年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）交出了第三季度的業(yè)績，其營收高速增長，達人民幣18.590億元，與去年同期相比增長幅度達72%，而虧損幅度也同比擴大。
以不同業(yè)務而論，游戲業(yè)務仍然貢獻了B站最多的營收，達到9.331億元，不過在整體營收所占比例進一步縮減至50%。而來自于直播和增值服務的營收為人民幣4.525億元，在整體營收占比為25%。來自于廣告的營收為人民幣2.472億元，在整體營收占比為13%。來自電商及其他收入為人民幣2.261億元，在整體營收占比為12%。
上述業(yè)務相對于去年同期，分別增長了25%、167%、80%、703%?？梢钥吹?，B站的營收結構更趨平衡。非游戲業(yè)務中，直播和增值服務以及電商等其他業(yè)務，進一步崛起壯大。
在用戶數據方面，第三季度，B站移動端月均活躍用戶同比增長43%，首度破億，達到1.14億。用戶增長的速度比之前有明顯提升。
“小破站”，越來越大。
非游戲業(yè)務強勢崛起
雖然外界對B站的認知，偏向于視頻網站，但真正給平臺貢獻最多營收的，是游戲業(yè)務。不過在第三季度，B站游戲業(yè)務營收占比大幅下降。
在第二季度，B站來自于移動游戲的營收為人民幣9.199億元，與去年同期相比增長16%，在總營收中占比為60%。而在第三季度，隨著現有移動游戲和新發(fā)布移動游戲的人氣度提高，B站來自于移動游戲的營收增速回升，達到人民幣9.331億元，但在整體營收中的占比，則縮減至50%。
如果以增長速度來看，B站非游戲業(yè)務的表現更為搶眼，其中，電商及其他業(yè)務表現最為突出。受益于B站電商平臺所售產品的銷售量增長，這部分業(yè)務收入達到人民幣2.261億元，同比增長幅度超過700%。官方數據還顯示，截至10月底，B站今年的電商業(yè)務GMV已經突破10億元。
此外增長速度最快的是直播和增值服務，這也是B站非游戲業(yè)務中份額最大的一塊業(yè)務。與去年同期相比，B站該部分業(yè)務收入同比增長167%，主要受益于公司在商業(yè)化方面加大力度，直播服務、高級會員計劃及其他增值服務的付費用戶人數增長。
財報數據顯示，在第三季度，B站單個月活用戶所帶來的收入同比增長25%，月均付費用戶數同比增長124%，達795萬。B站直播觀眾數量在持續(xù)增長，官方數據顯示，觀看2019英雄聯盟職業(yè)聯賽全球總決賽的最高同時在線人數較去年同比翻番。截至9月底，B站大會員數量同比增長129%，達610萬。
廣告業(yè)務方面，在整體市場的疲弱下，B站表現穩(wěn)健。CTR報告顯示，今年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，創(chuàng)近四年來最大跌幅。而在第三季度，B站廣告業(yè)務收入為2.472億元，相比去年同期大幅增長80%。
用戶增速提升
在移動互聯網人口紅利衰退的形勢下，B站的用戶增長值得關注。
QuestMobile發(fā)布的2019年上半年移動互聯網發(fā)展態(tài)勢報告顯示，中國移動互聯網月活躍用戶增速持續(xù)走低，而在今年第二季度，中國移動互聯網月活躍用戶規(guī)模相比第一季度凈減200萬。不過財報顯示，B站的月活用戶增速反而比此前有所提高。
第三季度，B站月活用戶達1.28億，移動端月活用戶達1.14億，分別同比增長38%和43%。移動端月活用戶首次破億，月活用戶環(huán)比增長1750萬至1.28億，創(chuàng)B站有史以來季度凈增新高。與此同時，B站日活用戶達到3760萬，同比增長40%。
在上一季度財報發(fā)布后的電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿曾表示，B站將會更加積極主動地加強用戶增長方面的策略與投入，以高增長用戶為基礎，為公司商業(yè)化發(fā)展帶來持續(xù)動力。而現在可以看到，B站在獲取用戶的速度上的確有所加快。
用戶始終是社區(qū)發(fā)展的根基。據B站方面介紹，自然增長占到用戶增長非常重要的一塊，同時，B站也會更積極地去主動獲取流量，包括在應用商場、廠牌合作和流量平臺深度的戰(zhàn)略合作，都會持續(xù)進行。而在這部分流量里面，B站會更加關注新用戶的核心留存、活躍、付費等指標。
B站還提到，從第三季度的用戶畫像來看，其用戶還是以年輕人和一二線城市為主，且向低城市持續(xù)滲透的方向發(fā)展。這些用戶的平均年領是21.5歲，內容偏好更加廣泛，Vlog內容成為特別喜歡的一個品類。官方數據顯示，截至第三季度，Vlog品類有近百萬UP主上傳作品，累計播放量超110億次。
Vlog內容在B站的流行，也在一定程度反映出平臺內容的更加多元。越來越多“三次元”的內容，沖淡B站“二次元”小眾社區(qū)的形象。
商業(yè)化進程有待加速
此前，9名華爾街分析師平均預期，不按照美國通用會計準則，B站第三季度每股虧損將達0.14美元。而財報顯示，不按照美國通用會計準則，B站第三季度調整后每股攤薄虧損為人民幣1.05元（約合0.15美元）。盈利之路仍然遙遠。
不過從營收數據看，10名華爾街分析師此前平均預期B站第三季度營收為2.4877億美元，而實際B站第三季度總凈營收為人民幣18.590億元（約合2.601億美元），超出分析師預期。尤其非游戲業(yè)務的表現，以及用戶數據的表現，都維持了高速增長。
早先陳睿對媒體表示，長期來看，在中國低于100億美金這個體量的內容平臺都將被淘汰，一百億美金意味著公司收入至少要100億人民幣一年。對B站來說，眼下其版圖仍在快速擴張，不過距離不被淘汰的底線還有很長的距離。商業(yè)化進程也有待提速。
本季度財報中，陳睿表示，“隨著收入的不斷上漲和運營效率的持續(xù)改善，本季度毛利率連續(xù)攀升至18.9%。展望未來，我們有信心依托日益豐富的優(yōu)質內容，健康活躍的社區(qū)生態(tài)以及不斷增強的商業(yè)化能力，在多元業(yè)務上取得長足進步”?？梢灶A期，在維持游戲業(yè)務穩(wěn)定發(fā)展的基礎上，B站會持續(xù)推動游戲業(yè)務之外的變現舉措。
十月底，B站舉行了“萬物皆可B站”的AD TALK 2019營銷大會，釋放出明顯的商業(yè)化信號。其副董事長兼COO李旎宣布，2020年B站將向所有品牌合作伙伴開放生態(tài)。
據介紹，在2020年，B站確定開放的生態(tài)資源包括14部國產動畫、15部紀錄片、6部綜藝、30余位UP主、11項大事件以及電競、虛擬偶像等。B站方面還表示，品牌主可以依據品牌自身對消費者的需求，在B站觸達用戶。
之后不久，B站進軍知識付費的消息引起關注。10月30日，B站開啟付費課程頻道“課堂”的內測，首批上線包括“局座”張召忠，復旦副教授熊浩等講師在內的多門獨家課程，內容涉及職場技能、興趣愛好、學習剛需等領域。
可以看到，在不斷吸收新用戶，同時內容生態(tài)不斷擴張的基礎上，B站謀求的是多元化的商業(yè)變現之路。至于這條路能否走好，留待時間檢驗。
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