在iPhone業(yè)務(wù)營收一年來首次實(shí)現(xiàn)增長，AirPods等配件需求飆升的推動下，蘋果公司第一財(cái)季(日歷年第四季度)營收和凈利潤雙雙超出華爾街預(yù)期。
蘋果
截至12月28日的2020財(cái)年第一季度，蘋果營收為918億美元，超出金融數(shù)據(jù)提供商路孚特IBES系統(tǒng)預(yù)估的885億美元；凈利潤同比增長11%至222.4億美元，一年多來首次實(shí)現(xiàn)利潤增長，并創(chuàng)下新紀(jì)錄。
iPhone王者歸來
蘋果iPhone業(yè)務(wù)第一財(cái)季凈銷售額為559.57億美元，較上年同期的519.82億美元增長8%，超出了分析師預(yù)計(jì)的516億美元，一年來首次實(shí)現(xiàn)增長。2019財(cái)年的四個(gè)季度，蘋果iPhone營收分別同比下滑15%、17%、12%、9%。
蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議上稱，iPhone 11和iPhone 11 Pro推動了手機(jī)業(yè)務(wù)的增長，并把這些因素考慮到了公司預(yù)期中，他把iPhone 11系列手機(jī)稱之為“我們史上最強(qiáng)的iPhone陣容”。據(jù)他透露，iPhone 11是第一財(cái)季每周最暢銷iPhone機(jī)型。
iPhone營收恢復(fù)增長
為了推動智能機(jī)業(yè)務(wù)的增長，蘋果計(jì)劃在今年發(fā)布新款低價(jià)版iPhone機(jī)型，以更新2016年發(fā)布、售價(jià)399美元的iPhone SE機(jī)型。蘋果預(yù)計(jì)還將在今秋發(fā)布首批5G手機(jī)，以利用上新一代無線網(wǎng)絡(luò)的速度。華爾街分析師預(yù)計(jì)，5G版機(jī)型將幫助iPhone出貨量在2021年恢復(fù)增長。
此外，蘋果可穿戴部門第一財(cái)季營收達(dá)到100億美元，超出了95億美元的分析師預(yù)期，較上年同期的73億美元增長37%，超出了Mac業(yè)務(wù)的72億美元營收。投行伯恩斯坦公司分析師托尼·薩克納吉(Toni Sacconaghi)在寫給客戶的研報(bào)中稱，單是無線耳機(jī)AirPods的第一財(cái)季銷售額就可能達(dá)到35億美元至40億美元，同比增長150%。
大中華區(qū)反彈
蘋果大中華區(qū)營收在第一財(cái)季實(shí)現(xiàn)反彈，銷售額為135.78億美元，較上年同期的131.69億美元增長3%。大中華區(qū)目前是蘋果的第三大市場，在蘋果總營收中的占比為14.8%，落后于美洲和歐洲。
蘋果大中華區(qū)營收走勢
庫克在電話會議上指出，iPhone第一財(cái)季銷售額在中國內(nèi)地實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比增長，蘋果在前四大暢銷機(jī)型中占據(jù)了三席。
市場研究公司Canalys的報(bào)告顯示，iPhone第四季度中國銷量下降12%至1010萬部。Canalys認(rèn)為，蘋果通過降低iPhone 11的售價(jià)減輕了手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，提高了市場份額。Canalys預(yù)測，隨著蘋果在中國發(fā)布5G版iPhone，手機(jī)銷量將改善。
疫情造成的不確定性
中國爆發(fā)的新型冠狀病毒肺炎疫情對蘋果構(gòu)成了新挑戰(zhàn)，該市場為蘋果貢獻(xiàn)了近五分之一的營收。同時(shí)，蘋果還依賴中國的龐大勞動力為其組裝在全球銷售的大多數(shù)iPhone、iPad以及Mac。
庫克稱，在新型冠狀病毒繼續(xù)傳播之際，公司限制了員工赴中國旅行，只限于“至關(guān)重要的出差”。他還表示，蘋果正在減少中國零售店的營業(yè)時(shí)間，已經(jīng)關(guān)閉了一家零售店。庫克還表示，第二財(cái)季營收展望區(qū)間擴(kuò)大到40億美元反映了新型冠狀病毒疫情以及它所產(chǎn)生的不確定性。蘋果在武漢的部分供應(yīng)商也受到了疫情的影響，該公司將與供應(yīng)商合作減輕生產(chǎn)損失。
“庫克已經(jīng)大舉押注中國市場，因此蘋果在銷售和供應(yīng)鏈?zhǔn)艿降挠绊憣⒊^其他大多數(shù)公司。”沃爾夫研究公司(Wolfe Research)科技分析師史蒂夫·米盧諾維奇(Steve Milunovich)稱。
米洛諾維奇指出，蘋果或許能夠管理好中國消費(fèi)者因?yàn)樾l(wèi)生疫情在農(nóng)歷新年減少購物而產(chǎn)生的收入損失，但是如果工廠生產(chǎn)中斷，蘋果將面臨更糟糕的處境。
自從蘋果在一年前下調(diào)營收預(yù)期以來，該公司股價(jià)已經(jīng)增長了一倍以上。這一年來，蘋果下調(diào)了中國手機(jī)售價(jià)以刺激銷量，與高盛聯(lián)手發(fā)布了信用卡，推出了游戲和電視訂閱服務(wù)。
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