戴威已經(jīng)一年多沒(méi)有對(duì)外發(fā)聲了，人們逐漸忘卻了這個(gè)人，但無(wú)法忘記”躺 “在 ofo App 中的押金……
今年，這個(gè)年輕的身影時(shí)常出現(xiàn)在北京奧森足球場(chǎng)上，這是他的一方天地——自 2018 年 ofo 陷入押金風(fēng)波以來(lái)，“跪著活下去”屬于常態(tài)，踢球?qū)λ砸欢瘸蔀橐环N奢侈。
戴威曾言，要為欠著的每一分錢(qián)負(fù)責(zé)。但一年半已過(guò)，效果甚微，有網(wǎng)友直呼，“正常排隊(duì)還要等 400 余年”。
為了 “加速”退款，ofo App 搖身一變淪為購(gòu)物返利平臺(tái)。新浪科技實(shí)測(cè)卻發(fā)現(xiàn)，想要退回 99 元押金，你可能要在該平臺(tái)上消費(fèi)上萬(wàn)元……
事已至此，戴威如何才能盡快還錢(qián)？
直播帶貨或許是個(gè)好選擇。這讓人不禁想到同樣債務(wù)纏身的羅永浩，“前浪”老羅以身作則、親力親為，如今已成為帶貨一哥。
“后浪”戴威，還在猶豫什么？
排隊(duì)還需等 400 年？
時(shí)至今日，#ofo 退押金排隊(duì)系統(tǒng)人數(shù) #這一微博話題的閱讀量，已高達(dá) 2.9 億。
多位用戶在該話題下曬出自己的 ofo 退押金排隊(duì)截圖，有人排名數(shù)百萬(wàn)，還有人甚至排在 1500 萬(wàn)名開(kāi)外。一位用戶吐槽稱，自己今年 6 月 5 日排在 9251231 位，6 月 30 日排在 9249831 位，也就是說(shuō)，ofo 在 26 天中退還了 1400 位用戶的押金，平均每天 54 位。“按照這個(gè)進(jìn)度計(jì)算，輪到我還要等 400 多年！”
2018 年年底，正值 ofo 最困難的時(shí)刻，上千人在 ofo 辦公地排隊(duì)要求退押金。彼時(shí)，戴威多次在內(nèi)部為員工打氣：“在最困難的時(shí)候，我們?nèi)孕鑸?jiān)守信念，哪怕是跪著也要活下去?！彼€稱，要 “為我們欠著的每一分錢(qián)負(fù)責(zé)，為每一個(gè)支持過(guò)我們的用戶負(fù)責(zé)?！?/p>
戴威確實(shí)沒(méi)有放棄，ofo 此后嘗試過(guò)與 P2P 企業(yè)合作，用戶可將自己的押金轉(zhuǎn)換為理財(cái)產(chǎn)品。但由于 P2P 企業(yè)爆雷不斷，逆市入局的 ofo 遭遇外界一致聲討。
今年 2 月，ofo App 悄悄進(jìn)行了 4.0 版本更新，除騎行外，還新增了購(gòu)物返現(xiàn)金功能。在更新說(shuō)明中，ofo 宣稱可以全網(wǎng)返利，購(gòu)物省錢(qián)；無(wú)需排隊(duì)，押金提現(xiàn)。
“無(wú)需排隊(duì)，押金提現(xiàn)”，這對(duì)于排隊(duì)處于數(shù)百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)名的用戶來(lái)說(shuō)，多么具有吸引力。但新浪科技實(shí)測(cè)后發(fā)現(xiàn)，要想讓 ofo 退押金，其實(shí)沒(méi)那么簡(jiǎn)單。
退 99 元要先花 1 萬(wàn)？
新浪科技測(cè)試使用的是繳納 99 元押金的賬號(hào)。若要使用購(gòu)物返現(xiàn)功能，系統(tǒng)會(huì)提示將押金兌換為返錢(qián)余額，返錢(qián)余額在購(gòu)物后可提現(xiàn)；新浪科技點(diǎn)擊同意授權(quán)并兌換后，果然看到 “我的余額”中有 99 元。
以為這樣就能提現(xiàn)？那還是你太天真。點(diǎn)擊提現(xiàn)后，系統(tǒng)提示可提現(xiàn)余額大于 0 元才能提現(xiàn)。根據(jù) ofo 的返錢(qián)規(guī)則，需要先從 ofo 平臺(tái)上選擇商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，或?qū)⑻詫?、京東等電商平臺(tái)上商品、鏈接在 ofo 平臺(tái)上搜索跳轉(zhuǎn)后購(gòu)買(mǎi)，才能獲得一定金額的返現(xiàn)。
新浪科技在 ofo 首頁(yè)的商品信息看到，購(gòu)物返現(xiàn)的比例沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。以售價(jià) 55.9 元的卷紙產(chǎn)品為例，頁(yè)面標(biāo)明返現(xiàn)為 0.48 元，按照這個(gè)返現(xiàn)比例，要提現(xiàn) 99 元，就要花費(fèi) 11500 元左右；當(dāng)然也有返現(xiàn)比例高的商品，比如一款電動(dòng)按摩眼霜售價(jià) 56.9 元，可返現(xiàn) 4.77 元，按照這個(gè)返現(xiàn)比例只需要花費(fèi) 1180 元左右。但 ofo 返錢(qián)規(guī)則中規(guī)定，同一產(chǎn)品每人限購(gòu) 5 件，超出 5 件將整單無(wú)返利。
此外，ofo 返錢(qián)余額兌換規(guī)則中還指出，一旦用戶確認(rèn)將 ofo 平臺(tái)的押金轉(zhuǎn)移到 ofo 返錢(qián)進(jìn)行兌換后，則視為放棄對(duì)押金的索取，ofo 平臺(tái)對(duì)騎行押金不再具有歸還義務(wù)；且押金一旦轉(zhuǎn)換，即不可撤銷，不得要求將可提現(xiàn)余額改回 ofo 平臺(tái)的押金。
一頓操作猛如虎，你不僅不能馬上拿回 99 元押金，還要先在 ofo 平臺(tái)花費(fèi)上千元甚至上萬(wàn)元。重點(diǎn)是，根據(jù) ofo 返錢(qián)余額兌換規(guī)則，即使你的購(gòu)物返現(xiàn)余額累計(jì)超過(guò)了 99 元，也只能提現(xiàn) 99 元。
戴威或?qū)⒃賱?chuàng)業(yè)？
ofo 最早由戴威、楊品杰、于信、張巳丁、薛鼎五人聯(lián)合創(chuàng)立，其中薛鼎是戴威的大學(xué)室友，于信是戴威在北京大學(xué)學(xué)生會(huì)的副手，張巳丁和戴威在北京大學(xué)自行車協(xié)會(huì)結(jié)識(shí)，楊品杰和戴威則在青海支教時(shí)相熟。
2016 年，巔峰期的 ofo 又引入了原 Uber 中國(guó)高管張嚴(yán)琪加入，擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人、首席運(yùn)營(yíng)官。至此，ofo 聯(lián)合創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)由六人組成。
但隨著摩拜 ofo 合并失敗、以及滴滴 ofo 反目，ofo 一步步從明星公司淪為被投資人拋棄的企業(yè)。更為棘手的是，還有上千萬(wàn)用戶的數(shù)十億押金要還。
現(xiàn)在，你可能很難在街頭尋覓到 ofo 的車輛了，除了缺車座少腳蹬的傷員基本看不到一位零部件完整的車中斗士。
隨著公司經(jīng)營(yíng)每況愈下，ofo 創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也按下了離散鍵。
2018 年 6 月，在 ofo 面臨資金鏈緊張之時(shí)，聯(lián)合創(chuàng)始人、COO 張嚴(yán)琪離職，他負(fù)責(zé)的海外事業(yè)部也隨之解散；2019 年初，ofo 運(yùn)營(yíng)主體之一、北京拜克洛克技術(shù)服務(wù)有限公司出現(xiàn)股東變更，聯(lián)合創(chuàng)始人薛鼎、張巳丁退出股東行列；2019 年 7 月，ofo 另一運(yùn)營(yíng)主體東峽大通（北京）管理咨詢有限公司發(fā)生工商變更，聯(lián)合創(chuàng)始人楊品杰卸任監(jiān)事一職。
與戴威一起堅(jiān)持最久的，可能要數(shù)聯(lián)合創(chuàng)始人于信。在北京大學(xué)時(shí)，他是戴威的副手；在 ofo 后期，他同樣不遺余力地為戴威分憂解難。他總管 ofo 的公關(guān)和政府業(yè)務(wù)，在 ofo 飽受裁員、破產(chǎn)倒閉、高管離職等負(fù)面消息影響之時(shí)，都是他代表 ofo 對(duì)外發(fā)聲。
但今年 5 月，于信也告別戴威，開(kāi)啟了獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的旅程。據(jù)媒體報(bào)道，其新項(xiàng)目與低度酒有關(guān)，這也是中國(guó)白酒行業(yè)的新風(fēng)口，該項(xiàng)目已獲得數(shù)百萬(wàn)美元的種子輪融資。
當(dāng)初被津津樂(lè)道的北京大學(xué)校園創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，如今已經(jīng)凋零四散。戴威當(dāng)初 “跪著活下去”的吶喊言猶在耳，但只剩他獨(dú)自一人在為 “欠著的每一分錢(qián)負(fù)責(zé)”。
新浪科技從知情人士處獲悉，戴威或也在考慮再次創(chuàng)業(yè)，項(xiàng)目瞄準(zhǔn)歐洲市場(chǎng)，具體方向暫不明確。假如信息為實(shí)，ofo 何去何從還是一個(gè)未知數(shù)。
如何才能盡快還錢(qián)？
除了遙遙無(wú)期的網(wǎng)購(gòu)返現(xiàn)，戴威直播帶貨或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
首先，放眼淘寶直播、抖音、快手這些平臺(tái)的頭部主播，戴威的粉絲基數(shù)必須一騎絕塵——所有押金被套牢的 ofo 用戶都嗷嗷待哺，每日一登 App，低頭查詢，仰天發(fā)問(wèn)：我今天排到哪了？當(dāng)然，這些粉絲可能大部分都是 “黑粉”，不過(guò)不要緊，對(duì) ofo 而言，打的并不是王者榮耀，而是絕地求生，再黑還能黑到哪里去？至于少數(shù)被戴威的努力和真誠(chéng)折服的 “真愛(ài)粉”，對(duì)他抱有絕對(duì)信任，押金退或者不退，這信任就在那里，不增不減。
手握 “得天獨(dú)厚”的流量池，直播帶貨不虧，更重要的是業(yè)務(wù)結(jié)合得又如此緊密——購(gòu)物返利，明晃晃的電商。直播不僅能在一定程度上與之實(shí)現(xiàn)協(xié)同，也有助于 ofo 開(kāi)辟新的戰(zhàn)場(chǎng)：戴威個(gè)人入駐相當(dāng)于 ofo 官方直播間，另外還可以邀請(qǐng)用戶參與直播帶貨，不再收取任何費(fèi)用，押金就是拉新成本。
何況還有標(biāo)桿在前：一是同樣要還債的羅永浩，二是戴威欣賞的企業(yè)家梁建章。據(jù)《人物》報(bào)道，戴威曾說(shuō)，在多數(shù)企業(yè)家中，他最欣賞的是梁建章。后者既是企業(yè)家，也是人口學(xué)家。而戴威表示，如果他今后有機(jī)會(huì)讀博士，想研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。
羅永浩和梁建章早已為戴威跑通了企業(yè)家直播帶貨的商業(yè)模式。羅永浩在抖音開(kāi)啟直播首秀，3 小時(shí)支付交易總額超 1.1 億元，累計(jì)觀看人數(shù)超 4800 萬(wàn)人；旅游業(yè)重創(chuàng)之下攜程自救，梁建章四個(gè)月內(nèi)走遍 17 個(gè)省、45 個(gè)市/自治州，梳過(guò)搖滾臟辮，唱過(guò)動(dòng)感 Rap，試過(guò)國(guó)粹變臉，跳過(guò)海草舞 ...... 攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，梁建章 15 場(chǎng)直播總成交額達(dá) 6 億元，觀看人次共計(jì) 4000 萬(wàn)。
ofo 的 slogan 充滿文藝氣息——讓世界沒(méi)有陌生的角落，不過(guò) ofo 目前依靠共享單車實(shí)現(xiàn)這一愿景的可能性微乎其微。戴威還在等什么？不如嘗試一下直播帶貨，至少比 P2P 強(qiáng)太多。
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