北京時間 6 月 30 日下午消息，據(jù)外媒報道，根據(jù) WPP 和 Kantar 聯(lián)合發(fā)布的最新版 2020 年 BrandZ - 全球百大最具價值品牌排名，盡管疫情期間經(jīng)濟、社會和個人均受到一定程度的影響，但這些全球品牌的價值仍舊逆勢上漲 5.9%。全球百大最具價值品牌的總品牌價值達到 5 萬億美元，相當于日本一年的國內生產(chǎn)總值。2006 年，全球百大品牌的價值為 1 萬億美元，此后增長達 245%。
相比這些品牌在 2008 年 - 2009 年那場金融危機中的表現(xiàn)，今年的百大品牌在當前危機中的表現(xiàn)更加堅韌穩(wěn)定，在過去一年中一共增加了 2770 億美元品牌價值。BrandZ 名單中的強勢品牌繼續(xù)領跑市場，甚至在當前危機中的市值跌幅也低于全球平均水平。
該排名使用的數(shù)據(jù)結合了 2020 年 4 月以來的股價表現(xiàn)，以反映疫情的營銷。在充滿不確定的環(huán)境下，這些堅持投資長期營銷和打造強大品牌的公司已經(jīng)度過了危機的最嚴重事情。在疫情之前，百大品牌的品牌價值增長接近 9%。
亞馬遜繼續(xù)維持全球最有價值品牌地位，品牌價值增長 32% 至 4159 億美元。自從 2006 年首次入選全球百大最具價值品牌以來，公司到今年為止的增長近 1000 以美元，貢獻了百強總增長額的三分之一。
科技品牌繼續(xù)占主導地位，排名中 37% 的品牌來自科技行業(yè)，總體增長超過 10%。蘋果繼續(xù)保持第二位置（增長 14% 至 3522 億美元），微軟重回第三位置（增長 30% 至 3265 億美元），領先于第四的谷歌（增長 5% 至 3236 億美元）。
亞洲品牌在排名中占到四分之一，其中中國品牌有 17 個。阿里巴巴為中國最具價值品牌（增長 16% 至 1525 億美元，排名第 6），騰訊緊隨其后（增長 15% 至 1510 億美元，排名第 7）。
今年的 BrandZ 排名顯示，隨著人們在網(wǎng)上停留的時間越來越長，創(chuàng)新創(chuàng)造是主要的增長動力。短視頻分享社交媒體 TikTok 成就耀眼，品牌價值居新晉品牌之首。
零售業(yè)表現(xiàn)強勁。在頭部電商公司的推動下，品牌價值增長最快（21%）。亞馬遜、阿里巴巴和京東均在疫情期間展現(xiàn)出創(chuàng)新和敏捷能力。
各大品牌也在積極探索創(chuàng)新方式，與消費者互動，建立信任和親密度，尤其在健康和健身領域。運動休閑品牌 Lululemon 增長迅速，提供多樣化服裝的同時，也為宅家的用戶提供在線課程。
其他趨勢包括：
MasterCard 今年首次躋身前十大最具價值品牌；
新晉品牌有五個（Tiktok，UnitedHealthcare，中國銀行，蘭蔻和百事）；
建筑生態(tài)已經(jīng)成為全球商圈一大趨勢；
美國品牌超過半數(shù)，亞洲品牌占四分之一（中國品牌 17 個）；
可持續(xù)發(fā)展是新的奢侈元素。
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