6 月 30 日消息，有消息稱(chēng)，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群新成立了直播業(yè)務(wù)中臺(tái)，負(fù)責(zé)人為古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度 App 總經(jīng)理平曉黎匯報(bào)。百度向鳳凰網(wǎng)科技證實(shí)了該消息的真實(shí)性，并表示直播是百度今年重點(diǎn)發(fā)力的方向。
據(jù)接近百度人士透露，新成立的百度直播業(yè)務(wù)部門(mén)將重點(diǎn)打造百度特色的直播產(chǎn)品，包括吸引各行業(yè)、領(lǐng)域的頭部大 V 在百度平臺(tái)直播，利用粉絲效應(yīng)打造百度直播的用戶(hù)粘性。同時(shí)，百度電商平臺(tái)度小店也將以直播為載體，發(fā)力直播帶貨。
在此前的萬(wàn)象大會(huì)上，百度執(zhí)行副總裁沈抖曾表示，百度移動(dòng)生態(tài)要以人為核心，要加強(qiáng)服務(wù)鏈接。因此，有分析認(rèn)為，對(duì)于百度而言，直播已成為必須要拿下的戰(zhàn)略要地。今年以來(lái)，百度在直播業(yè)務(wù)上的動(dòng)作頻頻。萬(wàn)象大會(huì)上，百度曾推出聚能計(jì)劃，用 5 億資金和 100 億流量來(lái)吸引中腰部主播，但這對(duì)于吸引頭部主播顯然還不夠。因此，新的布局和產(chǎn)品動(dòng)作也持續(xù)在醞釀中。
此前鳳凰網(wǎng)科技曾報(bào)道，百度正在跟各領(lǐng)域的頭部大 V 接觸，鐘南山、雷軍、董明珠等進(jìn)入了百度直播首批大 V 名單，這或許就和新的業(yè)務(wù)部門(mén)成立有關(guān)。據(jù)接近百度人士透露，百度針對(duì)頭部主播，將不僅僅是提供現(xiàn)金和流量來(lái)吸引他們?nèi)腭v，重點(diǎn)是從產(chǎn)品機(jī)制上創(chuàng)造新的玩法，讓大 V 和粉絲在百度 App 上留存下來(lái)。這些大 V 不僅包括明星、藝人，也包括各領(lǐng)域的頭部專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖等。
此外，百度移動(dòng)生態(tài)各產(chǎn)也都在發(fā)力泛知識(shí)類(lèi)直播，比如，今年疫情期間，百度健康就組織了數(shù)百場(chǎng)醫(yī)生、專(zhuān)家的直播，幫助網(wǎng)民解決疫情期間獲取疫情相關(guān)信息和知識(shí)的需求。
打通服務(wù)是百度移動(dòng)生態(tài)今年的重點(diǎn)戰(zhàn)略，因此直播帶貨是百度直播業(yè)務(wù)的另一個(gè)重點(diǎn)。此前，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼 CEO 李彥宏曾在直播首秀中表示，百度 App 歡迎直播帶貨。在剛剛過(guò)去的 618，百度首次通過(guò)直播帶貨加入電商大戰(zhàn)，推出了主打泛知識(shí)帶貨的寶藏四川、618 好物奇遇記等系列直播。百度方面提供的數(shù)據(jù)顯示，6 月 1 日 - 6 月 18 日期間，百度直播帶貨整體成交額環(huán)比增長(zhǎng) 571%，單場(chǎng)成交額超過(guò) 1000 萬(wàn)元。
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