據(jù)國外媒體報(bào)道，在上周五開幕的柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）上，中國家電制造商們尋求掀起波瀾，海爾等廠商瞄準(zhǔn)歐洲市場。
海爾在展會(huì)上展示了它的洗衣機(jī)和冰箱，以及來自近期收購的Candy集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品。Candy集團(tuán)在歐洲聯(lián)網(wǎng)洗衣機(jī)市場的份額約為70%。海爾歐洲首席執(zhí)行官揚(yáng)尼克·菲爾林（Yannick Fierling）周四表示，對(duì)Candy集團(tuán)的收購對(duì)于提升海爾在歐洲大陸的形象可謂“最合適不過”。
中國制造商在增加其在歐洲家電市場的份額，同時(shí)尋求進(jìn)一步的增長。為此，它們?cè)诩哟笤跉W洲大陸的投資力度——例如，海爾今年1月以4.75億歐元(約合5.24億美元)的價(jià)格收購意大利專業(yè)電器制造商Candy集團(tuán)。菲爾林說，海爾的目標(biāo)是成為全球產(chǎn)品品類最廣泛的廠商。
海爾希望在洗衣機(jī)市場復(fù)制其在空調(diào)領(lǐng)域取得的成功。據(jù)英國研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，在截至2018年的5年中，中國在歐洲空調(diào)市場的份額飆升逾5個(gè)百分點(diǎn)，至9.5%，僅次于總部位于日本的大金工業(yè)的14.9%。海爾在冰箱和洗衣機(jī)領(lǐng)域也看到了類似的增長空間，在這兩個(gè)領(lǐng)域，海爾在歐洲的市場份額均尚未突破5%。
去年秋季，海爾子公司青島海爾在法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)掛牌上市。通過收購Candy集團(tuán)這一歷史悠久的品牌，該公司進(jìn)一步提升了它在歐洲的形象。
將目光聚焦于歐洲的中國廠商并不只有海爾。向來由三星電子等韓國公司主導(dǎo)的電視機(jī)行業(yè)也在發(fā)生類似的巨變。2018年，TCL和海信集團(tuán)在歐洲電視市場的份額從5年前的不足1%上升至2%左右。這一增長讓它們縮小了與索尼和松下等陷入困境的日本主流企業(yè)的差距，這兩家公司的市場份額分別為8%和6.3%。
在IFA展會(huì)上，TCL展示了內(nèi)置人工智能的電視產(chǎn)品。據(jù)該公司的一位歐洲高管稱，在過去的一兩年中，TCL憑借產(chǎn)品的高性價(jià)比形成了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，在歐洲大陸迅速擴(kuò)張，甚至進(jìn)入了英國、希臘和波蘭市場。
中國國內(nèi)市場疲軟的跡象，是促使中國制造商們更多地關(guān)注歐洲市場的一個(gè)因素。據(jù)捷孚凱市場研究集團(tuán)(GFK)稱，中國家電市場在全球規(guī)模中的占比接近30%，2019年其規(guī)模將下降3%。
美國市場前景不明朗，讓歐洲市場變得更加重要。德國通訊電子工業(yè)協(xié)會(huì)（GFU）主席漢斯-約阿希姆·坎普（Hans-Joachim Kamp）表示，美國實(shí)施的關(guān)稅只會(huì)推高中國商品在美國市場的價(jià)格。
但在歐洲市場，中國廠商還沒有完全站穩(wěn)腳跟。電視機(jī)行業(yè)面臨著特別激烈的成本競爭，這可能會(huì)將玩家們拖入一場消耗戰(zhàn)。隨著德國經(jīng)濟(jì)失速，制造商們可能會(huì)覺得需要集中精力刺激東歐等地區(qū)的需求。
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