前段時間網易發(fā)布財報，提到了網易云音樂的一些發(fā)展情況，比如它新發(fā)布了“云村社區(qū)”，為用戶帶來更多元化的音樂體驗。這一動作，讓網易云音樂的社交特色愈加鮮明。
音樂服務主要在“聽”，但用戶需求多元，圍繞音樂的社交引人遐想。在騰訊音樂方面，雖然外界印象中沒有太強的社交標簽，但實際其社交娛樂服務一直貢獻了大部分營收。在第二季度，這一部分業(yè)務貢獻了騰訊音樂整體營收的74%，而且相關業(yè)務的增長速度，也高于在線音樂業(yè)務增速。
QuestMobile泛娛樂用戶行為新趨勢報告顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規(guī)模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%。其中在線音樂用戶達7111萬，同比增長率12.6%；網絡K歌用戶達到1607萬，同比增長率9.1%。它們和短視頻等服務一起，成為了新的用戶增長引擎。
泛娛樂需求旺盛，音樂服務還有新故事可講。就騰訊音樂而言，雖然手握海量音樂版權，但其業(yè)績速度不如從前，也需要尋求新的突破。
騰訊音樂業(yè)績增速放緩
整體而言，騰訊音樂第二季度營收為人民幣59.0億元，與上年同期的人民幣45.0億元相比增長人民幣14.0億元，同比增幅為31.0%；歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣9.27億元，與上年同期的人民幣9.04億元相比，僅增長2.5%。
回顧上市之后三個季度的表現(xiàn)，騰訊音樂的營收一直在穩(wěn)定增長，不過同比增速一路回落。在2018年第四季度，騰訊音樂總營收54億元，同比增長幅度為50.5%。之后到2019年第一季度，營收同比增幅為39.4%?，F(xiàn)在，則進一步收窄。
與之對照，騰訊音樂的利潤增長出現(xiàn)波動。在2018年第四季度，騰訊音樂凈虧損為8.76億元，主要由于計入了一筆人民幣15.2億元的一次性基于股權的會計費用。而到今年第一季度，其盈利為9.87,億元，同比增長17.4%。今年第二季度，凈利的同比增長幅度大跌。
這與營收成本的擴張相關。在第二季度，騰訊音樂營收成本為人民幣39.6億元，與上年同期的人民幣27.1億元相比增長46.1%。而成本的擴張，主要由于內容費用和收入分成費用的增長。
與競爭對手相比，騰訊音樂一直在版權方面占據(jù)很大優(yōu)勢，不過這也有相應的代價。財報指出，內容費用增加主要來自市場價格上升，以及授權和自制音樂內容的數(shù)量增長。而伴隨騰訊音樂旗下社交娛樂服務的增長，相應的收入分成費用也有所增加。
社交娛樂服務貢獻超7成營收
更具體地看騰訊音樂的各項業(yè)務，其社交娛樂服務始終貢獻了更多的營收，且相關業(yè)務的增長速度一直更高。
在第二季度，騰訊音樂來自于社交娛樂服務及其他業(yè)務的營收為人民幣43.4億元，與上年同期的人民幣32.0億元相比增長35.3%。相比之下，第二季度來自于在線音樂服務的營收為人民幣15.6億元，與上年同期的人民幣13.0億元相比增長20.2%。
整體而言，社交娛樂服務貢獻了騰訊音樂74%的營收。而回溯過去兩個季度，這一比例均為72%?？梢钥吹剑诙径壬缃粖蕵贩肇暙I的營收占比有所提高，而之后，這一比例還有可能進一步增長。
社交娛樂服務的變化，主要反映了來自于在線K歌和來直播流媒體服務的營收增長。從用戶數(shù)據(jù)來看，相關業(yè)務正受到更多用戶關注，且用戶的付費意愿較高。
在第二季度，騰訊音樂社交娛樂服務的移動MAU（月度活躍用戶人數(shù)）為2.39億人，與上年同期的2.28億人相比增長4.8%；社交娛樂服務的付費用戶人數(shù)為1110萬人，與上年同期的950萬人相比大幅增長16.8%；社交娛樂服務的月度ARPPU（平均每付費用戶收入）為人民幣130.2元，與上年同期的人民幣111.8元相比增長16.5%。
而在線音樂服務方面，其移動MAU為6.52億人，與上年同期的6.44億人相比增長1.2%；付費用戶人數(shù)為3100萬人，與上年同期的2330萬人相比增長33.0%；在線音樂服務的月度ARPPU為人民幣8.6元，與上年同期的人民幣8.7元相比下降1.1%。
版權占優(yōu)但不能高枕無憂
與對手的競爭中，騰訊音樂在音樂版權方面的優(yōu)勢明顯。今年第一季度，其音樂庫里已經收錄了來自國內外音樂唱片公司的超過3500萬首歌曲，而一直以來，騰訊音樂都在想辦法繼續(xù)擴大優(yōu)勢。
彭博社日前報道稱，法國媒體集團維旺迪（Vivendi）表示，針對出售10%的環(huán)球音樂集團（UMG）股權一事，已開始與騰訊進行初步商談。維旺迪表示，如果交易達成，將為環(huán)球音樂帶來300億歐元初步估值，未來騰訊還擁有環(huán)球音樂10%股權的一年內認購期權。
在版權市場日益規(guī)范的情況下，手握大量歌曲版權，是最穩(wěn)固的護城河。QuestMobileb報告指出，2016年6月，騰訊系音樂App獨占用戶占比85.8%，而網易云音樂的的獨占用戶占比為41.6%。兩家重合用戶數(shù)為8102萬。
早前，網易云音樂憑借個性化推薦和社交屬性的用心經營等，一路超越多米音樂、百 度音樂、蝦米音樂等前輩。在目前的音樂App市場中，成為唯一可以與騰訊系競爭的對手。不過因版權上的匱乏，仍不免遭遇老用戶流失的窘境。但反過來看，網易云音樂發(fā)力另類成長之路，對騰訊音樂來說也有借鑒和激勵的意義。
在QuestMobile統(tǒng)計的數(shù)據(jù)中，今年6月，網易云音樂的活躍用戶規(guī)模為1.39億，同比增速為20.6%。相比之下，騰訊系音樂App的活躍用戶規(guī)模為5.69億，同比增速為9%。在第二季度財報發(fā)布后的電話會議中，網易方面透露，目前網易云音樂總用戶數(shù)已突破8億，同比增長50%，同時網易云音樂付費有效會員數(shù)同比上漲135%。這樣的發(fā)展，也會給騰訊音樂帶來一定壓力。
在前文分析中，可以看到騰訊音樂的營收和凈利潤的增長都有所放緩。在未來保持版權優(yōu)勢的基礎上，騰訊音樂還需要尋找新的突破點來維系長久發(fā)展。
此次發(fā)布財報，騰訊音樂首席戰(zhàn)略官葉卓東提到，騰訊音樂正在與汽車、智能音箱以及智能手表制造商建立物聯(lián)網合作，未來這將是其獲取更多用戶的新渠道。在國際化戰(zhàn)略中，“全民K歌”已經在東南亞市場探索海外發(fā)展機遇。這兩種策略的成效如何，留待之后的財報數(shù)據(jù)檢驗。
廣告聲明：文內含有的對外跳轉鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。