中國(guó)信通院本周剛剛發(fā)布的《2019年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示：2019年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量3484.2萬(wàn)部，同比下降1.5%，其中2G手機(jī)146.9萬(wàn)部、4G手機(jī)2829.9萬(wàn)部、5G手機(jī)507.4萬(wàn)部。
按照這一數(shù)據(jù)計(jì)算，2019年11月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量環(huán)比增長(zhǎng)103.4%；11月份，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量占比已達(dá)14.6%。這也意味著，單月每出貨100部手機(jī)就有將近15部是5G手機(jī)，此前業(yè)界普遍認(rèn)為2020年晚些時(shí)候才可能出現(xiàn)的“5G手機(jī)換機(jī)潮”或?qū)⑻崆暗絹?lái)。
而在筆者看來(lái)，掀起5G手機(jī)換機(jī)潮的因素，無(wú)外乎網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)、芯片、終端，而目前來(lái)看，可謂萬(wàn)事俱備。
因素1：正式啟動(dòng)商用服務(wù)，發(fā)布5G套餐，5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)提速。
繼今年6月6日中國(guó)發(fā)放5G商用牌照之后，緊接著在10月31日舉行的“2019年中國(guó)國(guó)際信息通信展覽會(huì)”開(kāi)幕論壇上隆重舉行5G商用啟動(dòng)儀式，同時(shí)三大運(yùn)營(yíng)商也正式發(fā)布了5G商用資費(fèi)套餐，標(biāo)志著中國(guó)5G正式啟動(dòng)商用服務(wù)。
從5G套餐來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商普遍128元/月起的5G套餐，對(duì)于樂(lè)于嘗鮮的用戶(hù)來(lái)說(shuō)還是可以接受的。網(wǎng)絡(luò)覆蓋方面，目前北京、上海、廣州、杭州等城市城區(qū)已實(shí)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)連片覆蓋，三大運(yùn)營(yíng)商首批開(kāi)通5G商用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的城市都達(dá)到50個(gè)。
雖然對(duì)于地域廣闊的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，若想在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋絕非易事，但運(yùn)營(yíng)商均表示將不斷擴(kuò)大5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。目前全國(guó)已經(jīng)開(kāi)通5G基站11.3萬(wàn)個(gè)、預(yù)計(jì)到年底將達(dá)到13萬(wàn)個(gè)。而從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，運(yùn)營(yíng)商5G建網(wǎng)速度有望進(jìn)一步提速。這些積極因素，都為“5G手機(jī)換機(jī)潮”的提前到來(lái)提供了“物質(zhì)保障”。
因素2：終端芯片早熟，選擇更加豐富。
一般來(lái)說(shuō)，終端芯片會(huì)滯后于網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)12-18個(gè)月。但在5G時(shí)代，終端芯片的商用速度一次次刷新了業(yè)界預(yù)期。
芯片方面，回顧過(guò)去幾代移動(dòng)通信發(fā)展歷史，新制式手機(jī)的推出肯定要看芯片的臉色，再說(shuō)直白點(diǎn)，就是看高通芯片推出和量產(chǎn)速度的臉色。而在5G時(shí)代，高通并沒(méi)有沖在最前頭，以華為海思為代表的芯片供應(yīng)商甚至比高通5G芯片推出的更早，無(wú)論是一開(kāi)始的麒麟980+巴龍5000雙模5G基帶、麒麟990+巴龍5000雙模5G基帶、還是最新的麒麟990全集成SoC 5G芯片，華為海思都支持華為在業(yè)界首批推出5G手機(jī)。
11月底，聯(lián)發(fā)科也發(fā)布了旗下5G移動(dòng)平臺(tái)“天璣”以及旗下首款集成5G調(diào)制解調(diào)的智能手機(jī)SoC芯片天璣1000；讓更多手機(jī)廠商歡呼雀躍的是，12月初高通發(fā)布了三款專(zhuān)門(mén)針對(duì)5G的芯片驍龍865、驍龍765以及驍龍765G，以高通在手機(jī)芯片市場(chǎng)的體量勢(shì)必會(huì)為5G手機(jī)市場(chǎng)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
至此，在5G芯片方面手機(jī)廠商已經(jīng)有豐富的選擇，旗艦和次旗艦5G芯片都有方案可用。隨著5G芯片的早熟，迫切希望在5G時(shí)代占得先機(jī)的手機(jī)廠商，自然像打了雞血似的加速推出5G手機(jī)新品。
中國(guó)信通院報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年11月，上市新機(jī)型56款，同比增長(zhǎng)43.6%，其中2G手機(jī)21款、4G手機(jī)31款、5G手機(jī)4款。2019年1-11月，上市新機(jī)型538款，其中2G手機(jī)131款、3G手機(jī)1款，4G手機(jī)382款、5G手機(jī)24款。
另?yè)?jù)了解，還有幾款即將于今年底發(fā)布的5G手機(jī)新品正在路上飛奔而來(lái)?？梢?jiàn)，近30款5G手機(jī)也為希望更換至5G手機(jī)的消費(fèi)者提供了豐富的選擇。
因素3：最低1999元起，覆蓋多個(gè)價(jià)格檔位，降低用戶(hù)換機(jī)成本。
從筆者觀察來(lái)看，5G時(shí)代最有意思的就是——很多事情都不是按照業(yè)界預(yù)期進(jìn)行的，比如商用時(shí)間提前半年、5G資費(fèi)沒(méi)那么貴、5G手機(jī)價(jià)格也沒(méi)都賣(mài)到天價(jià)。
事實(shí)上，目前已經(jīng)發(fā)布的5G手機(jī)售價(jià)，從超過(guò)一萬(wàn)元到2000元以?xún)?nèi)都有的選：高端價(jià)位，華為5G折疊屏手機(jī)華為Mate X售價(jià)16999元，三星GALAXY Note 10+5G手機(jī)售價(jià)7999元，華為Mate30 5G版售價(jià)4999元起、Mate30 Pro 5G版售價(jià)6899元起；中端價(jià)位，vivo IQOO Pro 5G手機(jī)售價(jià)3798元起，小米9 Pro 5G售價(jià)3699元起，聯(lián)想Z6 Pro 5G手機(jī)售價(jià)3299元起，榮耀V30系列5G手機(jī)售價(jià)3299元起。
說(shuō)到5G手機(jī)價(jià)格，不得不重點(diǎn)提一下向來(lái)是價(jià)格攪局者的小米，這次確實(shí)干了件好事。12月10日，小米旗下雙品牌之一的Redmi正式發(fā)布Redmi品牌旗下首款5G手機(jī)——Redmi K30 5G版售價(jià)1999元起，把5G手機(jī)售價(jià)一步到位干到2000元以下，將5G手機(jī)價(jià)格首次探底到“1”字頭起。
回顧4G換機(jī)潮，當(dāng)4G手機(jī)售價(jià)降至2000元以下后，4G手機(jī)滲透率開(kāi)始迅速提升。而當(dāng)5G手機(jī)也干到2000元以下時(shí)，各大手機(jī)廠商為了保持競(jìng)爭(zhēng)力也可能紛紛效仿推出更低價(jià)格的5G手機(jī)，進(jìn)而點(diǎn)燃5G市場(chǎng)，掀起“5G手機(jī)換機(jī)潮”，甚至帶動(dòng)整體手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量提升。
價(jià)格戰(zhàn)打響：千元5G手機(jī)或提前面世
伴隨“5G手機(jī)換機(jī)潮”提前到來(lái)的同時(shí)，早已按捺不住的手機(jī)廠商們，為了在5G時(shí)代占得先機(jī)，恐怕在價(jià)格上也會(huì)更加激進(jìn)。
雖然小米系僅1999元起的Redmi K30 5G版售價(jià)已經(jīng)是“貼地飛行”，但可以預(yù)見(jiàn)，之后其他品牌搭載高通驍龍765G芯片的5G手機(jī)售價(jià)也不敢定的太高，比如OPPO將于12月26日發(fā)布的搭載驍龍765G的5G手機(jī)Reno3Pro等新品；同時(shí)，未來(lái)搭載成本相對(duì)較低的聯(lián)發(fā)科5G芯片的手機(jī)廠商可能還會(huì)有更大的降價(jià)空間；此外，華為海思面向中端市場(chǎng)的麒麟8系列和7系列5G芯片可能會(huì)提前推出，以加快華為系推出中端乃至低端價(jià)位5G手機(jī)的速度。
據(jù)中國(guó)移動(dòng)預(yù)測(cè)，當(dāng)智能手機(jī)價(jià)格大于4000元時(shí)，5G手機(jī)市場(chǎng)份額將約為15%；當(dāng)智能手機(jī)價(jià)格大于2000元時(shí)，5G手機(jī)市場(chǎng)份額將約為41%；當(dāng)智能手機(jī)價(jià)格大于1000元時(shí)，5G手機(jī)市場(chǎng)份額將約為79%；預(yù)計(jì)至2020年底5G千元機(jī)有望面世，中國(guó)5G智能手機(jī)市場(chǎng)2020年將達(dá)到千萬(wàn)至億級(jí)。
另外，據(jù)說(shuō)在發(fā)布會(huì)后，小米集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰還特意跟渠道合作伙伴開(kāi)會(huì)和座談，他分享了小米/Redmi加快4G產(chǎn)品到5G產(chǎn)品切換的決心和速度，希望快速清倉(cāng)2000元以上4G產(chǎn)品，全面迎接5G時(shí)代。盧偉冰認(rèn)為：解決目前5G發(fā)展面臨的沒(méi)有殺手級(jí)業(yè)務(wù)應(yīng)用等困難的切入點(diǎn)就是5G終端的快速普及，當(dāng)應(yīng)用沒(méi)有起來(lái)時(shí)，終端快速普及一定是通過(guò)價(jià)格來(lái)帶動(dòng)，通過(guò)價(jià)格讓5G手機(jī)快速普及，然后再去帶動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)。
小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍此前也多次表示：“小米將全力推動(dòng)5G手機(jī)的研發(fā)和推廣，計(jì)劃2020年推出10款以上的5G手機(jī)。小米有信心把握5G技術(shù)廣泛應(yīng)用帶來(lái)的絕佳市場(chǎng)機(jī)會(huì)，努力在最短時(shí)間內(nèi)將5G科技大眾化?！?/p>
榮耀總裁趙明此前在接受專(zhuān)訪時(shí)曾表示：“2020年除了榮耀Play系列可能會(huì)考慮在一定的檔位上還會(huì)保留4G產(chǎn)品以外，明年榮耀其他的系列全都是5G產(chǎn)品，屆時(shí)預(yù)計(jì)售價(jià)將下探至2000元乃至1500元水平?！?/p>
可見(jiàn)，不但很多主流手機(jī)品牌都會(huì)將2020年新品發(fā)布計(jì)劃全線轉(zhuǎn)戰(zhàn)5G；而且，此前業(yè)界普遍預(yù)計(jì)2020年底或2021年才會(huì)出現(xiàn)千元5G手機(jī)，但從目前態(tài)勢(shì)來(lái)看，隨著產(chǎn)業(yè)鏈加速成熟和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，5G手機(jī)價(jià)格也有望提前進(jìn)入千元機(jī)時(shí)代。有消息稱(chēng)已經(jīng)有廠商計(jì)劃在2020年上半年就推出千元5G手機(jī)，這也意味著5G手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)將提前打響。
寫(xiě)在最后：
當(dāng)5G手機(jī)不再是一件小奢侈品時(shí)，性?xún)r(jià)比較高的5G手機(jī)將讓“5G手機(jī)換機(jī)潮”提前到來(lái)。
當(dāng)然，對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，有時(shí)價(jià)格能夠決定一切，有時(shí)價(jià)格也不能決定一切……在價(jià)格、性能、用戶(hù)體驗(yàn)、服務(wù)、利潤(rùn)、可持續(xù)發(fā)展等方面如何平衡？這是擺在所有5G手機(jī)廠商面前的一道選擇題。
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