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蘋(píng)果首部真正大片
蘋(píng)果的流媒體視頻服務(wù) Apple TV + 本周迎來(lái)了平臺(tái)上線以來(lái)的第一部真正大片——湯姆 · 漢克斯 (Tom Hanks)的海戰(zhàn)新片《灰獵犬號(hào)》。影片講述了二戰(zhàn)期間的 1942 年，漢克斯飾演的克勞斯 (Krause)船長(zhǎng)帶領(lǐng)美國(guó) “灰獵犬”號(hào)驅(qū)逐艦，在風(fēng)高浪急的北大西洋，斗智斗勇?lián)舫亮说聡?guó)潛艇的狼群戰(zhàn)術(shù)，最終成功護(hù)衛(wèi)美國(guó)運(yùn)兵船抵達(dá)歐洲戰(zhàn)場(chǎng)。
故事情節(jié)非常簡(jiǎn)單，漢克斯親自擔(dān)任編劇和制片。整部電影都沒(méi)有出現(xiàn)德軍的身影，即便是德國(guó)潛艇也是寥寥兩個(gè)鏡頭。電影圍繞著漢克斯船長(zhǎng)在作戰(zhàn)室的臨陣指揮展開(kāi)。這才是真實(shí)的潛艇海戰(zhàn)視角：驚濤駭浪之間根本看不到敵人，戰(zhàn)機(jī)轉(zhuǎn)瞬即逝，不是擊沉敵人潛艇，就是自己艦毀人亡。
漢克斯完美詮釋了一個(gè)雖然航海經(jīng)驗(yàn)豐富，但卻第一次帶兵作戰(zhàn)的船長(zhǎng)，高度緊張但又頭腦冷靜。對(duì)兩屆奧斯卡影帝漢克斯來(lái)說(shuō)，飾演這種小人物大英雄的正義角色，已經(jīng)是駕輕就熟。這也是他第 N 次扮演 Captain 角色，想起來(lái)的電影就有《阿波羅 13 號(hào)》、《菲利普船長(zhǎng)》、《薩利機(jī)長(zhǎng)》、《拯救大兵瑞恩》等等。
全場(chǎng)看下來(lái)無(wú)尿點(diǎn)，甚至連手機(jī)都沒(méi)摸過(guò)；看完意猶未盡，甚至感慨影片時(shí)間太短。全場(chǎng)不到一個(gè)半小時(shí)，除去片尾冗長(zhǎng)無(wú)比的字幕時(shí)間，實(shí)際片長(zhǎng)只有 80 多分鐘。而隨著 75 分鐘隨著投下最后一枚炸彈，全片最高潮就已經(jīng)結(jié)束。我不清楚這是否因?yàn)榱髅襟w版本刪減了太多；電影中的感情戲一閃而過(guò)，似乎有大剪刀的痕跡。
漢克斯心都碎了
這是漢克斯第一部在流媒體首映的電影。但他對(duì)自己新片上線 Apple TV + 的感想?yún)s是 “心都碎了”(Absolute Heartbreak)。雖然漢克斯承認(rèn)流媒體平臺(tái)可以讓更多觀眾看到自己的電影，但他也有著巨大的遺憾，“我不是想觸怒蘋(píng)果，但必須得承認(rèn)，這部電影的視覺(jué)音效，在電影院和電視上觀看是完全不同的?！?/p>
漢克斯非常坦誠(chéng)，這也是觀眾看完之后的感覺(jué)。這樣一部雷霆萬(wàn)鈞的戰(zhàn)爭(zhēng)大片沒(méi)能登陸大銀幕，實(shí)在太遺憾了。非常希望這部影片未來(lái)還能在大屏幕上映，因?yàn)閱问且曈X(jué)效果和電影配樂(lè)都值得再買(mǎi)一張電影票，在家里觀看完全無(wú)法展現(xiàn)真實(shí)的觀影體驗(yàn)。
漢克斯也是好萊塢第一位確診新冠的影星。幸運(yùn)的是，他和妻子有驚無(wú)險(xiǎn)地度過(guò)了這次疫情。但新冠疫情徹底打亂了漢克斯這部心血之作的檔期安排。原本這部電影應(yīng)該在今年 6 月父親節(jié)期間上映，但嚴(yán)峻的疫情導(dǎo)致美國(guó)電影院全線關(guān)閉，也使得出品方索尼不得不尋求其他選擇來(lái)挽回?fù)p失。
在流媒體版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，從去年 11 月上線的 Apple TV + 斥資 7000 萬(wàn)美元擊敗了 Netflix，最終拿下了《灰獵犬號(hào)》的獨(dú)家流媒體上映權(quán)，也在電影片頭打上了 Apple Original(蘋(píng)果原創(chuàng))的字樣。雖然這對(duì)漢克斯來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大失落，但對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)卻是一個(gè)重大收獲。
流媒體戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
Netflix、亞馬遜 Prime、蘋(píng)果 Apple TV+、康卡斯特 Peacock、迪士尼 Disney+、華納旗下 HBO Max、Hulu；毫不夸張的說(shuō)，美國(guó)流媒體平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，各大巨頭紛紛斥巨資打造自己的原創(chuàng)內(nèi)容。在這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，Netflix、亞馬遜和 Hulu 已經(jīng)積累多年，而 NBC、迪士尼和 HBO 原本就是版權(quán)大戶。
數(shù)字服務(wù)營(yíng)銷公司 Vindicia 在去年做的一個(gè)調(diào)查顯示，70% 的美國(guó)家庭都訂閱了至少一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，其中很多家庭更是訂閱了多個(gè)服務(wù)，平均每戶每月支出 29 美元。但這還不到有線電視費(fèi) (107 美元)的三分之一。美國(guó)的流媒體視頻服務(wù)依然還有巨大的增長(zhǎng)空間。
相比其他流媒體平臺(tái)的豐富版權(quán)庫(kù)來(lái)說(shuō)，Apple TV + 是原創(chuàng)內(nèi)容最為孱弱的，上線還不到一年。這也是 Apple TV + 訂閱價(jià)格最為便宜 (每月 5 美元)的原因，甚至只有 HBO Max 的三分之一。實(shí)際上，大部分 Apple TV + 用戶都是買(mǎi)硬件設(shè)備免費(fèi)送的一年訂閱服務(wù)。
但換個(gè)角度來(lái)看，這意味著 Apple TV + 有著巨大的用戶增長(zhǎng)空間，因?yàn)樘O(píng)果單在美國(guó)就擁有 1.9 億 iPhone 用戶。而流媒體市場(chǎng)領(lǐng)頭羊 Netflix 在美國(guó)市場(chǎng)也只有 7290 萬(wàn)付費(fèi)用戶。同樣的道理，亞馬遜 Prime 視頻服務(wù)包括在 Prime 會(huì)員中，而亞馬遜在美國(guó)市場(chǎng)擁有 1.12 億 Prime 會(huì)員。
60 億美元打造內(nèi)容
去年蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上豪情宣布，要拿出 60 億美元來(lái)打造自己的內(nèi)容版權(quán)。雖然這個(gè)數(shù)字看起來(lái)是天文數(shù)字，但在影視行業(yè)卻根本不算什么。Netflix 去年的內(nèi)容支出高達(dá) 150 億美元，今年更將達(dá)到 170 億美元，包括收購(gòu)版權(quán)、原創(chuàng)制作以及授權(quán)費(fèi)用。亞馬遜 Prime 去年的內(nèi)容支出就是 60 億美元。而行業(yè)老大迪士尼去年的內(nèi)容支出則是 278 億美元。此前迪士尼購(gòu)買(mǎi)舞臺(tái)劇《漢密爾頓》的電影版，都花了 7500 萬(wàn)美元。
而且蘋(píng)果專注于新內(nèi)容和原創(chuàng)版權(quán)，在授權(quán)內(nèi)容方面幾乎沒(méi)有什么投入。這也可以看出，蘋(píng)果并不是想成為下一個(gè) Netflix，或者說(shuō)并不是想完全復(fù)制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模式。蘋(píng)果想要打造的，是一個(gè)少而精的新視頻平臺(tái)，而不是一個(gè)數(shù)量眾多的影視劇版權(quán)庫(kù)。
一年多時(shí)間過(guò)去，Apple TV + 目前總計(jì)上線了 30 多部電視劇和電影：包括斥資 3 億美元邀請(qǐng)安妮斯頓 (Jennifer Aniston)和威瑟斯彭 (Reese Witherspoon)打造的美劇《The Morning Show》、邀請(qǐng)脫口秀女王奧普拉 · 溫弗瑞 (Oprah Winfrey)打造的讀書(shū)脫口秀、海王莫瑪 (Jason Momoa)主演的科幻劇《See》、講述人類太空夢(mèng)想的《For All Mankind》、關(guān)于女詩(shī)人狄金森 (Emily Dickson)的喜劇《狄金森》等等。
與 Netflix 等行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，Apple TV + 這點(diǎn)版權(quán)儲(chǔ)備實(shí)在是不足掛齒，更為重要的是，其中并沒(méi)有出現(xiàn)像 Netflix 的《虎王》(Tiger King)這樣成為全美話題焦點(diǎn)的招牌內(nèi)容。相比此前推出的 30 多部影視劇，《灰獵犬號(hào)》或許是蘋(píng)果流媒體平臺(tái)第一部真正可以提升品牌形象的大片，也是 Apple TV + 在美國(guó)流媒體平臺(tái)的軍備競(jìng)賽中的第一張王牌。
雖然湯姆漢克斯?jié)M心的不情愿，但蘋(píng)果這 7000 萬(wàn)美元，花的實(shí)在太值了。
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