下一代iPhone要改名的消息傳言已久，而即將與iPad、Macbook產(chǎn)品線相統(tǒng)一的新命名方式，或許也暗示著手機(jī)市場(chǎng)的需求已經(jīng)江河日下。
iPhone改名傳言基本已確認(rèn)
本月中旬開(kāi)始，對(duì)于在9月即將發(fā)布的新款iPhone會(huì)更改命名方式的傳言便不絕于耳，首先便是已經(jīng)在去年成功爆料了iPhone XS系列將會(huì)采用XS與XS Max的命名方式，同時(shí)還給出確切的機(jī)身重量等信息的CoinX再次給出爆料，蘋(píng)果公司將對(duì)秋季發(fā)布的新品手機(jī)進(jìn)行命名調(diào)整，新款iPhone將增加“Pro"后綴。
此外，從2018年蘋(píng)果9月份的發(fā)布會(huì)開(kāi)始，蘋(píng)果的iPhone X系列從原來(lái)的僅有一款iPhone X，變?yōu)榱送瑫r(shí)擁有iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max三款產(chǎn)品，并且在名稱(chēng)配置上基本屬于同一次代，而非如2017年iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus三款產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、硬件規(guī)格上存在較明顯的差異。
另根據(jù)知名蘋(píng)果分析師郭明錤在7月份發(fā)給投資者的最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，2020年蘋(píng)果還會(huì)將推出三款iPhone產(chǎn)品，并會(huì)同時(shí)支持5G網(wǎng)絡(luò)，支持毫米波與Sub-6GHz全頻段。
也就是說(shuō)，三款成為未來(lái)iPhone產(chǎn)品線的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)量，作為一個(gè)在西方世界被很多文學(xué)名著、法典、藝術(shù)所熱衷選擇的數(shù)字3，其實(shí)也是目前蘋(píng)果在筆記本、平板上的產(chǎn)品分類(lèi)數(shù)量，筆記本上加上目前暫時(shí)下架的MacBook、還擁有Macbook Air、Macbook Pro，平板上也已經(jīng)推出了iPad Pro、iPad Air，以及在近期重新更新配置的iPad Mini。在Pro成為其他產(chǎn)品線固定名稱(chēng)的情況下，iPhone也很可能開(kāi)始于iPad、MacBook產(chǎn)品線在命名上保持一致。
新命名方式或許意味著手機(jī)市場(chǎng)已江河日下
然而，其實(shí)在目前蘋(píng)果的產(chǎn)品線上，除了iPhone產(chǎn)品外，還有一個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品還暫未迎來(lái)被冠以Pro、Air這樣的命名方式，并且產(chǎn)品線的數(shù)量還未達(dá)到三款，而是與iPhone之前類(lèi)似的擁有一大一小兩款產(chǎn)品。那就是Apple Watch產(chǎn)品線，盡管在同時(shí)銷(xiāo)售著不同代別的產(chǎn)品，但并未在硬件規(guī)格上、外觀上產(chǎn)生巨大分化。
有意思的是，從全球市場(chǎng)的整體走勢(shì)來(lái)看，越是消費(fèi)需求放緩的產(chǎn)品，蘋(píng)果便可能會(huì)采用標(biāo)準(zhǔn)、Air、Pro這樣的產(chǎn)品組合方式來(lái)將這一產(chǎn)品線進(jìn)行分類(lèi)。
從筆記本品類(lèi)來(lái)看，根據(jù)IDC公布的最新數(shù)據(jù)來(lái)看，在2019年第一季度，包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站在內(nèi)的傳統(tǒng)PC同比下降3.0%，在該季度中消費(fèi)者需求減弱，其中美國(guó)筆記本電腦的銷(xiāo)量也在同比下降。
另一方面，曾經(jīng)擠占了筆記本市場(chǎng)的平板電腦，目前在全球的需求也正在下降，根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，2019年Q2全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比下降7%，其中2019年Q2蘋(píng)果iOS出貨量（批發(fā)）同比下降7%至1070萬(wàn)臺(tái)，原因在于蘋(píng)果的iPad平均售價(jià)的上漲，已從2018年Q2的410美元上升至2019年Q2的469美元，對(duì)總出貨量造成負(fù)面影響。
顯然，面對(duì)需求下降，為了保障銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，漲價(jià)也是蘋(píng)果的應(yīng)對(duì)策略之一。近年來(lái)同樣漲價(jià)明顯的iPhone也間接印證了目前手機(jī)市場(chǎng)需求持續(xù)走低的事實(shí)。有數(shù)據(jù)顯示，目前旗艦機(jī)型的換機(jī)周期已經(jīng)從18個(gè)月延長(zhǎng)到27個(gè)月，甚至國(guó)外分析師Toni Sacconagh稱(chēng)蘋(píng)果iPhone的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)至4年。此外，盡管5G版iPhone可能會(huì)在2020年發(fā)布，但5G手機(jī)至今還未展現(xiàn)出拉動(dòng)市場(chǎng)的效力，價(jià)格成為了5G手機(jī)普及的關(guān)鍵障礙，而蘋(píng)果顯然并不會(huì)扮演價(jià)格屠夫的角色。
事實(shí)證明，蘋(píng)果iPhone的業(yè)績(jī)也確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有往日的風(fēng)采。上月底，蘋(píng)果公司公布了其2019財(cái)年第三財(cái)季（自然年第二季度）的財(cái)報(bào)，其中iPhone營(yíng)收為259.86億美元，同比下滑近12%。而其他品類(lèi)中最具潛力的則是以Apple Watch為代表的可穿戴設(shè)備，營(yíng)收55.25億美元超iPad的50.23億美元，同比上漲48%。按照此增長(zhǎng)勢(shì)頭，超過(guò)營(yíng)收為58.20億美元的Mac也是指日可待。
而從市場(chǎng)需求上來(lái)看，可穿戴設(shè)備未來(lái)確實(shí)有著巨大的增長(zhǎng)潛力，根據(jù)藍(lán)牙聯(lián)盟給出的預(yù)測(cè)，到2023年，藍(lán)牙智能手表年出貨量將增長(zhǎng)3倍，藍(lán)牙耳戴設(shè)備年出貨量將增長(zhǎng)140%。顯然，目前作為具備最佳分體式藍(lán)牙耳機(jī)體驗(yàn)的AirPods、體驗(yàn)較其他品牌產(chǎn)品擁有明顯優(yōu)勢(shì)的Apple Watch將隨著整體市場(chǎng)的需求大增，成為蘋(píng)果重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)領(lǐng)域。
Pro有了，Air還會(huì)遙遠(yuǎn)嗎？
面對(duì)手機(jī)整體市場(chǎng)疲軟的iPhone，走向長(zhǎng)期三款產(chǎn)品的設(shè)定，與同樣市場(chǎng)需求趨于穩(wěn)定的iPad、MacBook在產(chǎn)品線上形成統(tǒng)一，顯然已經(jīng)基本成為事實(shí)。更何況還有爆料大神、分析師的言論進(jìn)行背書(shū)。
▲曝光的邀請(qǐng)函
從目前分析來(lái)看，從原有機(jī)型iPhoneXS、XS Max的新一代機(jī)型將可能被稱(chēng)之為iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max，其中iPhone 11 Pro Max的電池容量將會(huì)接近4000mAh，成為至今為止最大電池容量的iPhone。而作為在目前在市場(chǎng)上銷(xiāo)量不錯(cuò)iPhone XR的新一代機(jī)型將可能被稱(chēng)之iPhone 11，最大的差異在于iPhone 11 Pro的兩款機(jī)型背部將會(huì)擁有三顆主攝像頭，增加超廣角鏡頭，iPhone 11將擁有兩顆主攝像頭，同時(shí)都會(huì)增加夜景拍攝功能。另外，有消息稱(chēng)，作為iPhone XR的延續(xù)iPhone 11將不會(huì)采用同時(shí)發(fā)布的最新A13處理器。
此外，蘋(píng)果假若如外界所料采用了Pro的命名方式，那么一直傳聞中iPhone SE 2很可能便是以Air作為定義的后手。不過(guò)，目前即便拋出Air系列也吸引力不足，而一旦手機(jī)的體積、重量繼續(xù)無(wú)休止的攀升，相對(duì)小屏、輕量化的手機(jī)可能再次成為新的賣(mài)點(diǎn)。而當(dāng)年的iPhone SE現(xiàn)在也依舊被很多人所使用，并被比喻為性能小鋼炮。
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