美國東部時間 8 月 8 日，在微軟與字節(jié)跳動談判有關(guān)收購 TikTok 多國業(yè)務(wù)的節(jié)骨眼上，F(xiàn)acebook（臉書）順勢推出了跟 Tiktok 非常相似的 Instagram 功能 Reels，誓要取代 Tiktok 在美國奪走的大量用戶群體。
Reels 跟美國版抖音 TikTok 非常相似，都是允許用戶用音頻和 AI 技術(shù)疊加自己的視頻來制作 15 秒的小短片。2019 年 11 月在巴西推出以后，Instagram 在 6 月和 7 月分別將其擴(kuò)展到法國、德國和印度，公司昨天宣布美國市場和其他國家的市場也將開放此功能。
如此一來，Instagram 的母公司 Facebook 的吃相著實(shí)顯得有些不好看。在外國軟件四面楚歌之時，它在用盡辦法第一時間占領(lǐng)即將空白的美國短視頻市場。正如科技媒體 The Verge 評論的那樣：Facebook 有用 Instagram 竊取其他應(yīng)用軟件發(fā)明的歷史。當(dāng) Instagram 在 2016 年推出一款復(fù)制 Snapchat 的 story 功能時，它似乎毫不費(fèi)力地?fù)屨剂烁偁帉κ值膭蓊^，在不到一年的時間里就超過了該應(yīng)用的使用量。其他媒體也多采用 “抄襲”、“克隆”、“復(fù)制”等字樣，看來 Facebook 這次是表明了要照搬。
（Instagram 新推出的 Reels 界面）
Reels 推出的第一天就占據(jù)了 Instagram 的搜索排行榜，并且也召集到了眾明星來為這個新功能 “打 call”，例如塞雷娜 - 戈麥斯（Selena Gomez）和威爾 - 史密斯（Will Smith）等巨星也紛紛試用，塞雷娜 - 戈麥斯的 Reels 短視頻很快取得了 4 千萬的瀏覽量。
可是目前為止，用戶對這個新功能的反應(yīng)還是不太習(xí)慣。一些用戶認(rèn)為，發(fā)布在上面的視頻完全沒有辦法取得 TikTok 的瀏覽量。一位用戶把相同的一個視頻同時發(fā)在 TikTok 和 Reels 上，結(jié)果得到了 40 萬比 20 的瀏覽量。他憤怒的留言：我的視頻貼在了 TikTok 上，同樣的視頻也發(fā)布在了 “Instagram Reels”上，美國再一次讓我失望。
科技記者 Kurt Wagner 認(rèn)為：“Instagram 曾經(jīng)以簡單著稱，但隨著 Facebook 不斷推出新功能以擊退競爭對手，它已經(jīng)變得過于雜亂和復(fù)雜。”
Facebook 目前的首要任務(wù)是占據(jù)市場主導(dǎo)地位，而 Instagram 的工作就是幫助 Facebook 實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。不管是之前推出的 Story 功能還是現(xiàn)在不太受歡迎的 IGTV，F(xiàn)acebook 在抄襲流行的社交平臺方面屢敗屢戰(zhàn)。最近，該公司關(guān)閉了一個叫 Lasso 的應(yīng)用程序，這是該公司首次嘗試以獨(dú)立的應(yīng)用程序復(fù)制 TikTok。不僅如此，公司還關(guān)閉了旨在與 Pinterest競爭的應(yīng)用程序 Hobbi。也許是因?yàn)檫@樣的原因，F(xiàn)acebook 終于意識到了，做不依附在 Instagram 和 Facebook 上的獨(dú)立軟件是無人問津的，也無法取得大量用戶群體的關(guān)注。
與此同時，監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在調(diào)查 Facebook 和其他大型科技公司是否利用其規(guī)模和主導(dǎo)地位進(jìn)行不公平地競爭，讓對手處于不利地位。上周，在審查大型科技公司權(quán)力的國會聽證會上，F(xiàn)acebook 的 CEO 馬克 - 扎克伯格（Mark Zuckerberg）被問及這一策略時回答說，F(xiàn)acebook 就像其他公司一樣，“調(diào)整了別人引入的功能?！?/p>
對此，TikTok 的 CEO 凱文 - 邁耶（Kevin Mayer），也是前迪士尼高管，對這一行為非常不屑，他指責(zé) Facebook 試圖抹黑 TikTok，使其在美國失去業(yè)務(wù)。就在聽證會前，邁耶在一篇名為《公平競爭和透明有利于所有人》的博客中語氣辛辣地寫道：“對于那些希望推出有競爭力的產(chǎn)品的人，我們要說，盡管來吧！Facebook 甚至推出了另一款山寨產(chǎn)品 Reels，此前他們的另一款山寨產(chǎn)品 Lasso 很快就敗了。但是，我們想把精力集中在消費(fèi)者和公平公開的競爭上，而不是被我們的競爭對手 Facebook 惡意攻擊。它偽裝成了愛國主義，就是希望結(jié)束我們在美國的存在。”
Facebook 在微軟與字節(jié)跳動談判之時推出這一短視頻功能，讓用戶感受到了公司面臨的危機(jī)感。在 2020 年 3 月，TikTok 以超過 1.152 億的安裝量成為全球下載量最大的非游戲類應(yīng)用。相比之下，2019 年 Instagram 每季度的平均下載量只有 1.115 億次。頂級品牌如 Chipotle，Mucinex，Walmart 和 GymShark 都在 TikTok 上通過贊助的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)活動向新世代用戶進(jìn)行營銷。然而 TikTok 是 2018 年 8 月才進(jìn)軍全球市場的，比起市場的老大哥 Instagram 來說慢了 8 年，大有后來者居上的趨勢。
目前，Instagram 仍然擁有比 TikTok 更多的用戶，全球下載量超過 18 億次。2019 年 11 月，移動數(shù)據(jù)公司 Sensor Tower 宣布 TikTok 已經(jīng)達(dá)到了 15 億下載的里程碑。雖然 Instagram 在整體下載量上領(lǐng)先于 TikTok，但 TikTok 的新用戶增長率明顯高于它。這種新用戶增長的反差很大程度上是因?yàn)?TikTok 在這個市場上仍然是一個新手，而 Instagram 作為一個成熟的社交媒體應(yīng)用正在走向平緩期。如果這時候扎克伯格不加以 “干涉”，很有可能在幾年后，市場會變成另外一番天地。
（Instagram 和 TikTok 下載比較，來源：mediakix）
今年早些時候，Instagram 首席執(zhí)行官亞當(dāng) - 莫塞里（Adam Mosseri）在談到 Snapchat 時對媒體表示：“當(dāng)有人做了很棒的事情時，我們必須愿意承認(rèn)，并努力從中學(xué)習(xí)。”那么現(xiàn)在看來，是學(xué)習(xí)還是山寨？全憑高層宣傳時的一張嘴罷了。
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