北京時(shí)間1月30日消息，2012年，騰訊在微信平臺上推出一項(xiàng)內(nèi)容發(fā)布功能。與在瀏覽器上加載相比，通過微信發(fā)布的文章加載速度更快，有助于把用戶鎖定在微信后花園內(nèi)。
通過微信發(fā)布的文章供用戶免費(fèi)閱讀，不過騰訊2017年推出了一項(xiàng)打賞功能，使得用戶能夠?qū)ψ约合矚g的作者付費(fèi)。騰訊會從用戶的“打賞”中分賬一部分，促使蘋果聲稱它可以從通過iOS設(shè)備進(jìn)行的“打賞”中分賬30%，因?yàn)椤按蛸p”等同于應(yīng)用內(nèi)購物。
2018年，蘋果和騰訊握手言和，化解了在這一問題上的分歧。雙方同意，“打賞”將完全歸于內(nèi)容創(chuàng)作者，它們均不從中分賬。這一協(xié)議被認(rèn)為是蘋果接受了城下之盟，表明微信的應(yīng)用內(nèi)生態(tài)鏈離開蘋果也可以流暢地運(yùn)轉(zhuǎn)。
但是，最近騰訊開始對微信上的部分文章收費(fèi)。騰訊此舉并不讓人感到意外，因?yàn)榕c“打賞”相比，付費(fèi)文章能帶來更穩(wěn)定的營收，但出人意料的是，騰訊同意蘋果對微信付費(fèi)文章帶來的營收分賬30%。這一妥協(xié)是否意味著，蘋果在與騰訊的較量中占了上風(fēng)？
騰訊是咋想的？
微信是用戶最多的中國消息平臺。上一季度月活躍用戶同比增長6%至11.5億。
騰訊2017年推出了微信小程序功能，小程序在微信平臺上運(yùn)行，相當(dāng)于使騰訊獲得了一個(gè)獨(dú)立于iOS和Android的移動應(yīng)用生態(tài)鏈。
2018年，微信平臺上的小程序數(shù)量超過100萬，相當(dāng)于蘋果中國版App Store應(yīng)用商店規(guī)模的約半數(shù)。騰訊稱，上一季度小程序日活躍用戶數(shù)量同比增長45%至3億。
對于變現(xiàn)而言，不斷增長的微信小程序生態(tài)鏈似乎是一座金礦。無需離開微信，中國Android手機(jī)用戶可以直接通過騰訊旗下微信支付購買小程序提供的服務(wù)——例如打車、購物、外賣和游戲。iOS用戶通常會被引流到另一個(gè)小程序，在外部瀏覽器中完成支付，繞開蘋果有關(guān)應(yīng)用內(nèi)購物的規(guī)則。
蘋果多次向騰訊施壓，要求把小程序支付作為應(yīng)用內(nèi)購物對待，給予它30%的分賬，但騰訊沒有就范。但是，騰訊突然同意向蘋果支付付費(fèi)文章營收30%的分賬，意味著雙方的僵局接近打破。
騰訊分賬對蘋果有多大幫助
上一財(cái)季，大中華區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)了15%營收。服務(wù)業(yè)務(wù)占到蘋果總營收的14%，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay等。
市場研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果是中國第五大手機(jī)廠商，但年出貨量下降了21%。相比之下，華為出貨量增長了35%，鞏固了其中國第一大手機(jī)廠商的地位。
面對iPhone中國出貨量不斷滑坡的不利局面，蘋果需要更加倚重App Store——在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收中占有相當(dāng)大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這一戰(zhàn)略制造了障礙，有可能把蘋果擋在中國支付市場之外。
乍一看，騰訊給予蘋果付費(fèi)文章分賬的決定似乎是橄欖枝，但這可能僅僅是為了平息對它的不滿。騰訊此舉可能會略微增加蘋果在中國市場的營收，但不足以彌補(bǔ)由不斷放緩的硬件銷售帶來的損失。
結(jié)論
騰訊并非是唯一一家對蘋果“應(yīng)用商店稅”說不的公司。通過引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，Netflix和Spotify也避開了蘋果“應(yīng)用商店稅”。這些沖突表明，蘋果對于規(guī)模更大的科技巨頭無計(jì)可施，沒有App Store，它們也能吸引新用戶，留住老用戶。
蘋果有關(guān)付費(fèi)文章的決策表明，它樂意與蘋果交好，不過投資者千萬不要認(rèn)為蘋果占據(jù)了上風(fēng)，微信仍然是中國占有主導(dǎo)地位的消息和小程序生態(tài)鏈，在談判更有利的合作條件方面，蘋果籌碼并不多。
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