“精神領袖”一詞，在網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播、短視頻等娛樂內(nèi)容泛濫的當代社會，正在被重新“定義”。
最近，因?qū)掖瓮当I電瓶車被捕、渡過了長達4年牢獄生涯的周某，再次被推向了流量高點。此次，30多家網(wǎng)紅公司開著豪車蹲守周某家里，希望簽約周某將其打造成網(wǎng)紅，數(shù)百萬到上千萬的的高額簽約價頻繁被提及。
被叫著“精神領袖”、“竊格瓦拉”的周某，一時間從盜竊慣犯成了占據(jù)流量和關注度的網(wǎng)絡紅人。
實際上，周某被高價搶簽的現(xiàn)象，只是亂象叢生的網(wǎng)紅經(jīng)濟市場一個微小側(cè)面。
在網(wǎng)紅經(jīng)濟被過度挖掘、放大的最近幾年，不乏因為一句話、一張照片、一段視頻就登上社會熱點的網(wǎng)絡紅人。他們一夜之間被追捧，看起來錢途無限，但很快又被遺忘于江湖。他們同時也是被流量被資本裹挾著的人。
不斷有人在成為新的網(wǎng)紅，值得我們思考的是，網(wǎng)紅經(jīng)濟，到底應該是怎樣的？MCN、經(jīng)紀公司對于流量至上的追捧，是否也說明了他們其實已經(jīng)陷入流量困境？
當我們關注這場鬧劇時，我們在看什么？
捧紅周某的視頻來源于2012年周某在一次被捕后的采訪。“打工是不可能打工的”“進看守所感覺像回家一樣”，周某淡定自若地說出了令尋常人震驚和捧腹大笑的金句，后迅速走紅網(wǎng)絡。
周某后來被判刑1年6個月，于2013年刑滿釋放。但是2014年他再次因偷盜入獄，2015年出獄。2016年，周某第四次入獄。
隨著網(wǎng)絡媒體、視頻內(nèi)容平臺的發(fā)展，周某的那段視頻多次被拿出來二次創(chuàng)作，無數(shù)網(wǎng)友在B站鬼畜區(qū)制作、傳播著他的搞笑視頻，在社交媒體上討論著關于他的段子，網(wǎng)友還給他起了個“藝名”：竊格瓦拉。
今年4月18日，周某終于出獄。雖然一開始網(wǎng)友們更多是調(diào)侃、玩梗的心態(tài)在看熱鬧，但隨著大量網(wǎng)紅公司搶簽周某的現(xiàn)象發(fā)生，一場引發(fā)巨大爭議的鬧劇也就開始了。
在接受采訪時，剛剛走出監(jiān)獄大門的周某說：“感覺就像做場夢一樣，第一時間想回家看一下父母?！彼岬蕉嗯闩慵胰耍蠡谝郧白龅氖虑?，也提到想補償家人找回失去的時間。
對于簽約做網(wǎng)紅一事，周某在媒體采訪中表示，不會去簽約，因為不可能給別人打工。事實上，在獄中待了4年的周某，對于如今發(fā)生在他身上的一切并不能完全理解，他可能都不知道別人為什么叫他“竊格瓦拉”，更不懂直播、網(wǎng)紅的概念?！安豢赡?，怎么可能有那么多錢”，在被問到是否簽約時，周某如此回答。
周某的流量價值在短視頻平臺上已經(jīng)開始顯現(xiàn)，在抖音、快手上，出現(xiàn)了不少未經(jīng)認證、掛著周某名字和頭像的賬號，有的賬號沒有發(fā)布任何內(nèi)容，已經(jīng)收獲十幾萬到三十多萬粉絲，以及數(shù)百萬點贊。
擅長玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅、流量經(jīng)濟的人們，都想在周某身上獲取流量和利益。這像極了在大衣哥朱之文門口直播的人，有人靠著直播朱之文的日常，過上了富裕的生活，甚至一個賬號賣出60萬元。
這不是我們身邊特有的現(xiàn)象。2014年夏天，美國34歲的Jeremy Meeks因為一張入案照突然走紅，被稱為“史上最帥罪犯”。此后不僅有無數(shù)網(wǎng)友追捧他的顏值，更有多家模特經(jīng)紀公司開始接洽與其談合作簽約，包括范思哲和阿瑪尼在內(nèi)的大牌公司也表示有意聘請其當服裝模特。盡管很快Meeks更多的信息被挖出：一家5口均有犯罪記錄，其父親是個強奸殺人犯……但這并不妨礙他成為網(wǎng)紅，踏入時尚圈、影視圈，收獲富二代女友。
Meeks的走紅始終是一個巨大的爭議。而這樣讓人震驚和唏噓的事情，已經(jīng)不斷在現(xiàn)代社會發(fā)生著。
有人認為，“作為一個被偷過手機的人，我這輩子都不會支持一個賊當網(wǎng)紅?！钡腥艘灿X得，看竊格瓦拉的視頻很有意思。
隨著這類網(wǎng)絡紅人的走紅，部分開始收割流量和金錢，網(wǎng)紅經(jīng)濟行業(yè)多年來建立的平衡和制度，正面臨被打破的可能。
美國媒體文化研究者尼爾·波茲曼在他的《娛樂至死》一書中指出，電視時代蒸蒸日上，但改變了各種話語的內(nèi)容和意義，政治、宗教、教育、體育、商業(yè)和任何其他公共領域的內(nèi)容，也在由曾經(jīng)的理性、秩序、邏輯性，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槊撾x語境、膚淺、碎化，日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。而人類無聲無息地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至心甘情愿，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。他告誡公眾要警惕技術的壟斷。
這一現(xiàn)象，在網(wǎng)絡媒體不斷發(fā)展的今天，也同樣上演著。技術的進步，為大眾帶來了更加豐富的生活娛樂方式，但同時我們也面臨著信息和資源更加紛雜的現(xiàn)狀，以及對社會價值觀的思考和判斷。
被消費的“竊格瓦拉”們
當然，從法律層面，周某曾經(jīng)如何，法律已經(jīng)作出了相應的懲罰。即使周某未來簽約要成為網(wǎng)紅，也無可厚非。
一位法律行業(yè)從業(yè)人員表示，從法律的角度看，時代迅速發(fā)展，以前很多不可能都變成了可能，網(wǎng)紅經(jīng)濟存在是可以理解的。網(wǎng)紅職業(yè)也是合法合規(guī)的，只要周某在從事這份職業(yè)的過程中，不違反法律規(guī)定，不違背社會主義核心價值觀即可。
從經(jīng)濟價值的角度考量，機構、經(jīng)紀公司簽約周某，不一定就不適合做。但從社會價值觀的角度看，這個事情可能不會被行業(yè)認可、被大眾支持。
“搶著簽周某的網(wǎng)紅經(jīng)紀公司很不負責任，這是一個非常負面的價值觀導向，但凡有原則的公司都不應該干這個事情，做內(nèi)容或者媒體相關行業(yè)的人，一定要考慮所做事情產(chǎn)生的社會影響?！痹诮邮苄吕丝萍疾稍L時，紅人產(chǎn)業(yè)鏈服務商火星文化CEO李浩認為。
“不是說不打工不對，而是不打工以偷竊為生，價值觀是有問題的，周某是以這樣的一種價值觀走紅，然后可以成為網(wǎng)紅、可以簽約、可以賺很多錢。這對網(wǎng)民、青少年的價值觀引導會出現(xiàn)偏差?！?/p>
李浩表示，這種現(xiàn)象還會為平臺招致監(jiān)管層面的密切關注，同時會給經(jīng)紀公司帶來巨大的風險。
實際上，隨著此事引發(fā)越來越多的關注，一些監(jiān)管層面的聲音已經(jīng)出現(xiàn)。中國廣告協(xié)會21日就針對部分機構欲簽周某的這一舉動發(fā)表聲明，對某些網(wǎng)紅經(jīng)紀公司為“流量變現(xiàn)”而喪失道德底線、有悖社會主義價值觀和良好風尚、損害社會化營銷產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)形象的行為表示反對。
中國廣告協(xié)會明確，抵制“刷單”、刷量、刷評價等任何形式的數(shù)據(jù)造假，對損害消費者權益、虛假夸大等行為進行公開點評，公布網(wǎng)紅經(jīng)紀公司及“網(wǎng)紅”紅黑榜單，促進社會化營銷業(yè)態(tài)的健康發(fā)展，服務誠信社會和精神文明建設。
在如今的網(wǎng)絡和社會中，網(wǎng)紅也在成為一個“自媒體”，他們做的事情是和媒體、傳播有關，就需要考量其社會價值和對社會的影響。
上述律師表示，簽約周某這樣的紅人，對MCN機構或者經(jīng)紀公司來說，也是有風險的。其風險在于周某是否能帶來充足的流量和購買力、是否能夠適應直播，公司是否能夠規(guī)范和引導周某的直播行為。
一般而言，平臺會有監(jiān)管義務，而經(jīng)紀公司如果和周某簽約勞動合同，周某就是其員工，周某的職務行為一般代表公司，也就是說周某工作中引起的糾紛，一般是由公司來承擔。
諸如此類的問題，在過去早有前車之鑒。因為社會熱點意外走紅的素人不少，包括拉面哥、吹頭哥、杭州小吳、大衣哥、流浪大師……他們中有人在逃離流量戰(zhàn)場，有人轉(zhuǎn)型做了網(wǎng)紅，有的在爆紅之后逐漸消失在大眾視野。很少看到他們之中有人能長久吃下網(wǎng)紅這晚飯。
從行業(yè)角度來看，高價簽約之后，紅人持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容能力至關重要。
目前，機構或者經(jīng)紀公司一般可以通過規(guī)避合同風險，來達到風險最小化，利益最大化。“經(jīng)紀公司看重的其實也是短期利益，肯定會考慮其中的風險，所以會在合約中規(guī)避這些風險。一些經(jīng)紀合同對紅人也是不利的。”
“竊格瓦拉”們，能救網(wǎng)紅經(jīng)濟嗎？
別人眼中走了狗屎運的周某，他自己覺得幸運嗎？我們不知道。但可以看見的是，在這場網(wǎng)絡流量爭戰(zhàn)中，不懂網(wǎng)紅和直播的周某，同時也是被資本和流量推著向前的一個平凡人。
資本和流量為何要追捧周某？其背后，也揭露出網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)中，日漸稀缺的流量資源的困境。
“現(xiàn)階段流量稀缺資源，大多數(shù)的MCN或者網(wǎng)紅經(jīng)紀公司都很難，他們希望找到這種自帶流量的人?！?/p>
李浩告訴新浪科技，現(xiàn)階段MCN機構其實面臨著一個比較大的問題。從表面上看，行業(yè)內(nèi)平臺很多，不管是微博、抖音、快手，還是淘寶直播、小紅書、拼多多，到處是MCN的戰(zhàn)場。當平臺越多，需求就越大，表面上看MCN進入了一個很好的階段，但實際上 MCN已經(jīng)進入到一個非常危險的階段?！靶袠I(yè)整體的洗牌已經(jīng)拉開序幕了，但有的玩家還沒意識到，MCN已經(jīng)在一個高度白熱化競爭的紅海戰(zhàn)場拼殺。”
他表示，頭部的紅人自帶流量和吸引供應鏈及客戶的能力，他們對MCN的依賴性最弱的。而10萬粉絲以上的腰部紅人，群體數(shù)量不小，活躍紅人大概有20萬左右。MCN的主戰(zhàn)場，正是在服務這部分頭部和腰部的紅人。
“這個主戰(zhàn)場有多大？抖音快手兩個平臺加起來，10萬粉絲以上的活躍紅人只有14萬-15萬。2019年4月份開始，短視頻平臺上的腰部紅人活躍用戶數(shù)據(jù)是下滑的，每個月基本上有環(huán)比位有下滑的趨勢?！?/p>
李浩表示，這是因為大量的紅人做到10萬粉絲以上就開始出現(xiàn)瓶頸，而平臺對于這類紅人的容納量是有限的，越來越多的素人在涌進來都搶流量；此外，腰部紅人過于集中在泛娛樂品類，非常飽和、同質(zhì)化很高，因此他們的變現(xiàn)能力弱，變現(xiàn)不行，紅人的持續(xù)產(chǎn)出的動力就不夠了。
在這樣的主戰(zhàn)場，競爭非常激烈。對MCN、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司來說，新的流量從哪里來、商業(yè)變現(xiàn)效率如何提升，都成了問題。
所以也就出現(xiàn)了為什么會有一些MCN、網(wǎng)紅經(jīng)紀公司想要高價簽約“周某”們，很大原因是希望解決流量困境。
同時，行業(yè)內(nèi)上大部分MCN機構，更像一個紅人經(jīng)紀公司、簽約機構，沒有持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力、用戶運營能力、客戶網(wǎng)絡，也沒有在供應鏈上生根，并不具備核心競爭力。而紅人對于MCN的核心訴求——漲粉、變現(xiàn)，得不到滿足。
如此，MCN和網(wǎng)紅經(jīng)紀公司在接下來一兩年會面臨非常大的洗牌壓力。
“這就是現(xiàn)狀?！崩詈普f到。
近幾年，以短視頻和電商直播為代表的社會化營銷已成為經(jīng)濟發(fā)展新業(yè)態(tài)，但同時也在促使社會制度作出更多的規(guī)范。新傳播方式的出現(xiàn)捧紅了很多東西，歌曲、人、地方、食物，甚至生活方式，但我們在追求經(jīng)濟、商業(yè)價值的同時，也要時刻保持對社會價值的思考。
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