有人說，29歲是人生最難過的一年——與而立之年僅一步之遙，本應(yīng)事業(yè)有成、家庭美滿，但多數(shù)人卻活得更像個(gè)“孩子”。
不過對(duì)于丁磊而言，這個(gè)年齡卻寫滿了傳奇：
29歲時(shí)，他的網(wǎng)易登陸納斯達(dá)克，員工人數(shù)僅200人；
20年后，網(wǎng)易港股上市，員工總數(shù)翻了百倍，平均年齡恰巧也是29歲。
…………
今日，那個(gè)“不褪少年銳氣，不沾老年暮氣”的網(wǎng)易，將正式在港交所掛牌，完成二次上市的計(jì)劃。這也是繼阿里巴巴之后，第二家在美上市的大型互聯(lián)網(wǎng)公司回港二次上市。
丁磊此在股東信中回應(yīng)了有關(guān)“看不懂”的質(zhì)疑，稱“做公司，從來不是百米跑，而是馬拉松，起跑和一時(shí)的速度不代表贏面?！辈⒈硎靖案凵鲜?，將網(wǎng)易這個(gè)久經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的品牌帶回中國。
“久經(jīng)考驗(yàn)”，這個(gè)詞形容再貼切不過。20年前，網(wǎng)易曾接連遭受“暴擊”。而在隨后的日子里，丁磊用他 “慢”哲學(xué)，讓網(wǎng)易牢坐中國互聯(lián)網(wǎng)公司前列。
不過，新市場(chǎng)寓意著新賽道。這家75%以上收入都來自于游戲的老牌企業(yè)，依舊面臨著尋找下一個(gè)爆款的巨大挑戰(zhàn)。
此時(shí)的丁磊，亟待扔出“王炸”。
低谷與新生
2000年6月30日，網(wǎng)易成功在納斯達(dá)克上市，但在丁磊沉浸在上市喜悅的同時(shí)，網(wǎng)易的股價(jià)卻在首日就遭到破發(fā)，最低一度暴跌了30%。
股價(jià)的低迷并沒有影響丁磊的心情。幾天后的媒體見面會(huì)上，丁磊始終面帶微笑，還不時(shí)大嚼口香糖。“不以物喜，不以己悲”，丁磊用了這句話來形容自己的心情。
這種“水土不服”一直延續(xù)。網(wǎng)易在股價(jià)反彈至17.25美元后，一路下跌到2001年4月初，最低跌到了1美元。更可怕的事情發(fā)生了，2001年9月4日，因?yàn)榫W(wǎng)易誤報(bào)了年度財(cái)務(wù)報(bào)表，并未能按時(shí)提供準(zhǔn)確的2000年年度報(bào)告，納斯達(dá)克宣布暫停網(wǎng)易股票交易，這讓網(wǎng)易在很長一段時(shí)間蒙上了退市的陰影。
2000年網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市
丁磊依舊快樂且自信。京華時(shí)報(bào)記者記錄到，在事情發(fā)生后的第二天，丁磊與記者們相約在朝陽公園附近的酒吧中，還沒進(jìn)門已經(jīng)聽到了丁磊哈哈的大笑聲。他正在和幾個(gè)人閑聊跳傘的事，還記者們談?wù)撈鹆怂拇髮W(xué)生活。他說，“我不怕被摘牌，它實(shí)際并不影響網(wǎng)易的實(shí)體業(yè)務(wù)?！?/p>
“這是一個(gè)很好的教訓(xùn)，是一堂人生的課?！倍±谶@樣總結(jié)教訓(xùn)，稱“我想人生是個(gè)積累的過程，你總會(huì)有摔倒，但即使跌倒了，也要懂得抓一把沙子在手里?！?/p>
好在，網(wǎng)易還是穩(wěn)住了。風(fēng)波持續(xù)了將近4個(gè)月，在2002年1月，網(wǎng)易終于重新恢復(fù)交易，而此時(shí)他正在廣州推廣網(wǎng)易的游戲產(chǎn)品《大話西游online》，該系列直到現(xiàn)在仍是網(wǎng)易旗下最賺錢的游戲IP之一。
在網(wǎng)游和短信業(yè)務(wù)的帶動(dòng)下，網(wǎng)易2002年收入同比增長了721.8%，而時(shí)任網(wǎng)易代理首席執(zhí)行官孫德棣透露，當(dāng)時(shí)《精靈》、《大話西游》等網(wǎng)絡(luò)游戲已占到網(wǎng)易總收入的25%以上。
當(dāng)然，2002年對(duì)于網(wǎng)易游戲來說還僅僅是個(gè)起步階段，到了2020年第一季度，網(wǎng)易游戲收入已經(jīng)占到了整體收入的79%。
正值低谷期，發(fā)力游戲也需要一定的勇氣。丁磊后來接受采訪時(shí)回憶道，“在最困難、最苦悶的時(shí)候，我不是每天悶在辦公室里，而是自己跑下去做市場(chǎng)調(diào)查，去看人家怎么盈利?！?/p>
他看到了游戲網(wǎng)絡(luò)化的市場(chǎng)潛力，最終在代理EA游戲被拒后，收購了天夏科技，才有了今后的西游江湖。
“慢半拍”的游戲
游戲和SP業(yè)務(wù)的成功，一度將丁磊推上了中國首富的位置。而另一邊騰訊的馬化騰也收到了啟發(fā)，通過游戲?qū)Q的用戶轉(zhuǎn)化為收入。
通過模仿“抄襲”，騰訊迅速鋪開了市場(chǎng)，先后推出了《QQ堂》、《QQ飛車》等風(fēng)靡一時(shí)的端游，通過代理《穿越火線》、《英雄聯(lián)盟》等游戲一步一步奠定了勝局。
與此同時(shí)，盡管《夢(mèng)幻西游》已成為爆款，網(wǎng)易在2006-2008三年間連續(xù)幾個(gè)產(chǎn)品失敗，也給了騰訊反超的機(jī)會(huì)。
直到2009年騰訊游戲以100億收入規(guī)模首次超越網(wǎng)易，也超越了盛大，成為國內(nèi)第一大游戲公司。
這給了丁磊很大的觸動(dòng)，他開始對(duì)游戲業(yè)務(wù)插手越來越多，而與堅(jiān)持做精品游戲前網(wǎng)易COO詹鐘暉不歡而散了。
隨后網(wǎng)易游戲在很多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有游戲推出，產(chǎn)量一下突飛猛進(jìn)。但從收入上并無明顯氣色，二者的競(jìng)爭格局逐步穩(wěn)定。
后來大概丁磊也想明白了，2013年在手游市場(chǎng)快速發(fā)展時(shí)，丁磊還是選擇了慢下來，稱“手游不應(yīng)是為了利益的盲目跟風(fēng)，網(wǎng)易從來不怕慢，讓品質(zhì)在前面，把利益擺在后面，這樣才能獲得長線成功?！?/p>
如今，游戲?qū)τ诰W(wǎng)易的地位不言而喻，不過也已經(jīng)不是曾經(jīng)的“救命稻草”。在最近幾次公開發(fā)言中，丁磊都在大談文化，他堅(jiān)信游戲的文化能量，遠(yuǎn)超出你的想象。
當(dāng)然，我也還會(huì)記得在2018年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上他的那份自信，“你完全不用擔(dān)心，我們一定能開發(fā)出最有創(chuàng)新的、最好玩的作品?！?/p>
意外的“教育”
網(wǎng)易的教育業(yè)務(wù)開啟的有些意外。
2005年前后，Baidu、搜狗等搜索引擎相繼崛起，丁磊看到搜索引擎市場(chǎng)的前景，也想從中分一杯羹，便邀請(qǐng)了正在加州大學(xué)伯克利分校攻讀博士學(xué)位的周楓帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開發(fā)有道搜索，2007年底正式上線的時(shí)候，丁磊還放出“三年內(nèi)成為中國第一的中文搜索引擎”的豪言。
很顯然，這個(gè)愿景并沒有實(shí)現(xiàn)，有道早在2013年就停止了搜索引擎業(yè)務(wù)，如今盡管頁面上顯示搜索結(jié)果由360提供，但已經(jīng)無法搜到任何內(nèi)容。
在經(jīng)歷了博客搜索、平臺(tái)搜索等接連失意之后，一件令周楓意想不到的事情發(fā)生了，沒有任何單獨(dú)宣傳推廣，入口位置也很低的詞典網(wǎng)頁點(diǎn)擊數(shù)據(jù)在迅猛增長。而這次意外成為了有道進(jìn)入教育領(lǐng)域的起點(diǎn)。
網(wǎng)易一向鼓勵(lì)內(nèi)部良性競(jìng)爭。很長一段時(shí)間內(nèi)，位于北京的有道和杭州的杭研都有做教育的部門，直到2019年初裁員風(fēng)波過后，雙方團(tuán)隊(duì)才合并到了一起。
“All in K12”，這是網(wǎng)易有道提出的口號(hào)，但在新東方、好未來等教育集團(tuán)的擠壓之下，做出這個(gè)決定并不容易。
當(dāng)時(shí)周楓跟丁磊聊了很久，最后被丁磊一句“小孩子應(yīng)該學(xué)習(xí)，成年人應(yīng)該玩”說動(dòng)了，把原本在成人教育上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，做起了K12。
網(wǎng)易有道CEO周楓與丁磊
這只是丁磊對(duì)網(wǎng)易教育版圖影響的一個(gè)縮影，據(jù)周楓透露，丁磊對(duì)于教育方面的關(guān)注會(huì)細(xì)到具體的業(yè)務(wù)，甚至小到某一類課程的Subject該怎么定，他都會(huì)參與討論。
丁磊對(duì)于教育的“興趣”也是在逐步提升的，除了宣布1個(gè)億去做在線教育公益后，教育業(yè)務(wù)也在2019年被上升到集團(tuán)戰(zhàn)略層面。
周楓說，“我認(rèn)為我自己也是一個(gè)long-term thinker，丁磊更是一個(gè)super long-term thinker，我們不會(huì)覺得爭第一有那么重要，我們的眼睛永遠(yuǎn)只盯著用戶。”而這一點(diǎn)或許也是對(duì)丁磊對(duì)有道影響最大的一點(diǎn)。
云音樂的挑戰(zhàn)
如果說有道挑戰(zhàn)了新東方，那網(wǎng)易云音樂的出現(xiàn)則直接挑戰(zhàn)了酷狗音樂、QQ音樂，挑戰(zhàn)了原有以版權(quán)為基礎(chǔ)的在線音樂市場(chǎng)。
有一次丁磊從巴西出差，帶回來10張光盤，現(xiàn)其中有一首歌特別好聽，于是存在手機(jī)里反復(fù)聽，并對(duì)團(tuán)隊(duì)說“我找的這個(gè)歌特別好，但沒辦法分享給你們，實(shí)在是太苦惱了?！痹谒磥?，覺得音樂是基于分享的?！?/p>
但是當(dāng)真正要做音樂的時(shí)候，卻得到了很多高管的不理解，認(rèn)為市面上已經(jīng)有許多在線音樂軟件擁有資本和流量優(yōu)勢(shì)。但是丁磊認(rèn)為，市面上大多數(shù)音樂產(chǎn)品還停留在播放器工具時(shí)代，不具備移動(dòng)應(yīng)用特征、缺乏用戶互動(dòng)。于是基于互動(dòng)分享的網(wǎng)易云音樂誕生了。
可以說，資深發(fā)燒友對(duì)于云音樂初期的影響十分重大。就連模仿黑膠唱片的播放界面，也是丁磊讓團(tuán)隊(duì)反復(fù)調(diào)試了20多遍，因?yàn)椤稗D(zhuǎn)快了容易暈，轉(zhuǎn)慢了又可能讓人昏昏欲睡”。
丁磊也非常喜歡在云音樂中與網(wǎng)友們分享自己聽到了哪些好聽的歌曲，他自己創(chuàng)立的歌單“網(wǎng)易UFO丁磊喜歡的音樂”已經(jīng)獲得了503萬的播放。前兩年，他還現(xiàn)身上海頂級(jí)夜店親自打碟，當(dāng)然除了喜歡，也是為了推廣云音樂的新功能。
分享、歌單，成為了網(wǎng)易云音樂的王牌，帶領(lǐng)著網(wǎng)易云音樂不斷破圈，但隨著歌曲版權(quán)意識(shí)的提升，網(wǎng)易云音樂上一些主流歌手的音樂無法收聽，導(dǎo)致部分用戶不得不轉(zhuǎn)到其他平臺(tái)。
但這件事讓丁磊很無奈。在2020年第一季度財(cái)報(bào)會(huì)議中，丁磊表示，網(wǎng)易云音樂非常愿意去支持原創(chuàng)的音樂人，包括版權(quán)方。“我們也非常愿意還花錢采購版權(quán)產(chǎn)品，網(wǎng)易云在過去有版權(quán)短板的問題是因?yàn)橛行┕緣艛嗔税鏅?quán)交易，故意不賣給我們，而不是我們不購買或者沒有錢。”
電商夢(mèng)的隕落
與云音樂一樣，電商業(yè)務(wù)也來自于丁磊的熱愛，但不同的是，丁磊給出了更高地期許。
“用三到五年再造一個(gè)網(wǎng)易”，這是丁磊曾經(jīng)對(duì)于網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的希望，但隨著考拉20億美元賣身阿里后，這個(gè)夢(mèng)恐怕是破滅了。
“我們更愿意在自己熟悉的領(lǐng)域里面做好自己的事情，不熟悉的領(lǐng)域，我們一律不碰”，他在《三石的私物精選》中寫道，自己很喜歡旅游，從2000年開始全世界到處走，并且喜歡購物?！拔乙恢庇幸粋€(gè)夢(mèng)想：怎么能夠把世界上我看到的好產(chǎn)品帶給中國的消費(fèi)者?！?/p>
于是，考拉和嚴(yán)選誕生了。一個(gè)引進(jìn)國外的優(yōu)秀產(chǎn)品，一個(gè)找出高質(zhì)量的中國制造。
丁磊曾在考拉中上線專欄
在很長一段時(shí)間里，丁磊的肖像出現(xiàn)在每一件自營考拉商品的詳情頁中，但隨著負(fù)面消息的不斷增多，完成收購之前，丁磊肖像就已全部被悄然撤下，取而代之的是時(shí)任考拉CEO張蕾的肖像。而且，考拉業(yè)務(wù)當(dāng)時(shí)仍需要不斷輸血，在融資環(huán)境不佳的情況下，最終丁磊選擇出售給了直接競(jìng)爭對(duì)手。
對(duì)于嚴(yán)選，丁磊更是身體力行的帶貨，出席很多場(chǎng)合都傳的是嚴(yán)選的衣服，而據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選介紹，許多商品很多都是丁磊親自選、親自用的商品。
在6月份的網(wǎng)易公司內(nèi)購直播中，丁磊就表示：“離我生活最近的是網(wǎng)易嚴(yán)選”。在2個(gè)小時(shí)的直播中，他分享了多款網(wǎng)易嚴(yán)選的商品，從自己身上穿的精梳棉T恤，“晚上餓了最喜歡吃”的豬肉罐頭，每一件推薦起來丁磊都是如數(shù)家珍。
從在公司內(nèi)部的角度來看，得到丁磊的喜愛足以立足，但從外部來看，嚴(yán)選一直被冠以“小而美”的稱號(hào)，再加上京造、心選、有品等一系列同類型產(chǎn)品的進(jìn)入，網(wǎng)易嚴(yán)選的市場(chǎng)規(guī)?；蛟S很難得到飛躍，難以承擔(dān)丁磊的電商夢(mèng)。
養(yǎng)豬是認(rèn)真的
養(yǎng)豬，大概是誰也沒有想到這是丁磊會(huì)去做的事情，甚至這項(xiàng)業(yè)務(wù)跟游戲、音樂等主營業(yè)務(wù)完全找不到一點(diǎn)聯(lián)系，一時(shí)間也被質(zhì)疑是否為玩票，網(wǎng)易也被戲稱“豬廠”，但丁磊用了10年的時(shí)間告訴大家，養(yǎng)豬，他是認(rèn)真的。
“如果是玩票的話，我養(yǎng)個(gè)一二十頭就夠自己吃了。我想做一個(gè)現(xiàn)代化的、能夠推廣的養(yǎng)豬樣板出來。”2017年，丁磊對(duì)于網(wǎng)易味央的豬場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)直播，他非常自信地表示，現(xiàn)在的直播技術(shù)已經(jīng)很發(fā)達(dá)了，中國許多養(yǎng)豬場(chǎng)不是不能直播，而是不敢直播，因?yàn)橐徊コ鰜恚憔筒桓页粤恕?/p>
實(shí)際上，丁磊并不是一開始就沖著養(yǎng)豬去的。“我們?cè)谶x擇養(yǎng)豬之前也想過其他種植類、養(yǎng)殖類，比如種藍(lán)莓種水果，也考慮過養(yǎng)雞、養(yǎng)鴨。這些產(chǎn)業(yè)里也有很多項(xiàng)目的利潤率很高，運(yùn)作也更成熟，掙錢更快，但是其全國加起來也就是1億元～5億元的產(chǎn)值。”
最終選擇養(yǎng)豬，他看重的更多還是市場(chǎng)前景，是其中的挑戰(zhàn)?！爸袊艘荒昃鸵缘?億多頭豬，這個(gè)市場(chǎng)有多大？”對(duì)于挑戰(zhàn)，丁磊舉了一個(gè)例子，養(yǎng)豬最大的挑戰(zhàn)是一頭豬每天要產(chǎn)生2.2公斤的排泄物，2萬頭豬就是4.4萬公斤，這些排泄物怎么處理就是一個(gè)很大的問題。這些東西很臭，你怎么把這些味道處理掉？”
有媒體探訪過位于安吉的養(yǎng)殖場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)與豬舍一墻之隔，就是部分員工的宿舍，這也從側(cè)面展示了其中的成果。
甚至網(wǎng)易的黑豬比人還過的滋潤。據(jù)悉，豬舍內(nèi)外都安裝了音響，分不同時(shí)段播放著來自網(wǎng)易云音樂《網(wǎng)易味央黑豬宇宙大碟》中的不同定制樂曲，包含了“起床旋律”、“吃飯進(jìn)行曲”、“哺育之歌”、“睡覺搖籃曲”等。
在網(wǎng)易內(nèi)部，農(nóng)業(yè)事業(yè)部是與云音樂、嚴(yán)選等平行的事業(yè)部，網(wǎng)易味央第二座豬場(chǎng)也已經(jīng)落戶江西。而在外部，丁磊在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上都會(huì)不遺余力的為自家豬肉帶貨，在2017年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，周鴻祎還表示，“丁磊的豬肉確實(shí)美味”。
作為“帶貨鼻祖”，丁磊也即將在今日晚間真正面向大眾帶貨，帶貨網(wǎng)易嚴(yán)選、豬肉、還有有道的智能硬件，這一次丁磊選擇趕了波熱潮，一方面助推商品銷量，另一方面也為了嚴(yán)選直播功能的推廣。
下一個(gè)增長點(diǎn)在哪里？
在出售考拉之后，網(wǎng)易75%以上的收入都來自于游戲，而近年來鮮有爆款新游戲的出現(xiàn)，這是擺在網(wǎng)易面前的最大挑戰(zhàn)。
伽馬數(shù)據(jù)顯示，2019年游戲流水測(cè)算榜前十中，依舊有網(wǎng)易出品的三款經(jīng)典游戲。憑借著IP以及忠實(shí)的用戶群體，《夢(mèng)幻西游》、《陰陽師》和《大話西游》，依舊是網(wǎng)易游戲收入的主要來源。
盡管這幾款經(jīng)典游戲已經(jīng)可以讓網(wǎng)易游戲賺得盆滿缽盈，但畢竟現(xiàn)在人們接觸新事物的能力越來越強(qiáng)，如果長時(shí)間沒有下一個(gè)爆款的話，網(wǎng)易的“根基”可能會(huì)有所動(dòng)搖。
如果游戲是一個(gè)網(wǎng)易的話，那另一個(gè)網(wǎng)易在哪里？這個(gè)答案曾經(jīng)是電商，但現(xiàn)在和未來會(huì)是什么？
從目前來看，嚴(yán)選規(guī)模難以提升，云音樂、有道都處于虧損換規(guī)模的階段，但未來前景可期，農(nóng)業(yè)上盡管丁磊做的很認(rèn)真，但是想撬動(dòng)整體豬肉市場(chǎng)，還有很大難度……
如今郵箱時(shí)代早已不是主流，而缺乏超級(jí)流量入口的網(wǎng)易，又該如何尋找下一個(gè)增長點(diǎn)？
結(jié)語
“競(jìng)爭已從短跑變成長跑?，F(xiàn)在很多公司是這樣，他們沒有方向。我想就是希望做互聯(lián)網(wǎng)的人能夠沉住氣，找住方向做下去，一定能成功，方向很重要，執(zhí)行力也很重要?！?/p>
這是丁磊2002年接受媒體采訪說的一段話，站在被疫情洗禮的今天，這樣的話依舊十分重要。
丁磊還是那個(gè)丁磊么？我想是的，他不著急做第一個(gè)，也不追求做規(guī)模最大的，但他一定是最快樂的那一個(gè)，而網(wǎng)易也在他的“慢”哲學(xué)中向著“基業(yè)長青”的目標(biāo)邁進(jìn)。
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