北京時(shí)間12月18日下午消息，據(jù)外媒報(bào)道，1996年比爾·蓋茨（Bill Gates）就曾說過：“內(nèi)容為王”，在媒體和通信行業(yè)，蓋茨的這番話一語中的。
但是在過去十年中，事實(shí)證明，內(nèi)容發(fā)行商——AT&T、Verizon、Comcast和Netflix——才是實(shí)際上的“王者”，他們?cè)谠瓌?chuàng)節(jié)目上投資數(shù)十億美元，而規(guī)模較小的媒體公司則爭(zhēng)先恐后地尋找自己的買家。與此同時(shí)，廣告費(fèi)大把大把地從內(nèi)容所有者手中流向在線巨頭，而后者的內(nèi)容幾乎完全依賴其他方提供。
十年之轉(zhuǎn)變
回顧2010年，我們可以看到：
時(shí)代華納和新聞集團(tuán)在2010年的銷售額僅次于迪士尼，有線網(wǎng)絡(luò)收入的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了大部分銷售額，但由于金融危機(jī)余波未盡，2009年廣告市場(chǎng)仍舊疲軟。
DirecTV是當(dāng)時(shí)全球最大的付費(fèi)電視供應(yīng)商，到2010年底，公司在北美和南美擁有超過2800萬用戶。
雅虎在2010年1月還是一家市值高達(dá)240億美元的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，兩年前剛拒絕了微軟提出的440億美元收購(gòu)要約。
一直到2011年1月為止，NBC Universal的老東家還是通用電氣；后者一直持有NBC Universal的49%的股份，直到2013年。2010年1月，通用電氣的市值為1610億美元，如今才960億美元。
Netflix的市值為29億美元，剛剛從DVD行業(yè)向流媒體轉(zhuǎn)型。
AT&T的固定電話（以及DSL）收入高于無線業(yè)務(wù)，公司尚未收購(gòu)DirecTV或時(shí)代華納。
Charter Communications仍是一家鮮為人知的區(qū)域電纜公司，價(jià)值不過40億美元。
Viacom和CBS——2010年時(shí)期的兩家最大的內(nèi)容公司——于本月初合并。兩家公司的合并標(biāo)志著這十年來的一個(gè)重要趨勢(shì)——純內(nèi)容公司的時(shí)代正在消逝。
盡管迪士尼直到今年仍然是一家純粹的內(nèi)容公司，擁有2660億美元市值，但迪士尼之后的兩家最大的純內(nèi)容公司——Discovery和ViacomCBS——的市值都不到400億美元。（雖然索尼的市值高達(dá)820億美元，但娛樂業(yè)務(wù)僅占索尼公司的一小部分。）
獅門（Lionsgate）、米高梅（MGM）以及其他更小的內(nèi)容提供商，很有可能會(huì)在未來十年內(nèi)為謀生存而尋求出售。
在曾經(jīng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廢墟之上，F(xiàn)acebook、Twitter、Spotify還有Snap陸續(xù)拔地而起，成為現(xiàn)代媒體新星。這幾家公司都在2010年1月1日之后上市，每家公司的市值都在200億美元以上。
在過去十年中，F(xiàn)acebook和谷歌一直是最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司，僅憑市值就可說明一切：Facebook今日的市值為5640億美元；Alphabet（谷歌母公司）的市值為9380億美元，為繼蘋果和微軟之后的美國(guó)第三大上市公司。憑借排名第一的搜索引擎和2006年收購(gòu)的YouTube，谷歌的廣告影響力已然翻了一番。
Pivotal Research去年估計(jì)，谷歌和Facebook貢獻(xiàn)了90%的數(shù)字廣告增長(zhǎng)。過去十年中，這兩家公司的龐大規(guī)模和保守的商業(yè)模式，讓大量新興數(shù)字媒體公司無處生存。Tumblr、BuzzFeed、Zynga和其他2010年代初的數(shù)字寵兒都未能蓬勃生長(zhǎng)。
Facebook的增長(zhǎng)更得益于公司的兩次關(guān)鍵收購(gòu)——2012年以10億美元收購(gòu)Instagram，以及兩年后以190億美元收購(gòu)WhatsApp。彭博社去年估計(jì)，若Instagram仍是一家獨(dú)立公司，其本身價(jià)值可能會(huì)達(dá)到1000億美元。
下圖說明了媒體和電信公司在十年前和十年后的市值變化
后起之秀
在表上有名的這些公司里，Netflix的漲幅高居榜首，市值從2010年的29億美元到2019年底飆漲至1320億美元。雖然Netflix早已在2010年的時(shí)候已經(jīng)開始向流媒體視頻轉(zhuǎn)型，但那時(shí)候公司還未走向購(gòu)買原創(chuàng)節(jié)目之路。2013年，Netflix第一次購(gòu)買原創(chuàng)節(jié)目《紙牌屋》，緊接著又買下《鐵杉樹叢》和《女子監(jiān)獄》等原創(chuàng)節(jié)目?！杜颖O(jiān)獄》一共播了七季，今年剛迎來最終季。
Charter和T-Mobile的價(jià)值增長(zhǎng)幾乎相同，盡管兩者采取的方式大相徑庭。兩家公司的市值均上漲了2300%之多。曾經(jīng)，Charter是美國(guó)第四大有線電視公司（排名在Comcast、時(shí)代華納有線電視和Cablevision之后），2015年公司以790億美元價(jià)格收購(gòu)了時(shí)代華納有線電視之后，到如今已成為第二大有線電視運(yùn)營(yíng)商。
2011年，AT&T因收購(gòu)失敗向T-Mobile支付了一筆60億美元的分手費(fèi)?？恐@筆資金，T-Mobile奮發(fā)圖強(qiáng)一句超越Sprint成為美國(guó)第三大無線運(yùn)營(yíng)商。如今，T-Mobile的步子邁得更大了：公司試圖說服聯(lián)邦法官批準(zhǔn)其與Sprint的合并。
名單上另一家增長(zhǎng)超過1000%的公司的亞馬遜。亞馬遜利用自己在零售領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，推出Amazon Prime Video，大舉進(jìn)軍媒體世界，以及其他各種新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
有些公司內(nèi)部發(fā)力不斷成長(zhǎng)，有些公司則依靠兼并發(fā)展壯大自己。
Comcast從通用電氣手中買下NBC Universal（CNBC的母公司），再加上夢(mèng)工廠動(dòng)畫公司（Dreamworks Animation）和天空電視臺(tái)（Sky），公司也走上了從有線運(yùn)營(yíng)商向國(guó)際內(nèi)容公司的轉(zhuǎn)型。如今，公司價(jià)值已是十年前的四倍多。
迪士尼這些年在首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）帶領(lǐng)下，通過買買買——買下漫威、盧卡斯影業(yè)和21世紀(jì)?？怂沟拇蟛糠仲Y產(chǎn)，將自己從娛樂與主題公園公司，發(fā)展成為一家媒體巨頭。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后
盡管名單上的公司在2010年1月日之后或多或少都有所增長(zhǎng)，但由于2008年的金融危機(jī)導(dǎo)致市場(chǎng)嚴(yán)重低迷，Sprint、AT&T、Discovery、Centurylink以及Dish等公司的市值增長(zhǎng)均不到100%。
Sprint的市值很大程度上靠著與T-Mobile的潛在合并協(xié)議支撐著。若沒有該筆交易，公司的市值或許會(huì)更低。
事實(shí)上，考慮到公司曾在2015年和2018年分別斥資670億美元收購(gòu)DirecTV和850億美元收購(gòu)時(shí)代華納，AT&T仍能維持71%的增長(zhǎng)頗令人驚訝。兩筆收購(gòu)總價(jià)值超過了1500億美元，高出公司在過去十年內(nèi)的1170億美元市值增長(zhǎng)。這也解釋了，為什么對(duì)沖基金Elliott Management愿意在今年初買入AT&T的股份，并希望幫助公司在下一個(gè)十年里經(jīng)營(yíng)得更好，還提出調(diào)整管理層的建議。
Discovery的規(guī)模增長(zhǎng)了84%，其中包括2018年的一筆價(jià)值146億美元的收購(gòu)交易，收購(gòu)的公司為Scripps Networks Interactive。目前，Discovery的市值僅160億美元，暗示Discovery或許為收購(gòu)Scripps付出了太多。后者的線性有線網(wǎng)絡(luò)在流媒體視頻越來越盛行的年代似乎不再有吸引力。
這十年來，Dish一直很努力地希望向無線公司轉(zhuǎn)型，但就是時(shí)運(yùn)不濟(jì)。與此同時(shí)，公司的衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)又流失大量客戶。種種艱難之間，Dish仍在苦苦等待美國(guó)法官維克托·馬雷諾（Victor Marrero）的決定，即公司是否可以獲得無線廣播并與T-Mobile共享網(wǎng)絡(luò)托管協(xié)議。
雖然公司在2017年以340億美元收購(gòu)了Level 3 Communications，Centurylink的市值勉強(qiáng)小幅上漲了一點(diǎn)。過去十年來，隨著有線和無線公司紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)，該電信供應(yīng)商的業(yè)務(wù)始終難有起色。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。