7 月 24 日，北京影院復(fù)工首日，國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理委員會(huì)辦公室數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日全國(guó)票房達(dá) 1980 萬(wàn)元，復(fù)工以來(lái)大盤曲線出現(xiàn)明顯上揚(yáng)。
就在同一天，動(dòng)作電影《征途》在愛(ài)奇藝獨(dú)家上線，這是愛(ài)奇藝以單點(diǎn)付費(fèi)模式、在第一時(shí)間窗口播出的第五部院線新片，與此前幾部有所不同，《征途》投資近 3 億元，體量更大，也更強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果，但在疫情影響下，這部原計(jì)劃院線公映的影片最終以 PVOD 模式登陸愛(ài)奇藝。
截至發(fā)稿，《征途》在愛(ài)奇藝熱度為 6995，位列電影熱播榜第一名?！墩魍尽放c愛(ài)奇藝的相互選擇背后，其實(shí)是 PVOD 模式的征途。但需要關(guān)注的是，當(dāng)影院重啟，PVOD 模式還存在價(jià)值嗎？
《征途》的 PVOD 模式 “征途”
PVOD 模式即高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand），對(duì)用戶而言，通過(guò)付費(fèi)能夠于更短的時(shí)間窗口期、甚至是第一窗口期在流媒體平臺(tái)獲取院線新片。
疫情為全球電影市場(chǎng)按下了暫停鍵，在這一背景下，越來(lái)越多的影片尋求轉(zhuǎn)向 PVOD 模式上線。環(huán)球影業(yè)《魔發(fā)精靈 2》《史泰登島國(guó)王》、華納《史酷比狗》、迪士尼《阿特米斯的奇幻歷險(xiǎn)》、派拉蒙《海綿寶寶：營(yíng)救大冒險(xiǎn)》均參與其中。愛(ài)奇藝也已有《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》《春潮》《婚姻故事》借由該模式面向用戶。
院線停滯，流媒體向上爬了一大步。但需要注意的是，目前以 PVOD 模式在第一窗口期上映的多為中小體量影片，大制作少之又少。事實(shí)上，此前愛(ài)奇藝已與《征途》確定了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買，但影院遲遲難以復(fù)工，雙方才開(kāi)始探討 PVOD 模式合作的可能。愛(ài)奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳在接受新浪科技等媒體采訪時(shí)透露，雙方的心理壓力都很大——對(duì)巨人影業(yè)來(lái)說(shuō)，“征途”IP 創(chuàng)立至今已有 15 周年，必須要在今年這個(gè)節(jié)點(diǎn)播出；從愛(ài)奇藝的角度看，相比此前幾部影片，《征途》價(jià)格昂貴，能不能吃下如此大體量、強(qiáng)視覺(jué)效果的影片要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)，單片價(jià)格如何確定、用戶是否愿意買單也是商議的重點(diǎn)。
宋佳形容合作的達(dá)成是 “痛下決心”?！坝霸洪_(kāi)門后期待度較高的也許還是《唐人街探案 3》等影片，因?yàn)橹啊墩魍尽飞形催M(jìn)行宣傳，市場(chǎng)熱度可能沒(méi)有那么高，這些情況都在考慮范圍內(nèi)，所以經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的談判，我們決定試一下。”他解釋稱。
愛(ài)奇藝方面介紹，《征途》全片特效鏡頭占比達(dá) 80%，為了讓用戶觀影體驗(yàn)更接近影院效果，愛(ài)奇藝與多家電視機(jī)廠商展開(kāi)戰(zhàn)略合作，制作了家庭版杜比視界和杜比全景聲，有用戶留下了這樣的彈幕——“特效好?！保灿杏脩粼u(píng)論 “真的好貴”。
《征途》定價(jià)為 24 元，會(huì)員 12 元，比《肥龍過(guò)江》翻了一倍。談及定價(jià)，宋佳坦言：“我們知道 6 塊錢的事不會(huì)長(zhǎng)久?！彼Q，定價(jià)綜合了多方數(shù)據(jù)研究，出去大體量、很難合作的影片，將票房三、五億以及在院線一般但網(wǎng)播不錯(cuò)的影片結(jié)合起來(lái)做判斷，保證片方收益和院線基本持平，兼顧用戶對(duì)價(jià)格的敏感度與接受度。他還透露，未來(lái)一些大體量的項(xiàng)目會(huì)考慮是與其他視頻平臺(tái)聯(lián)合播放、共同定價(jià)。
影院重啟后 PVOD 模式何去何從
7 月 20 日起，全國(guó)影院逐步恢復(fù)營(yíng)業(yè)，多部影片宣布定檔。既有《我在時(shí)間盡頭等你》《蕎麥瘋長(zhǎng)》等愛(ài)情題材影片，也有《1917》這樣 “一鏡到底”的戰(zhàn)爭(zhēng)題材作品，后者曾獲第 92 屆奧斯卡最佳攝影、最佳視覺(jué)效果、最佳混音三項(xiàng)大獎(jiǎng)。一位用戶告訴新浪科技：“《1917》是必須要在大銀幕上看的電影?！?/p>
于是問(wèn)題來(lái)了，影院重啟后 PVOD 模式該何去何從，作為用戶，你更愿意在影院還是家里看一部新片？
《囧媽》傷了很多影院人的心。一位影院工作人員在接受新浪科技采訪時(shí)提到，盡管影院具備網(wǎng)絡(luò)不可替代的觀影優(yōu)勢(shì)，但頭部影片轉(zhuǎn)網(wǎng)首映將為其他影片的制作方提供一個(gè)信號(hào)，這對(duì)影視中下游的打擊非常大，影院不僅沒(méi)有一分錢的收入，前期的宣發(fā)投入也付諸東流?！白鳛閺臉I(yè)者其實(shí)是很難受的，但我們左右不了。”
宋佳則認(rèn)為，這只是把路拓寬了一些，卻并不會(huì)影響到原本的路?！坝行╇娪氨旧砭瓦m合先在院線上，但有些電影確實(shí)不太能找準(zhǔn)時(shí)機(jī)和位置，那么網(wǎng)絡(luò)可以給它以新的機(jī)會(huì)，我們沒(méi)有排片危機(jī)，也更靈活和直接。”他并不希望愛(ài)奇藝版本的 PVOD 模式只是提供播出渠道，而是期待它可以發(fā)展為發(fā)行平臺(tái)，在一次次的嘗試中形成自由的影院排片概念和標(biāo)準(zhǔn)線。
“未來(lái)有可能一些影片是在影院上映，一些影片是在視頻平臺(tái)上映，它們的類型也是很多元的，只要符合這個(gè)模式，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)片還是海外片，只要質(zhì)量符合一定標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)都在我們的考慮范圍內(nèi)。”他還強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)觀影人群的顆粒度在一定程度上要比影院更精細(xì)，需要做好分類，全面觸達(dá)。
盡管如此，與院線的沖突依然不可避免。在好萊塢傳統(tǒng)電影院線的眼中，PVOD 模式無(wú)異于赤裸裸的背叛。不過(guò)，宋佳的態(tài)度相對(duì)樂(lè)觀：“肯定是要磨合的，這個(gè)過(guò)程我們必須去經(jīng)歷，但我覺(jué)得走過(guò)去之后，整個(gè)電影行業(yè)一定是會(huì)更好的?！?/p>
電影行業(yè)分析人士聞笛指出，今后或許不再是內(nèi)容尋找渠道，而是根據(jù)主流渠道的設(shè)定制作內(nèi)容，但最終都是從 “好內(nèi)容 + 好渠道 = 觀眾滿足”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)?！斑@么多年來(lái)，院線電影沒(méi)有被電視、網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)視頻、短視頻等形式顛覆，就說(shuō)明‘70 元 + 黑暗環(huán)境 + 沙發(fā)座椅 + 頂級(jí)聲光電 + 精品內(nèi)容 + 2 個(gè)小時(shí)享受’的娛樂(lè)方式無(wú)法取代?！彼f(shuō)道。
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