2020年，中國電影行業(yè)迎來艱難開局。
如果此前的扎堆定檔是充滿信心的奮力一搏，那么如今的紛紛撤檔則平添了太多難言的苦澀。受疫情影響，不僅春節(jié)檔首度出現(xiàn)空缺，“最擁擠”情人節(jié)檔也將面臨全員離場的困境——《抵達之謎》《蕎麥瘋長》《海獸之子》等影片先后宣布撤檔。有電影行業(yè)人士預(yù)計，至少要到清明甚至是五一假期，電影市場才有回暖可能。“目前來看，已撤檔電影最理想的上映時間是暑假，但原本還有一堆瞄準這個檔期的影片，突圍很難?！?/p>
▲情人節(jié)檔部分電影
不過，除了擇期上映，似乎還有另一條路——網(wǎng)絡(luò)首映，比如投向西瓜視頻懷抱的《囧媽》，又比如在愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)合獨播的《肥龍過江》。
片方止損，平臺需內(nèi)容
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近三年來，情人節(jié)當(dāng)日票房分別為3.93億元、2.63億元、6.72億元。而由于今年情人節(jié)檔與春節(jié)檔相隔較遠，大批影片集中上映，其中包含不少引進影片，因而票房備受期待，但現(xiàn)在來看，只剩嘆息。
然而，與“具體上映時間擇日公布”的其他同期競爭者相比，動作喜劇影片《肥龍過江》是一個異類。2月1日，原定于2月14日全國上映的《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊視頻聯(lián)合上線，成為《囧媽》之后又一部轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)首映的院線影片。
▲《肥龍過江》超前點映宣傳海報
前述電影行業(yè)人士認為，對《肥龍過江》片方而言，此舉的主要目的在于止損。疫情之下，潛在觀影人群中的絕大對數(shù)都趨向于減少外出，更不會前往相對密閉的電影院觀影。因此，影片短時間內(nèi)上映的難度很大。
據(jù)愛奇藝方面介紹，與《肥龍過江》團隊的溝通始于1月28日。彼時，電影、演唱會等線下娛樂活動已按下暫停鍵，對方正四處尋求新的放映渠道。與此同時，大量用戶的內(nèi)容消費需求被直接拉到了線上，平臺亟需快速布局。一方面是VIP內(nèi)容限時免費，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻均推出了多部免費劇集和影片；另一方面是排播調(diào)整，以保證內(nèi)容的持續(xù)供給。愛奇藝需要包括院線影片在內(nèi)的更多內(nèi)容填補空白，雙方一拍即合。
于是，決策過程也很高效，做決定用時兩天，對接商務(wù)細節(jié)用時兩天，最終實現(xiàn)了愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)合獨播——愛奇藝對此的解釋是“考慮到可以擴大受眾范圍，陪伴更多因疫情隔離在家的觀眾”?；诖?，兩家平臺共同擁有該影片的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，院線發(fā)行權(quán)依然留在博納影業(yè)，至于后續(xù)的院線上映等事宜，將根據(jù)疫情和市場環(huán)境進行綜合考慮后作出相應(yīng)安排。
▲愛奇藝（左）與騰訊視頻（右）《肥龍過江》觀看頁面
與《囧媽》的免費觀看模式不同，《肥龍過江》在愛奇藝和騰訊視頻均采用付費超前點映模式，普通用戶支付12元、會員用戶支付6元即可觀看全片。《肥龍過江》上線后，一度位列愛奇藝電影熱度榜榜首，截至發(fā)稿，在騰訊視頻的播放量達9967萬次。愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳在接受新浪科技采訪時表示，與片方以“保底+分賬”的形式進行合作，但具體數(shù)字并未透露。
砍窗口期，院線有意見
與《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映遭到院線激烈抵制、甚至提請國家電影局叫停相比，《肥龍過江》并未引發(fā)過多爭議。究其原因，一是《肥龍過江》體量不及《囧媽》，且并未和后者一樣進行大手筆的線下物料投放宣傳，與院線的利益糾葛較少；二是該片此前已在新加坡、馬來西亞等地上映，網(wǎng)絡(luò)首映越快，盜版造成的影響越小。
▲多家院線聯(lián)合提請規(guī)范窗口期
但即便如此，從《肥龍過江》監(jiān)制兼主演甄子丹的微博中依然可以窺見做出這一選擇的艱難。他感慨，接到該電影從院線改為網(wǎng)絡(luò)播出的消息時，自己因疫情爆發(fā)本就沉重的心情更沉重了?！皠幼麟娪暗呐臄z比其他類型的電影難度大很多倍，特別這次是演250斤的胖子……作為電影人，我希望我的影迷、觀眾朋友們可以在電影院的大屏幕上享受影院的整體視聽帶來的暢快觀影感受，這也是每位電影人的共同愿望?！钡蔡岬?，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的當(dāng)下，電影內(nèi)容移動化、網(wǎng)絡(luò)化是必然的趨勢。
事實上，早在《囧媽》與《肥龍過江》之前，就曾有一部影片試水超前點映，不同的是，由于院線的集體抵制未能成行——2015年10月，作為《消失的兇手》出品方，樂視宣布將在樂視3D超級電視中就該片推出一場超前點映，多家院線對此表示強烈不滿，并采取了撤銷場次、退票等方式。迫于壓力，樂視最終取消了這一活動。
▲樂視影業(yè)取消線上電影聲明圖源：時光網(wǎng)
但與當(dāng)年情況不同的是，五年過后，長視頻平臺進入億級會員時代，短視頻平臺也強勢崛起，院線電影市場卻已接近飽和，對部分中腰部影片來說，縮短上映窗口期，提前上線視頻平臺，也許有助于其獲得更大的受益空間，畢竟資源有限，不是誰都能拿下大規(guī)模排片。更何況，票房不是完全屬于片方，扣除5%的電影發(fā)展專項基金和3.3%的特別營業(yè)稅后，片方要再與院線及影院進行分賬。
《囧媽》之所以觸怒院線，最重要的原因就是砍掉了窗口期，破壞行業(yè)規(guī)則卻占用了影院的大量宣傳資源?！澳憧梢园延捌诺交ヂ?lián)網(wǎng)上，但不應(yīng)該在這樣的時刻、以這種方式背叛院線，有損失共同承擔(dān)沒有任何問題，但你自己跑去吃肉卻一腳把院線踢開，像話嗎？”一位院線工作人員說道。
超前點映，能否常態(tài)化
在宋佳看來，互聯(lián)網(wǎng)為電影產(chǎn)業(yè)帶來了增量，視頻平臺和院線是互為補充、融合共生的關(guān)系，兩者共同做大產(chǎn)業(yè)蛋糕。與之對應(yīng)的是，在去年的“愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝發(fā)布了自己的原創(chuàng)電影計劃，針對自制影片，將院線與影院的分成比例提升至60%，在換取窗口期縮短的同時，緩解影院的經(jīng)營壓力。
▲“愛奇藝原創(chuàng)電影計劃”介紹
盡管如此，院線電影的網(wǎng)絡(luò)首映仍舊長路漫漫。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、影視傳播研究中心主任尹鴻在談及《囧媽》網(wǎng)絡(luò)首映時給出的觀點是：這是一個疫情所迫與新媒體的商業(yè)利益需求共同促成的特例。
宋佳也告訴新浪科技，作為疫情期間采取的特殊處理方式，超前點映能夠到兼顧用戶、電影出品方與平臺三方的利益。從長遠來看，平臺通過優(yōu)質(zhì)影片吸引更多用戶，用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單，平臺再繼續(xù)支持片方推出更多優(yōu)質(zhì)影片，形成良性循環(huán)?！拔覀兊暮献魇欠浅ｉ_放的?！钡劣谑欠駮忧⒏篌w量的影片，她表示，還沒有更進一步的項目可以公布。
在尹鴻看來，電影依然需要影院窗口創(chuàng)造儀式感、現(xiàn)場性和議程設(shè)置，目前這種模式不會是常態(tài)。但他也指出，未來新的傳播技術(shù)和能力必然會對影院產(chǎn)生越來越大的沖擊，影院服務(wù)和體驗必須升級。更應(yīng)當(dāng)注意的是，影院只是產(chǎn)業(yè)鏈條的一環(huán)，不是天然的贏家，必須休戚與共?！笆张牌M的時候也要想到，制片、發(fā)行方有可能改嫁再婚?！?/p>
放眼全球，Netflix與院線的關(guān)系早已勢如水火。自推出第一部原創(chuàng)電影《無境之獸》起，Netflix就一直在探索院線和平臺同步上映的可能性，前有好萊塢質(zhì)疑，后有戛納退賽風(fēng)波，《愛爾蘭人》《婚姻故事》等作品卻是實力的最佳證明。
▲Netflix對于原創(chuàng)影視內(nèi)容的態(tài)度是：瘋狂燒錢
以Netflix為參照，院線電影轉(zhuǎn)網(wǎng)也許不再遙遠。但前述電影行業(yè)人士并不認同：“短時間內(nèi)，國內(nèi)視頻平臺還不具備Netflix這樣的實力?！彼龔娬{(diào)，一流的制作資源依然把持在傳統(tǒng)電影公司，網(wǎng)絡(luò)電影就是網(wǎng)絡(luò)電影，院線影片就是院線影片?！耙曨l平臺不具備主控一個《囧媽》的實力，字節(jié)跳動是可以砸這6.3億，但絕不是長久的?！?/p>
不過，院線和視頻平臺的邊界的確在縮小，雖然類似《囧媽》的免費模式很難大批復(fù)制，單點付費的超前點映模式卻可以在視頻平臺得到充分發(fā)揮。在電視劇領(lǐng)域，《陳情令》《慶余年》等劇集就讓視頻平臺嘗到了足夠的甜頭，推廣到更多的內(nèi)容形式只是時間問題。
當(dāng)然，視頻平臺有自己的算盤：內(nèi)容上的，營收上的，會員規(guī)模上的；院線和影院有自己的憂慮：分賬上的，經(jīng)營上的，行業(yè)發(fā)展上的。不論影片以何種方式出現(xiàn)，對于作為用戶的你我而言，我們依然在為了自己喜歡的內(nèi)容投票。疫情或許成為了某個轉(zhuǎn)折點到來的助推劑，其實在某種程度上，也改變了我們看世界的方式——從改變看電影的方式開始。
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