新浪科技訊北京時(shí)間5月14日早間消息，嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI）今天發(fā)布了截至3月31日的2019財(cái)年第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）計(jì)算，嗶哩嗶哩第一季度總凈營(yíng)收為人民幣13.735億元（約合2.047億美元），同比增長(zhǎng)58%；第一季度凈虧損為人民幣1.956億元（約合2920萬(wàn)美元），較上年同期的凈虧損人民幣5780萬(wàn)元擴(kuò)大238%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，嗶哩嗶哩董事長(zhǎng)兼CEO陳睿、副董事長(zhǎng)兼首席運(yùn)營(yíng)官李旎以及CFO樊欣等公司高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答分析師提問。
以下即為本次電話會(huì)議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：
花旗銀行分析師赫爾曼·陳（Herman Chan）：第一個(gè)問題，管理層在陳述環(huán)節(jié)中談到了一些內(nèi)容情況，可否再詳細(xì)談一談這個(gè)問題，比如內(nèi)容成本，特別是代理成本，在視頻和漫畫投入方面的想法，以及2019年及2020年的毛利率趨勢(shì)。第二問題是關(guān)于B站在電商領(lǐng)域與淘寶的合作，可否多分享一下有關(guān)本次合作的數(shù)據(jù)，比如GMV以及收入和利潤(rùn)貢獻(xiàn)，以及未來(lái)幾個(gè)季度在運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)兩方面的增長(zhǎng)策略。
李旎：對(duì)于在內(nèi)容方面的投入，我們還處于預(yù)期當(dāng)中，我們以后還會(huì)更傾向于自制屬性的內(nèi)容，同時(shí)繼續(xù)在PUGV這個(gè)大方向的基礎(chǔ)上做垂直領(lǐng)域的投入。對(duì)于自制內(nèi)容的投入，我們的分析是，第一點(diǎn)，它不僅會(huì)拉動(dòng)我們大會(huì)員的收入，同時(shí)還會(huì)有比較長(zhǎng)尾的IP價(jià)值，對(duì)于我們的內(nèi)容沉淀，由于這兩部分的原因，我們會(huì)基于之前和現(xiàn)在聊的原則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)投入。在大會(huì)員業(yè)務(wù)上，我們看到自動(dòng)和主動(dòng)續(xù)費(fèi)的用戶比例都非常高，那以后我們也會(huì)建立更多基于IP衍生出來(lái)的回收機(jī)制。
樊欣：從財(cái)務(wù)角度講，我們已經(jīng)提供了預(yù)期數(shù)字，認(rèn)為內(nèi)容成本將占到總營(yíng)收的50%左右。我們目前仍然維持這種預(yù)期。對(duì)于公司來(lái)說，這是相當(dāng)健康的事情，所以，我們會(huì)繼續(xù)這種投資。
陳睿：關(guān)于我們與淘寶的合作，因?yàn)槲覀兊谝慌鶸p主入駐淘寶平臺(tái)也才一個(gè)多月，所以目前我們還沒有具體的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)可以公布。在Up主的商業(yè)化以及與淘寶對(duì)接方面，我們會(huì)在今年年底公布一系列數(shù)據(jù)。在今年的收入貢獻(xiàn)方面，這方面應(yīng)該不會(huì)貢獻(xiàn)特別顯性的數(shù)字，我們其實(shí)更看重跟淘寶的合作在B站Up主生態(tài)方面的正向的影響，因?yàn)樗艽龠M(jìn)商家商品與我們創(chuàng)作者的正循環(huán)。
中金國(guó)際分析師娜塔莉·吳（Natalie Wu）：首先，我想了解一下嗶哩嗶哩今年在直播業(yè)務(wù)方面的規(guī)劃，特別是在虛擬主播方面的進(jìn)展，包括虛擬主播目前的收入貢獻(xiàn)，比如ARPU值的付費(fèi)以及利潤(rùn)率情況，以及與傳統(tǒng)直播有何不一樣的地方。另外一個(gè)在運(yùn)營(yíng)方面，虛擬主播與傳統(tǒng)傳播有哪些不一樣的地方。最后，嗶哩嗶哩今年在虛擬主播方面有什么規(guī)劃？
陳睿：我一直認(rèn)為嗶哩嗶哩直播不僅僅是一項(xiàng)營(yíng)收業(yè)務(wù)，它其實(shí)是嗶哩嗶哩必備的一種能力。因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)完整的內(nèi)容生態(tài)，而直播是我們內(nèi)容生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。我們直播最大的特點(diǎn)是，它根植于嗶哩嗶哩自身的生態(tài)之中。我覺得有三個(gè)特點(diǎn)。第一個(gè)，我們視頻的用戶本身也是直播業(yè)務(wù)的用戶或者是潛在用戶，我們直播的優(yōu)勢(shì)品類其實(shí)與視頻的優(yōu)勢(shì)品類其實(shí)是重疊的。根據(jù)我們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，第一季度在直播房間中停留超過5分鐘的用戶數(shù)量超過1000萬(wàn)，而且我們認(rèn)為這個(gè)數(shù)字會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
第二個(gè)，我們直播平臺(tái)的主播大部分是來(lái)自于的Up主。根據(jù)第一季度的數(shù)據(jù)，超過50%的活躍主播同時(shí)也是我們的Up主，這就代表了我們擁有一個(gè)源源不斷的主播池。主播是直播內(nèi)容的源頭，這表明我們可以在嗶哩嗶哩平臺(tái)上源源不斷地提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。第三，我們的用戶對(duì)Up主還很強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，所以我們直播的觀眾對(duì)主播就有更強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，它會(huì)體現(xiàn)在粉絲黏度高、付費(fèi)意愿強(qiáng)，對(duì)平臺(tái)有很強(qiáng)歸屬感等多個(gè)方面。我認(rèn)為嗶哩嗶哩會(huì)成為Z時(shí)代用戶最有影響力的內(nèi)容社區(qū)，所以嗶哩嗶哩的直播也一定能夠成為對(duì)Z時(shí)代用戶最有影響力的直播平臺(tái)。至于嗶哩嗶哩在整個(gè)行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為我們?cè)谟螒颉㈦姼?jìng)、泛二次元內(nèi)容，比如說虛擬主播等領(lǐng)域，嗶哩嗶哩都應(yīng)該可以做到行業(yè)內(nèi)絕對(duì)的頭部。
關(guān)于你問到的虛擬主播，我再多說一點(diǎn)。第一季度，虛擬主播的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，該季度有超過來(lái)自全世界的6000虛擬主播在B站開播，觀看的觀眾人數(shù)接近6000萬(wàn)。因?yàn)锽站在核心二次元用戶方面占據(jù)著壟斷的地位，同時(shí)B站在二次元產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也具備最高的影響力，所以我們可以看到整個(gè)虛擬主播內(nèi)容在用戶當(dāng)中也獲得了非常強(qiáng)烈的反響，體現(xiàn)出了極強(qiáng)的粉絲效應(yīng)，無(wú)論是在用戶的參與數(shù)或互動(dòng)數(shù)，還是說付費(fèi)率方面。我們應(yīng)該有信心保持在虛擬主播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)我們認(rèn)為虛擬主播作為一個(gè)非常創(chuàng)新的、非常受用戶歡迎的直播內(nèi)容類型，在我們平臺(tái)上的增長(zhǎng)也會(huì)很快。
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