“如果沒有美國制裁，華為手機今年銷量將會是全球第一?！痹?2019 年的華為開發(fā)者大會上，華為消費者業(yè)務 CEO 余承東略帶遺憾地說。
而在今年第二季度，雖然美國的制裁升級，但余承東卻迎來了圓夢時刻。近日，多家第三方調(diào)研機構(gòu)發(fā)布了今年第二季度全球智能手機市場報告。無一例外，華為市場份額都超過三星，首次位居全球市場第一。
這在被三星和蘋果統(tǒng)治的智能手機行業(yè)，還是多年來的首次。不過華為取得這一成績背后，原因復雜。
從華為自身來說，由于海外市場受阻，華為加大了中國市場的投入力度，市場份額一路創(chuàng)下新高；從三星來說，由于全球新冠肺炎疫情的爆發(fā)，多個海外市場面臨銷量下滑，三星面臨的不利因素一定程度上成為華為的優(yōu)勢。
不過，隨著華為在中國市場份額的逐步見頂，以及下半年全球市場的逐漸復蘇，再加上華為面臨的芯片供應鏈制裁升級，要穩(wěn)坐這一寶座，華為仍舊任重而道遠。
依靠中國市場 華為首超三星
實際上，余承東多年前就喊出了超越蘋果和三星的目標。
他當時定下的目標是，三年做到全球第二，五年做到全球第一，也即是要先后超越蘋果和三星。
在中國智能手機廠商中，華為是少有的全能型選手。在小米依靠互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起時，華為順勢推出榮耀品牌；在深耕線下渠道和年輕人群體的 OPPO、vivo 崛起時，華為再次推出 nova 系列。
完善的品牌和渠道布局，再加上華為體系龐大的技術(shù)研發(fā)支撐，讓華為手機既能站穩(wěn)一二線城市，又能下沉至三四線城市。
從華為智能手機歷年出貨量來看，華為幾乎未出現(xiàn)類似其它國產(chǎn)品牌在銷量上的起伏，而是一路高速增長。
2019 年，美國的突然封殺是華為手機的一個轉(zhuǎn)折點。由于無法繼續(xù)使用谷歌的 GMS 服務，華為手機絕地求生，自主開發(fā) HMS 服務和鴻蒙系統(tǒng)。在封殺之下，華為手機 2019 年仍舊保持高速增長，全年出貨量 2.4 億部，同比增長 16.5%。與此同時，華為的市場份額也超過蘋果位居全球第二，余承東完成了第一個小目標。
而近日，余承東終于全面完成了多年前立下的 flag。根據(jù) Canalys、Counterpoint、IDC 這幾家第三方調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)，華為在今年第二季度的市場份額首次超越三星，位居全球第一。
不過最大的功臣還是中國市場。雖然華為也在海外大力推廣其自有的 HMS 服務，但中國市場是華為的大本營，同時在當前的國際形勢之下，中國用戶對華為品牌的認知度也大大提升。
根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，華為今年第二季全球出貨量同比下降 5%，海外出貨量甚至同比下滑了 27%，但中國出貨量卻同比增長 8%。由于華為第二季度 70% 以上的手機都在中國市場銷售，其中國市場份額達到 44.3%，這也讓在中國市場份額不足 1% 的三星相形見絀。
變數(shù)與挑戰(zhàn)
華為能夠趕超三星，除了中國市場的貢獻之外，全球市場的變化也是關(guān)鍵因素。
在美國封殺和全球疫情之下，華為自然沒有在海外市場獲得有利條件，但三星也受到了全球疫情帶來的極大影響。
Canalys 分析師提到，三星的核心市場、比如巴西、印度、美國和歐洲都受到疫情爆發(fā)和封鎖的嚴重影響?！叭绻皇切鹿谝咔椋@樣的結(jié)果（華為超過三星）幾乎不會發(fā)生?！痹摲治鰩熣f，一旦全球經(jīng)濟開始復蘇，僅僅依靠中國市場的華為，將難以維持全球第一的排名。
不過還有一個更大的變數(shù)，那就是美國對華為芯片供應鏈的封殺。
此前有消息稱，由于華為自研的麒麟芯片生產(chǎn)受到影響，華為有意向聯(lián)發(fā)科、紫光展銳等芯片供應商追加訂單。
但有業(yè)內(nèi)人士指出，如果華為失去自研的麒麟芯片，而像其它國產(chǎn)廠商一樣完全使用供應商的芯片來生產(chǎn)手機，其在中國以及全球市場的品牌認知度還能否保持，是一個未知數(shù)。更何況，聯(lián)發(fā)科和紫光展銳在高端智能手機市場的影響力還有待提升。
近日，高通宣布與華為簽署長期專利許可協(xié)議，并將獲得 18 億美元的追補款。有分析師認為，這意味著高通與華為達成了和解，后續(xù)高通或有可能重新回到華為 5G 主供應商行列，華為手機也有可能解決旗艦產(chǎn)品的芯片供應問題。但這一消息還有待進一步確認。
另外一個可能是，華為通過已經(jīng)在科創(chuàng)板上市的中芯國際來生產(chǎn)自家的麒麟芯片，但也會面臨著制程工藝上有所落后的局面。
在手機系統(tǒng)、生態(tài)服務等多個關(guān)鍵技術(shù)上擁有備胎之后，華為在手機芯片供應上的備胎，仍然有待明確。這對于華為手機能否坐穩(wěn)全球第一的寶座，極為關(guān)鍵。
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