“刮骨療傷”中，京東公布了2019年第一季度業(yè)績。
財報顯示，京東Q1凈利潤為33億元，同比增長215%，創(chuàng)歷史新高。凈收入為1211億元，高于市場預(yù)期。
同時，對“兄弟”下手且大幅裁員后，財報還公布了一組員工最新數(shù)據(jù)：較去年同期增長了約16000人，不降反升。
總體來看，這算是一份“亮眼”的成績單，但其營收增速創(chuàng)下近8個季度以來新低。
更值得關(guān)注的是，京東與騰訊的續(xù)約情況也在財報中敲定：騰訊將繼續(xù)在其微信平臺為京東提供位置突出的一級和二級入口，為京東帶來流量支持。
但是，這一協(xié)議從此前的5年變?yōu)榱?年，代價是向騰訊發(fā)行一定數(shù)量的A類普通股股票，作價超2.5億美元。
有微信“續(xù)命”，京東能否再次“騰飛”？
5年變3年騰訊“留退路”？
微信是塊“大蛋糕”，覬覦者眾多。
去年8月，微信公布了一組數(shù)據(jù)，其日活躍用戶數(shù)已超10億。這意味著，這是一款坐擁10億流量的頂級App。
十二宮格，京東久居其中，收獲多大？
去年7月，劉強(qiáng)東在接受美國《財富》雜志采訪時給出答案。他說，“微信的作用對我們十分重要。到目前為止，在所有新獲取的顧客中，微信給我們帶來的新增顧客達(dá)到了1/4”。
此外，每年的6·18和雙11購物節(jié)，微信“發(fā)現(xiàn)”頁面中的“購物”入口都會變更為“京東購物”，點(diǎn)開后的鏈接為京東大促活動主會場，這也是極大的流量支持。
拼多多也是十二宮格擁有者之一，但它只擁有二級入口。即便如此，它也收獲了巨大的流量和資產(chǎn)。在拼多多的招股書中寫明，將微信的二級入口算作28.52億美金的無形資產(chǎn)，為期5年，折合每年約5.7億美元，近40億元人民幣。
但在此前，京東與騰訊的約定是5年。
在2014年3月10日，京東與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，主要合作內(nèi)容為：5年時間內(nèi)，騰訊免費(fèi)給予京東在微信和QQ等主要社交平臺上的一級購物入口。
至今年4月，雙方的協(xié)議正式到期。外界猜測，騰訊很可能會將購物一級入口位，由京東變更為拼多多，后者強(qiáng)勁的增長勢頭，與京東“萎靡”的表現(xiàn)已形成巨大反差。
所幸，京東在Q1財報中公布了續(xù)約的消息。
由此看來，對于“不做電商”的騰訊而言，京東依舊發(fā)揮著巨大價值，畢竟能與阿里巴巴抗衡者，除京東、拼多多外，再無他者。
但是，此次合同時間也縮短至3年。有分析認(rèn)為，騰訊可能在為自己“留退路”，5年時期過長，3年足以看出一家企業(yè)的發(fā)展走勢，“畢竟拼多多也漲勢強(qiáng)勁，3年后騰訊還有再選擇的機(jī)會”。
微信京東入口與京東App主頁區(qū)別，前者推“9.9拼”。
對于京東來說，微信一級入口的重要性不言而喻。
例如京東拼購，其被看作是與拼多多抗衡的“利器”。在微信京東購物中，首屏即可看到“9.9拼”的選項(xiàng)，這與京東自身App存在差異。除此之外，包括微信、手機(jī)QQ等6個流量入口，均為京東拼購提供著巨大流量。
總之，京東未來的增長潛能，以及下沉三四線城市的能力，都與微信的助力密不可分。
3年后，京東能否借微信之“道”，在下沉市場“超車”呢？
營收增速創(chuàng)兩年新低
再來看財報數(shù)據(jù)。根據(jù)披露，京東Q1凈營收1211億元，同比增長20.9%。其中，凈服務(wù)收入為124億元，同比增長44.0%。
總體來看，其營收依舊保持著增長態(tài)勢，但是20.9%的增速略顯“疲態(tài)”?；乜创饲皵?shù)據(jù)，2017年Q2增速達(dá)到42.9%，自此之后，該增速曲線一路下滑，直至下降至20.9%，兩年內(nèi)下跌了22個百分點(diǎn)，創(chuàng)近兩年?duì)I收增速新低。
當(dāng)然，電商平臺的營收增速普遍呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。例如阿里巴巴，在其2019年Q3中，41%的增速也創(chuàng)下兩年來新低，并首次跌破50%紅線，呈現(xiàn)持續(xù)走低態(tài)勢。
財報的另一亮點(diǎn)是凈利，創(chuàng)上市以來新高。
常年頂著“虧損王”名號的京東，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)盈利。Q1中，非美國通用會計準(zhǔn)則下（Non-GAAP）歸屬于普通股股東的凈利潤同比增長215%至33億元，上年同期為10億元。另外，京東也披露了主陣地京東商城的利潤率：零售的經(jīng)營利潤率達(dá)到2.7%，較去年同期提升了0.6%。
值得關(guān)注的是，京東還披露了一組員工最新數(shù)據(jù)：截至2019年3月31日，京東全職員工人數(shù)突破17.9萬，相較去年同期增長約1.6萬人。今年一季度比去年四季度還增加超過1000人。
不降反升的員工人數(shù)，似乎與外界信息存在很大差異：從去年年初起，有關(guān)京東的裁員消息不斷，有人稱“一天離職上百人”，并配上了排隊(duì)辦離職的屏幕截圖。京東離職員工也曾向新浪科技透露，內(nèi)部確實(shí)在人員優(yōu)化，以小家電部門為例，此前的業(yè)務(wù)架構(gòu)為：第三方品牌商對接京東采銷經(jīng)理，采銷經(jīng)理再向主管匯報。調(diào)整后，采銷經(jīng)理職務(wù)被砍掉。
總之，從Q1財報看，盡管京東負(fù)面新聞甚囂塵上，劉強(qiáng)東個人事件陰霾未散，但京東整體還算保持著良好的增長勢頭。
組織變革和微信助力下，“療傷”后的京東能否“騰飛”？
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