市場最為關(guān)注的蘋果財報終于公布了。作為全球最大的消費電子巨頭，蘋果當(dāng)季財報幾乎就是一份新冠疫情影響評估報告。不過，得益于上年同期的較低對比基數(shù)，蘋果上個季度盡管遭受了新冠疫情沉重打擊，但同比數(shù)據(jù)反而有所增長。這主要是因為上年同期的這個季度，蘋果營收利潤雙雙下滑，幾乎是近年來表現(xiàn)最低迷的季度。
先看看蘋果當(dāng)季財報情況：截至3月28日的第二財季，蘋果實現(xiàn)營收583億美元，高于上年同期的580億美元，高于市場預(yù)期的542.4億美元。凈利潤112.49億美元，較上年同期的115.61億美元下滑3%。當(dāng)季每股收益2.55美元，高于分析師預(yù)期的2.25美元，高于上年同期的2.46美元。
由于新冠疫情沖擊中國市場和供應(yīng)鏈，蘋果2月份就撤回了當(dāng)季的業(yè)績預(yù)期，蘋果此前預(yù)計這個季度營收在630億-670億美元，這也意味著新冠疫情導(dǎo)致蘋果在上一財季損失了至少50億美元的營收。關(guān)于這個季度，蘋果干脆就不再公布業(yè)績預(yù)期。
從各項業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù)可以看出，iPhone是疫情沖擊最大的產(chǎn)品線。當(dāng)季iPhone營收290億美元，低于上年同期的311億美元，創(chuàng)下過去四年同期的最低水平，iPhone營收占比甚至跌破了50%?？紤]到上年同期的這個季度，iPhone銷售已經(jīng)表現(xiàn)非常低迷（當(dāng)季iPhone營收下滑了17.5%），上個季度iPhone的困境可想而知。
實際上，如果沒有疫情沖擊，蘋果本可以迎來一個iPhone銷售豐收的季度。蘋果剛剛走出了2019年的低谷，iPhone 11系列的市場表現(xiàn)相當(dāng)出色。去年第四季度（蘋果的第一財季），蘋果營收剛剛創(chuàng)下了918.2億美元的歷史新高，營收增長9%；其中iPhone銷售高達(dá)559.57億美元，營收占比再次超過60%。正如庫克所說，蘋果在今年1月份的業(yè)績相當(dāng)不錯，直至2月份疫情來襲大幅沖擊業(yè)績。與iPhone業(yè)務(wù)一樣，iPad和Mac這兩塊業(yè)務(wù)銷售額也出現(xiàn)了下滑。
不過，和上年同期一樣，服務(wù)業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長，一定程度上抵消了核心產(chǎn)品iPhone的頹勢。當(dāng)季蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收133.48億美元，高于上年同期的115億美元，同比增長16%，營收占比首次達(dá)到23%。其他產(chǎn)品（可穿戴、智能家居以及配件產(chǎn)品）營收63億美元，高于上年同期的51億美元。
這兩大業(yè)務(wù)營收雙雙創(chuàng)下新高，也是蘋果過去兩年重點發(fā)力的業(yè)務(wù)。在服務(wù)業(yè)務(wù)，蘋果推出了視頻、音樂、新聞和游戲訂閱、支付和信用卡等諸多產(chǎn)品，在其他產(chǎn)品更是發(fā)布了大受歡迎的降噪耳機(jī)AirPods Pro。在全球諸多國家都因為疫情陷入停擺的狀況下，蘋果生態(tài)平臺的服務(wù)產(chǎn)品或許還會繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長，并且拉高蘋果的整體毛利率。庫克專門提到，蘋果TV+視頻業(yè)務(wù)的用戶出現(xiàn)了明顯增長，還帶動了iPad和Mac的銷量，目前這個季度這兩項產(chǎn)品都出現(xiàn)同比增長。
受新冠疫情影響，當(dāng)季蘋果大中華區(qū)市場營收94.6億美元，低于上年同期的102.2億美元。而此前一個季度，蘋果大中華區(qū)業(yè)務(wù)剛剛重現(xiàn)增長。不過庫克強(qiáng)調(diào)，蘋果1月份在中國市場的表現(xiàn)相當(dāng)不錯，只是2月份開始因為疫情影響出現(xiàn)了大幅下滑，但隨著3月中旬中國地區(qū)逐漸開店，中國市場已經(jīng)出現(xiàn)了明顯恢復(fù)的勢頭。
實際上，蘋果在中國的表現(xiàn)也沒那么糟糕。Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第一季度iPhone在中國銷量僅下滑1%，而主要廠商中，也只有華為實現(xiàn)了銷量增長。iPhone 11更是連續(xù)7個月成為中國市場最熱銷機(jī)型。由于第一季度中國智能手機(jī)市場萎縮22%，蘋果的市場占有率甚至還比上年同期上升了兩個百分點。在市場整體銷量大幅下滑35%的2月份，蘋果iPhone 11系列的銷量卻保持著穩(wěn)定。
鑒于中國已經(jīng)成功控制疫情，而全球其他地區(qū)則深陷停擺困境，眼下這個季度，中國市場占蘋果營收的比重可能會創(chuàng)下新高。目前除了中國市場，蘋果其他市場的直營店都處于關(guān)閉狀態(tài)，只能通過電商以及其他渠道出貨。但庫克卻表示，在經(jīng)歷3月底和4月初的急劇下滑之后，蘋果銷量在4月中旬已經(jīng)開始恢復(fù)，這或許預(yù)示著拐點的到來。
然而，新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估，蘋果干脆不再公布目前這個季度的業(yè)績預(yù)期。庫克對此解釋說，“我們對未來依然擁有強(qiáng)大信心，但就短期而言，我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度，我也從未經(jīng)歷過這種狀況，更不希望再次經(jīng)歷這一切。但我對著家公司和這段時間取得的成就深感驕傲。”
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