以 7 月初美國(guó)對(duì)外透露將封禁 TikTok 為開(kāi)端，至今一個(gè)月的時(shí)間里，TikTok 在北美市場(chǎng)的命運(yùn)成為了各方勢(shì)力輪番上陣、劇情每日更新的懸疑劇。
字節(jié)跳動(dòng)最初希望保持對(duì) TikTok 的控制權(quán)，如今已經(jīng)同意剝離 TikTok 北美業(yè)務(wù)。接盤方也從之前的泛大西洋投資集團(tuán)和軟銀集團(tuán)等風(fēng)險(xiǎn)投資者們，官宣為如今的微軟。特朗普更是直接給出了 TikTok 要么出售給美國(guó)，要么被完全封禁的表態(tài)。這些似乎都宣告著 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)即將迎來(lái)故事的終局。
8 月 3 日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴在一封給全體員工的內(nèi)部信中，同步了 TikTok 的進(jìn)展。他表示，在當(dāng)前的情況下，TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)面臨被 CFIUS（美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)）強(qiáng)制要求出售的可能性，或因行政命令讓 TikTok 產(chǎn)品在美國(guó)被封禁?！拔覀儽仨毭鎸?duì) CFIUS 的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性。我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保 TikTok 能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶?！?/p>
結(jié)合微軟當(dāng)日早些時(shí)候發(fā)布的公告，張一鳴信中所說(shuō)的科技公司就是微軟。微軟在公告中提及，其 CEO 納德拉在與美國(guó)總統(tǒng)特朗普進(jìn)行談話之后，準(zhǔn)備繼續(xù)討論在美國(guó)收購(gòu) TikTok 事宜，并預(yù)計(jì)在 9 月 15 日之前完成談判。
這相當(dāng)于給了字節(jié)跳動(dòng) 45 天的思考期限，但擺在它面前的選項(xiàng)只有被封禁或被收購(gòu)兩個(gè)。據(jù)外媒報(bào)道，特朗普在 3 日的白宮記者會(huì)上贊成微軟收購(gòu) TikTok，并稱 TikTok 必須在 9 月 15 日之前賣給美國(guó)，否則必須關(guān)門，而且相當(dāng)一部分錢要交給美國(guó)財(cái)政部，“因?yàn)槭俏覀冏屵@筆交易成為可能”。
更糟糕的是，美國(guó)之后，澳大利亞和日本也對(duì) TikTok 展開(kāi)調(diào)查，有日媒稱，美國(guó)正向日本等盟友施壓，強(qiáng)迫封禁 TikTok 等應(yīng)用。加上之前印度的封禁，TikTok 已是四面楚歌。
張一鳴加緊在禁令前拯救 TikTok
美國(guó)對(duì) TikTok 的提防不是今天突然爆發(fā)的。去年 11 月，美國(guó)政府曾啟動(dòng)對(duì)視頻應(yīng)用 Musical.ly 的國(guó)家安全審查，該應(yīng)用于 2017 年被 TikTok 收購(gòu)。今年 7 月開(kāi)始，美國(guó)政府高層相繼表態(tài)將封禁 TikTok，給出的原因都是 “對(duì)隱私和國(guó)家安全構(gòu)成威脅”。
整個(gè) 7 月，字節(jié)跳動(dòng)及其投資者們都在為拯救 TikTok 絞盡腦汁。綜合外媒報(bào)道，他們?cè)岢龅目赡芊桨赴▽?TikTok 出售給美國(guó)投資者、只出售 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)以及將字節(jié)跳動(dòng)拆分成中國(guó)和其他地區(qū)。
對(duì)于將 TikTok 出售給美國(guó)投資者，張一鳴是拒絕的。一方面，張一鳴希望保持對(duì) TikTok 的控制權(quán)，繼續(xù)推進(jìn)全球化；另一方面，他認(rèn)為 TikTok 的在線廣告業(yè)務(wù)未來(lái)足以與 Facebook 和 Google 等巨頭比肩。
出售 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)，是目前字節(jié)跳動(dòng)與微軟正在洽談的，特朗普也明確表示贊成微軟收購(gòu) TikTok。用戶數(shù)據(jù)由一家本土公司控制，明顯更有可能安撫美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)。但字節(jié)跳動(dòng)想在這起交易中得到 TikTok 多數(shù)業(yè)務(wù)的控制權(quán)，顯然是不可能的。
值得一提的是，根據(jù)微軟向 CFIUS 提交的一項(xiàng)初步提案顯示，微軟收購(gòu)的并不只是 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)，還涉及 TikTok 加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)，微軟將在這些市場(chǎng)擁有和運(yùn)營(yíng) TikTok，同時(shí)，TikTok 可以邀請(qǐng)其他美國(guó)投資者以少數(shù)股東的身份參與這次購(gòu)買。
CFIUS 已經(jīng)認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售 TikTok 美國(guó)業(yè)務(wù)?！拔覀儾徽J(rèn)同這個(gè)決定，因?yàn)橐恢币詠?lái)我們都堅(jiān)持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺(tái)中立性和透明度?？紤]到當(dāng)前的大環(huán)境，我們也必須面對(duì) CFIUS 的決定和美國(guó)總統(tǒng)的行政命令，同時(shí)不放棄探索任何可能性?！睆堃圾Q在內(nèi)部信中表示。
昨日深夜，字節(jié)跳動(dòng)再度發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)其全球化戰(zhàn)略，并確認(rèn)考慮在美國(guó)之外的主要市場(chǎng)重新設(shè)立 TikTok 總部。英國(guó)太陽(yáng)報(bào)消息稱，根據(jù)一項(xiàng)由英國(guó)官員核可的協(xié)議，字節(jié)跳動(dòng)將把 TikTok 總部從北京遷至倫敦。英國(guó)政府目前已為 TikTok 開(kāi)了 “綠燈”，各大臣對(duì)此也表示支持，并稱這一計(jì)劃將在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布。
張一鳴在內(nèi)部信中稱，“我們還沒(méi)有完全決定最后的解決方案，外界對(duì) TikTok 的關(guān)注和傳言，可能還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間?！钡珡哪壳暗男蝿?shì)來(lái)看，最終結(jié)果應(yīng)該不會(huì)等太久。
TikTok 在美被圍剿后引發(fā)連鎖反應(yīng)
在特郎普 7 月 31 日晚宣布禁止 TikTok 在美國(guó)運(yùn)營(yíng)后，已經(jīng)有其他國(guó)家開(kāi)始跟進(jìn)調(diào)查 TikTok。
8 月 2 日，據(jù)澳大利亞廣播公司（ABC）表示，TikTok 正面臨澳大利亞方面越來(lái)越嚴(yán)格的審查，澳情報(bào)機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)這款應(yīng)用進(jìn)行了嚴(yán)密審查，一些國(guó)會(huì)議員正敦促聯(lián)邦政府禁行這一應(yīng)用。
與此同時(shí)，日本也被傳考慮禁用 TikTok。日媒報(bào)道稱，美國(guó)正對(duì)日本和其他盟國(guó)施壓，要求他們共同封禁中國(guó)技術(shù)和 TikTok 等應(yīng)用，理由是這些技術(shù)和應(yīng)用可以向中國(guó)提供數(shù)據(jù)。
這意味著，除了 TikTok，其他的中國(guó)應(yīng)用出海也將受到影響。8 月 3 日，一家因 “中國(guó)血統(tǒng)”連月遭美國(guó)政客說(shuō)三道四的美國(guó)科技企業(yè) Zoom，已經(jīng)緊急宣布將停止向中國(guó)大陸客戶直接銷售新產(chǎn)品或升級(jí)產(chǎn)品，未來(lái)只通過(guò)第三方合作伙伴提供視頻會(huì)議服務(wù)。
而在更早之前的 6 月，印度已經(jīng)封禁包括 TikTok、微信等在內(nèi)的 59 款中國(guó)應(yīng)用，還將 275 款中國(guó) APP 納入所謂 “特別監(jiān)控名單”，進(jìn)行更高級(jí)別的監(jiān)控，其中就包括騰訊旗下的《絕地求生》。知情人士表示，可能有更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的應(yīng)用被印度政府禁用。
這些都給有意往海外發(fā)展的企業(yè)敲響警鐘。有業(yè)內(nèi)人士建議，出海企業(yè)在一開(kāi)始就應(yīng)該架構(gòu)應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的方案，包括組織游說(shuō)的團(tuán)隊(duì)，提前做好本地化布局措施等。
字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃加倍擴(kuò)大中國(guó)業(yè)務(wù)
面對(duì)美國(guó)禁止 TikTok 的威脅，一名字節(jié)跳動(dòng)投資人稱，字節(jié)跳動(dòng)已向一些投資者表明，公司計(jì)劃更加專注在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其方式是拓展新領(lǐng)域，并試圖開(kāi)發(fā)一款新的熱門應(yīng)用程序。
據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)的中國(guó)業(yè)務(wù)一直在蓬勃發(fā)展，其增長(zhǎng)也主要來(lái)自中國(guó)應(yīng)用系列，包括抖音和今日頭條。據(jù)知情人士透露，今年第一季度，字節(jié)跳動(dòng)廣告收入超過(guò)了 400 億人民幣（合 57 億美元）。
日前，路透社援引知情人士消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正在考慮其國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)在香港或上海上市。而該公司原本的預(yù)期是在紐約或香港上市，這說(shuō)明字節(jié)跳動(dòng)正在考慮國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)分拆上市的可能性。
消息人士表示，如果國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)獨(dú)立上市，字節(jié)跳動(dòng)在香港或上海市場(chǎng)的估值可能超過(guò) 1000 億美元。
TikTok 的估值也在飆升，預(yù)估在 200 億到 400 億美元之間，甚至有字節(jié)跳動(dòng)投資者對(duì)其收購(gòu)估值為 500 億美金。如果 TikTok 能沿著 Facebook 或 Google 的發(fā)展路徑走下去，那么真正的成功還在未來(lái)。如今 TikTok 面臨四面楚歌的處境，未來(lái)發(fā)展也增添了許多不確定性。
關(guān)于 TikTok 的禁令，很可能在 11 月美國(guó)大選前有最終結(jié)論。微軟能否收購(gòu)成功，也將于 9 月 15 日前見(jiàn)分曉。不管怎樣，留給 TikTok 的時(shí)間都已經(jīng)不多了。
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