科技巨頭被鎖定了。
目前在美國，政府同時(shí)對四大科技巨頭亞馬遜、蘋果、谷歌和Facebook的商業(yè)行為展開了多項(xiàng)調(diào)查，這些調(diào)查可能會(huì)在某一天導(dǎo)致這些公司的解體，或?qū)е滤鼈兊倪\(yùn)營方式發(fā)生重大變化。
由于美國反壟斷法的復(fù)雜性，以及對大型科技公司的大多數(shù)具體投訴都是私下進(jìn)行的，人們很容易迷失在反壟斷的討論中。
但上周，四家規(guī)模較小的競爭公司——無線揚(yáng)聲器公司Sonos、手機(jī)手柄制造商PopSockets、電子產(chǎn)品初創(chuàng)公司Tile和商業(yè)軟件公司Basecamp的高管在美國眾議院反壟斷小組委員會(huì)（House of Representatives）的公開聽證會(huì)上提出了他們的申訴。
這些證詞可能為正在進(jìn)行的針對“四大”的調(diào)查提供指導(dǎo)，因?yàn)楸O(jiān)管機(jī)構(gòu)和立法者正在考慮，這些科技巨頭是否違反了現(xiàn)行法律，或者美國反壟斷法是否需要進(jìn)行現(xiàn)代化改造。
科技巨頭利用他們在一個(gè)市場的力量來擊敗另一個(gè)市場的競爭對手
Sonos首席執(zhí)行官Patrick Spence指責(zé)谷歌和亞馬遜等公司利用他們在一個(gè)行業(yè)的成功（對谷歌來說，就是互聯(lián)網(wǎng)搜索；對亞馬遜來說，就是電商）來主導(dǎo)另一個(gè)領(lǐng)域：即語音控制揚(yáng)聲器。
Patrick指責(zé)谷歌和亞馬遜能夠以人為的低價(jià)出售他們的Home和Echo音箱，他使用了“掠奪性定價(jià)”這個(gè)術(shù)語，因?yàn)樗麄兺ㄟ^其他方式賺錢，所以他們的目標(biāo)不是從音箱中獲利。相反，它是使用他們的揚(yáng)聲器來收集消費(fèi)者數(shù)據(jù)，然后通過其他業(yè)務(wù)線賺錢。
他說，一旦這些科技巨頭把那些無法與自己的價(jià)格匹敵的競爭對手趕出市場，價(jià)格肯定會(huì)上漲。Sonos最近對谷歌提起訴訟，稱其侵犯了其五項(xiàng)專利，但其投訴顯然不只是竊取技術(shù)。
谷歌的一位發(fā)言人在一份聲明中表示：“Sonos對我們合作的歷史做出了誤導(dǎo)性的陳述。我們的技術(shù)和設(shè)備是獨(dú)立設(shè)計(jì)的。我們否認(rèn)他們的陳訴，并將進(jìn)行辯護(hù)?！?/p>
亞馬遜的一位發(fā)言人表示，“我們的重點(diǎn)是為客戶和合作伙伴打造盡可能好的Alexa體驗(yàn)。事實(shí)上，Alexa為開發(fā)者和設(shè)備制造商社區(qū)帶來了數(shù)十億美元的收入?！?/p>
科技巨頭擁有如此強(qiáng)大的力量，公平的商業(yè)談判是不可能的
Spence稱，與科技巨頭的談判越來越多的是“要么接受要么放棄”的互動(dòng)。在一個(gè)案例中，他提到了谷歌不愿讓Sonos音箱允許客戶在語音助手之間進(jìn)行切換，無論是Google Assistant還是Alexa，盡管Sonos已經(jīng)構(gòu)建了支持這一功能的技術(shù)。如今，美國超過一半的在線產(chǎn)品搜索都是在亞馬遜上進(jìn)行的，因此，谷歌可能不希望在語音搜索時(shí)發(fā)生同樣的事情。
Spence稱，谷歌表示，如果Sonos允許客戶在不同的助理之間切換，它將切斷谷歌與Sonos的整合。揚(yáng)聲器制造商越來越需要支持來自亞馬遜和谷歌的語音助手技術(shù)，以滿足消費(fèi)者的期望。
同樣，PopSockets的首席執(zhí)行官David Barnett也提到了權(quán)力不對稱，正是這種不對稱使得亞馬遜在參與所謂的“公司欺凌”的同時(shí)仍然保持著成功。他指責(zé)這家巨頭在提超出兩家公司書面合同的商業(yè)要求時(shí)，對他的手機(jī)配件公司發(fā)出威脅。
亞馬遜的一名發(fā)言人在一份聲明中表示，“PopSockets一直是亞馬遜重要的零售供應(yīng)商，并直接向其他主要零售商供應(yīng)產(chǎn)品。我們尋求繼續(xù)與PopSockets作為供應(yīng)商合作，以確保能夠?yàn)榭蛻籼峁┯懈偁幜Φ膬r(jià)格、廣泛的選擇和快速的交付。然而，與任何品牌一樣，PopSockets可以自由選擇向哪家零售商供貨，并選擇不再直接通過亞馬遜銷售?！?/p>
大型科技公司侵犯小型競爭對手的專利，因?yàn)樗麄儽仨氁獡屜瓤刂剖袌?/h2>
Sonos最近起訴谷歌，稱其侵犯了五項(xiàng)Sonos專利。Sonos還表示，它本來會(huì)就類似問題起訴亞馬遜，但無法承擔(dān)同時(shí)起訴兩家公司的風(fēng)險(xiǎn)。
Spence指責(zé)這些公司故意違反專利權(quán)，巨頭事前做了一個(gè)成本效益分析。他進(jìn)一步解釋，因?yàn)樗麄兿Ｍ谛∑髽I(yè)有能力提起訴訟之前占據(jù)大量市場份額，如此一來巨頭無論付出任何代價(jià)都是值得的。
谷歌否認(rèn)了這些指控。亞馬遜在一份聲明中表示，“Echo系列設(shè)備和我們的多房間音樂技術(shù)都是由亞馬遜獨(dú)立開發(fā)的?！?/p>
大型科技公司將“壟斷利潤”置于商業(yè)伙伴和消費(fèi)者的最大利益之上
壟斷利潤，在這種情況下，是指一個(gè)沒有競爭的公司可以收取高于市場價(jià)格的價(jià)格，或者僅僅因?yàn)槠錈o可匹敵的地位而收取額外的費(fèi)用。對于小型商業(yè)軟件公司Basecamp的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官David Heinemeier Hansson來說，就是當(dāng)有人搜索Basecamp時(shí)，谷歌允許Basecamp的競爭對手向谷歌付費(fèi)，從而出現(xiàn)在“Basecamp”搜索結(jié)果的第一個(gè)列表中。
“谷歌已經(jīng)用廣告引擎取代了搜索引擎，消費(fèi)者并沒有得到他們真正想要的東西?！彼a(bǔ)充說，“這是一次徹底的調(diào)整?！?/p>
谷歌的一位發(fā)言人提供了這樣一份聲明：“對于像企業(yè)名稱這樣的商標(biāo)術(shù)語，我們的政策平衡了用戶和廣告商的利益。與其他平臺(tái)一樣，我們允許競爭對手以注冊商標(biāo)的方式競標(biāo)，因?yàn)樗鼮橛脩籼峁┝烁嗟乃阉鬟x擇。然而，如果商標(biāo)所有者提出投訴，我們將阻止競爭對手在實(shí)際的廣告文本中使用他們的企業(yè)名稱。”
在Vox Media的“Giants”播客中有一集的標(biāo)題是“亞馬遜是不是太大了？為此我們詢問了上面的賣家“：箱包制造商新秀麗的一名高管對亞馬遜提出了類似的抱怨。亞馬遜允許廣告商在購物者搜索競爭對手的產(chǎn)品時(shí)，在其網(wǎng)站的查詢結(jié)果中購買首條廣告位。這意味著，如果你在亞馬遜上搜索新秀麗行李箱，你首先看到的可能是該網(wǎng)站上銷售的另一個(gè)品牌的行李箱。
Hansson還批評蘋果為那些通過應(yīng)用收取用戶費(fèi)用的軟件制造商削減30%的稅率。“他們從一開始就有一個(gè)30%的市場優(yōu)勢，”他暗示蘋果應(yīng)該收取軟件制造商接近2%到3%的費(fèi)用，就如支付平臺(tái)所做的那樣，“這太離譜了?！?/p>
對此，蘋果公司的一名發(fā)言人發(fā)送了一份聲明，其中寫道，“蘋果創(chuàng)建App Store的目的有兩個(gè)：一是為客戶發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用提供一個(gè)安全可靠的地方，二是為所有開發(fā)者提供一個(gè)巨大的商機(jī)。我們不斷與開發(fā)人員合作，聽取他們關(guān)于如何幫助保護(hù)用戶隱私的反饋，同時(shí)提供開發(fā)人員所需的工具，以獲得最佳的應(yīng)用體驗(yàn)?！?/p>
科技巨頭既是平臺(tái)的參與者，也是平臺(tái)的所有者，因此它們讓游戲場地向自己的方向傾斜
Tile是一家初創(chuàng)公司，它生產(chǎn)小型藍(lán)牙追蹤器，可以幫助用戶找到丟失的錢包、鑰匙或手機(jī)等東西。要想工作，追蹤器需要與智能手機(jī)或平板電腦上的應(yīng)用程序配對。但是，Tile的法律總顧問Kirsten Daru在聽證會(huì)上辯稱，Tile的業(yè)務(wù)受到了蘋果對其旗下追蹤應(yīng)用“Find My”特殊待遇的傷害。
Daru說，蘋果的應(yīng)用程序是預(yù)裝在其設(shè)備上的，不能刪除，并在操作系統(tǒng)設(shè)置過程中請求位置跟蹤許可。另一方面，使用蘋果最新iOS版本的用戶必須進(jìn)入手機(jī)設(shè)置，以授予應(yīng)用程序始終處于位置跟蹤權(quán)限。
“蘋果扮演著看門人的角色……為自己的利益牟利?！盌aru把蘋果比作一支擁有球、場地、體育場和聯(lián)盟的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，可以隨時(shí)改變規(guī)則。
蘋果公司的一名發(fā)言人發(fā)表聲明說，“在設(shè)置新設(shè)備時(shí)，用戶可以選擇打開定位服務(wù)，用‘Find My iPhone’幫助尋找丟失或放錯(cuò)地方的設(shè)備?！瓼ind My iPhone’是一款用戶自2010年以來就開始依賴的應(yīng)用程序?？蛻艨梢钥刂扑麄兊奈恢脭?shù)據(jù)，包括他們設(shè)備的位置。如果用戶不想啟用這些功能，有一個(gè)清晰、容易理解的設(shè)置，用戶可以選擇啟用或禁用哪些位置服務(wù)。我們目前正在與開發(fā)人員合作，希望在未來的軟件更新中啟用‘Always Allow’功能來啟用該功能。”
亞馬遜也受到了批評，因?yàn)樗仁侵贫ㄒ?guī)則的看門人，也是亞馬遜市場的運(yùn)營者。在亞馬遜市場，它與其他在亞馬遜網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品的商家展開競爭。
亞馬遜的競爭方式有兩種：作為一家傳統(tǒng)零售商，它批發(fā)購買品牌產(chǎn)品，然后與這些第三方商家的產(chǎn)品一起轉(zhuǎn)售；而且，在某些情況下，亞馬遜用自己的品牌制造和銷售自己的產(chǎn)品，并與其他品牌和銷售商競爭。
PopSocket的Barnett在聽證會(huì)上向國會(huì)議員們表示，亞馬遜本身就是假冒PopSocket產(chǎn)品的銷售商。他聲稱，只有在PopSockets開始在亞馬遜的營銷上投入更多資金之后，這個(gè)問題才消失。
亞馬遜的一名發(fā)言人表示，亞馬遜嚴(yán)格禁止銷售假冒商品，并否認(rèn)亞馬遜的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法基于任何形式的支付，包括營銷支出。
Facebook和谷歌積累的用戶在線檔案給了他們太多的權(quán)力
根據(jù)eMarketer 2019年的一份報(bào)告，F(xiàn)acebook和谷歌總共占據(jù)了美國在線廣告市場的60%，這在很大程度上要?dú)w功于它們收集的有關(guān)用戶在線瀏覽和搜索方式的所有數(shù)據(jù)。
Basecamp的Heinemeier Hansson認(rèn)為，如果你想在今天大量使用互聯(lián)網(wǎng)，就不能選擇不被收集這些數(shù)據(jù)。他提出了平衡競爭環(huán)境和恢復(fù)更多消費(fèi)者在線隱私的建議：他希望禁止針對在線用戶的廣告，這些廣告是基于Facebook和谷歌為營銷人員建立的檔案，這可能會(huì)同時(shí)降低科技巨頭收集數(shù)據(jù)的興趣，同時(shí)可能會(huì)提高廣告行業(yè)的競爭。
Facebook的發(fā)言人對此不予置評。
事件驚人轉(zhuǎn)變
一方面，值得注意的是，以上所有的指控仍然只是商業(yè)領(lǐng)袖的指控，他們的企業(yè)可能在一個(gè)這些巨頭不那么強(qiáng)大的世界里更容易繁榮。另一方面，這些在國會(huì)議員面前宣誓的指控，標(biāo)志著科技巨頭的一個(gè)非同尋常的轉(zhuǎn)變，而就在幾年前，它們還似乎不可戰(zhàn)勝、不可阻擋。
或許最重要的是，在決定向反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出何種建議、以及是否嘗試重新制定反壟斷法時(shí)，美國國會(huì)似乎將繼續(xù)認(rèn)真對待這些指控。
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