兩個(gè)資質(zhì)，新開發(fā)的小游戲無法順利上線。
據(jù)悉，目前的小游戲開發(fā)者中，以個(gè)人開發(fā)者居多，企業(yè)開發(fā)者開發(fā)的小游戲占比很少。在Cocos社區(qū)中有網(wǎng)友表示，很多企業(yè)開發(fā)的小游戲，大部分還是以個(gè)人開發(fā)者名義發(fā)行的，據(jù)其透露，微信1萬多個(gè)小游戲，只有幾百個(gè)是有版號(hào)的，“還多是前兩年拿到版號(hào)的捕魚、棋牌類小游戲版本，這些除外，不到100個(gè)有版號(hào)或者辦理版號(hào)資格的?！?/p>
如此來看，未來如果版號(hào)收緊，不管是對(duì)個(gè)人開發(fā)者還是企業(yè)開發(fā)者，甚至整個(gè)發(fā)展迅猛的小游戲來說，都無疑是潑了一盆涼水。
潛力無限的小游戲產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入瓶頸期？
目前我們所說的小游戲是指建立并依托于微信小程序生態(tài)的一種游戲形態(tài)。小游戲功能由2017年12月微信正式推出，微信先是通過“跳一跳”小試牛刀。20天后，也就是2018微信pro大會(huì)上，微信官方稱已實(shí)現(xiàn)用戶3.1億。
小游戲的加入，一定程度上成為一個(gè)引子，激活了微信小程序的流量。
根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，小游戲上線后三天時(shí)間，小程序的12月月活接近2億，到了1月，小程序月活高速增長至4.7億，而在小游戲上線前的11月，小程序月活是1.1億?？梢哉f，小程序在那段時(shí)間的巨量增長，主要?dú)w功于小游戲。
小游戲上線后，很多個(gè)人開發(fā)者看到了春天。尤其2018年3月正式開放測(cè)試后，所有開發(fā)者都可以向微信平臺(tái)提交小游戲產(chǎn)品，且類目全部開放，提交不受限制。
據(jù)新浪科技了解，吸引小游戲開發(fā)者一大原因就是可觀的商業(yè)化空間。小游戲商業(yè)化主要有道具內(nèi)購和廣告兩種模式。不過，個(gè)人提交的小游戲產(chǎn)品無法開通支付功能、僅能以廣告模式變現(xiàn)。這樣一來，個(gè)人開發(fā)者必須接受騰訊規(guī)定的的廣告收入分成。而平臺(tái)拿走的那部分分成比例并不低。
根據(jù)微信小游戲官方在2018年11月發(fā)布的創(chuàng)意小游戲分成激勵(lì)：月流水50萬以下的創(chuàng)意小游戲免抽成，月流水在50萬以上的部分，游戲內(nèi)購和廣告有不同的比例。
▲圖片來自微信小游戲官方
但即使這樣，微信生態(tài)下，小游戲的廣告紅利還是非?？捎^的。2018年7月，微信公開課公布小程序商業(yè)化進(jìn)展時(shí)提到，500款小游戲作為測(cè)試對(duì)象已經(jīng)接入了廣告組件，這批小游戲在未與騰訊分成前獲得的廣告收入超過了1000萬元。廣告形式主要是Banner廣告以及激勵(lì)式視頻廣告2種，
而后續(xù)，微信也在嘗試品牌定制廣告。比如跳一跳與耐克、麥當(dāng)勞的合作，小游戲神手與拼多多的合作，均屬于品牌在小游戲情節(jié)中的植入。
在一款熱門的小游戲“最強(qiáng)彈一彈”中，新浪科技發(fā)現(xiàn)，每隔幾分鐘就會(huì)出現(xiàn)一則廣告，廣告主要通過看視頻廣告獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)、關(guān)注其他小游戲獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)會(huì)等方式展現(xiàn)。
▲小游戲“最強(qiáng)彈一彈”中的植入廣告
對(duì)于廣告主來說，小程序廣告的獲客成本較低。微信小游戲廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李昊曾表示，在獲客成本（CAC）上，朋友圈廣告的獲客成本是10-15元，公眾號(hào)廣告是5元，小程序廣告是2元。同時(shí)，小程序廣告的點(diǎn)擊成本（CPC）只有0.4元，大幅低于公眾號(hào)廣告的1元。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，小游戲的買量的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于利潤，企業(yè)可以通過大量小游戲建立流量池，來賺取廣告費(fèi)。
但是，一旦小游戲?qū)嵭邪嫣?hào)限制，企業(yè)開發(fā)的無版號(hào)小游戲無法再通過內(nèi)購道具向用戶收費(fèi)，此前，根據(jù)微信規(guī)定，企業(yè)開發(fā)者發(fā)布的小游戲可以開通支付功能，通過內(nèi)購道具盈利。
此外，無內(nèi)置付費(fèi)的游戲小程序也需要版號(hào)才能上線運(yùn)營。很多小游戲面臨下線，更別說靠廣告賺錢了。
在版號(hào)危機(jī)下，小游戲的或?qū)⒚媾R此前網(wǎng)絡(luò)游戲一樣的困境。
游戲輕量化成趨勢(shì)，小游戲會(huì)迎來洗牌嗎？
不可否認(rèn)，小游戲的市場(chǎng)需求是巨大的，吸引大量開發(fā)者加入將會(huì)提升整個(gè)微信生態(tài)活躍度。
數(shù)據(jù)顯示，2018年小程序游戲日均活躍用戶數(shù)量達(dá)到1億人，小游戲數(shù)量超過7000個(gè)，用戶人均日使用小程序約13分鐘。
小游戲區(qū)別于常規(guī)手游，具有交互簡單、輕快好玩易上手，可以微信內(nèi)分享、可見好友排名、實(shí)現(xiàn)社交裂變，以及碎片化游戲時(shí)間、開發(fā)門檻較低等特點(diǎn)。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2018年中國電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)834.4億元，同比增長14.2%。其中市場(chǎng)收入增長主要來源于移動(dòng)電競(jìng)游戲收入的提升，移動(dòng)電競(jìng)游戲的市場(chǎng)占比已經(jīng)超過了端游，小程序游戲?yàn)榇淼囊苿?dòng)化、輕度化形式成為中國游戲產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。
其實(shí)，游戲輕量化的趨勢(shì)不僅體現(xiàn)在國內(nèi)市場(chǎng)，在國外，谷歌、Facebook都曾推出過小游戲。
就在2018年微信小游戲公布后幾個(gè)月，3月15日Facebook宣布在全球發(fā)布小游戲平臺(tái)instant games，任何開發(fā)者都可以向Facebook提交自己的小游戲產(chǎn)品，且相比微信門檻更低、無類型限制。
今年以來，微信提高了對(duì)小游戲的重視程度，在2019年的微信公開課上，微信團(tuán)隊(duì)把小程序和小游戲放在了非常重要的位置。除了對(duì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的創(chuàng)意小游戲給予更大的流量扶持，還推出創(chuàng)意小游戲激勵(lì)計(jì)劃，以及商業(yè)變現(xiàn)的扶持，并告訴開發(fā)者“你只需把小程序做好，剩下的交給我們”。
如今，形勢(shì)趨嚴(yán)，一定程度上也反映出小游戲已成規(guī)模，成為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)中重要的一部分。也有一些悲觀論認(rèn)為，個(gè)人小游戲上線被限制，企業(yè)小游戲能拿到版號(hào)的少之又少，接下來流量池將關(guān)閉，甚至整個(gè)小游戲上下游鏈條，“應(yīng)該會(huì)死掉七八成游戲公司”……
當(dāng)然，目前小游戲新規(guī)還未落地，隨著游戲輕量化成趨勢(shì)，其命運(yùn)還尚待商榷。
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