導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)著名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站《巴倫周刊》今天刊文稱，眼下，微軟公司無(wú)疑是收購(gòu)抖音海外版 TikTok 的最有力競(jìng)爭(zhēng)者，但是半路殺出了程咬金，Twitter 據(jù)稱已經(jīng)與 TikTok 就潛在合并交易進(jìn)行了初步磋商。對(duì)于 Twitter 來(lái)說(shuō)，收購(gòu) TikTok 能夠一下解決三個(gè)問(wèn)題，但是其薄弱的資金實(shí)力可能很難讓它在這筆交易上更進(jìn)一步。
以下是文章全文：
一箭三雕
《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的話稱，Twitter 已經(jīng)就潛在合并交易與 TikTok 進(jìn)行了初步商談，相關(guān)交易將涉及 Twitter 的美國(guó)業(yè)務(wù)。Twitter 認(rèn)為，由于自身規(guī)模小得多，因此不太可能面臨微軟或其它潛在競(jìng)購(gòu)者同等程度的反壟斷審查。
對(duì)于 Twitter 來(lái)說(shuō)，收購(gòu) TikTok 能夠一下為公司解決三個(gè)問(wèn)題：安撫維權(quán)投資者，快速啟動(dòng)已經(jīng)失敗的視頻社交網(wǎng)絡(luò)努力，為公司帶來(lái)覆蓋更廣泛美國(guó)人口的用戶群。
但是，這一嘗試又不大可能成功。
財(cái)力薄弱
微軟市值高達(dá) 1.57 萬(wàn)億美元，已經(jīng)罕見(jiàn)地對(duì)外披露，正在就收購(gòu) TikTok 美國(guó)資產(chǎn)的潛在交易進(jìn)行磋商。微軟的現(xiàn)金和短期投資總額為 1360 億美元，是 Twitter 303.5 億美元總市值的四倍還多。
Twitter 的現(xiàn)金頭寸很可能意味著該公司無(wú)法完成此類交易。截至今年第二季度末，Twitter 持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物以及有價(jià)證券總額約為 78 億美元，而且還背負(fù)著 34 億美元的長(zhǎng)期債務(wù)。不過(guò)，Twitter 或許能夠使用大量公司股票的形式讓這筆交易成為可能，讓現(xiàn)有 TikTok 投資者同時(shí)入股這兩家公司。
Twitter 賬面現(xiàn)金只有 78 億美元
TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)正承受著出售這款熱門(mén)短視頻應(yīng)用的政治壓力。美國(guó)總統(tǒng)特朗普在上周四簽署行政令，將美國(guó)公司收購(gòu) TikTok 的最后期限定為 9 月 15 日。特朗普還表示，他預(yù)期美國(guó)政府將收到 TikTok 出售價(jià)的 “很大一部分”。據(jù)美國(guó)國(guó)家公共廣播電臺(tái) (NPR)的網(wǎng)站報(bào)道，TikTok 計(jì)劃最快在周二就特朗普的禁令提起聯(lián)邦訴訟。
雖說(shuō) Twitter 收購(gòu) TikTok 的交易并非完全不可能，但是也不會(huì)便宜。據(jù)路透社報(bào)道，部分字節(jié)跳動(dòng)的投資者對(duì) TikTok 的估值約為 500 億美元，是 TikTok 今年預(yù)期營(yíng)收 10 億美元的 50 倍。目前為止，Twitter 對(duì) TikTok 的收購(gòu)磋商聚焦的是后者美國(guó)業(yè)務(wù)。
近幾個(gè)月，財(cái)力雄厚的私募股權(quán)公司銀湖資本、維權(quán)對(duì)沖基金 Elliott Investment Management 都已經(jīng)積累了大量 Twitter 股份，并一度想要把 Twitter CEO 杰克 · 多西 (Jack Dorsey)趕下臺(tái)，盡管雙方最終達(dá)成了和解。銀湖資本和 Elliott 還都表示，他們從 Twitter 身上看到了成長(zhǎng)和創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)遇。
長(zhǎng)期發(fā)展方向要變？
如果 Twitter 能夠與 TikTok 達(dá)成協(xié)議，那么這將標(biāo)志著 Twitter 長(zhǎng)期發(fā)展方向的重大轉(zhuǎn)移。Twitter 未能在其平臺(tái)中成功整合視頻業(yè)務(wù)，或者推出獨(dú)立的視頻服務(wù)。Twitter 已經(jīng)關(guān)閉了一項(xiàng)類似于 TikTok 的視頻服務(wù) Vine，其流媒體直播服務(wù) Periscope 也未能取得太大成功。如果 Twitter 能夠獲得 TikTok 的 1 億多年輕用戶，那么這將是對(duì)其現(xiàn)有年長(zhǎng)用戶的一大補(bǔ)充。與 TikTok 的合并有望擴(kuò)大 Twitter 的社交圖譜，可被用作直接營(yíng)銷和社交電商。
然而，整合 TikTok 對(duì) Twitter 實(shí)現(xiàn)廣告收入多樣化的努力作用很小。和 Facebook、谷歌母公司 Alphabet 不同的是，Twitter 銷售的直接反應(yīng)廣告較少，也就是那些嘗試說(shuō)服用戶采取具體行動(dòng)的廣告，例如注冊(cè)郵件簡(jiǎn)報(bào)或者購(gòu)買(mǎi)一款產(chǎn)品。Twitter 大多數(shù)廣告收入來(lái)自品牌廣告，這一點(diǎn)和 TikTok 一樣，后者才剛剛開(kāi)始銷售廣告。新冠肺炎疫情持續(xù)施壓 Twitter 營(yíng)收，導(dǎo)致其第二季度業(yè)務(wù)乏善可陳。
“Twitter 第二季度廣告營(yíng)收增速不及投資者預(yù)期，原因是該公司對(duì)品牌廣告的依賴正值廣告預(yù)算依舊面臨挑戰(zhàn)，更高的用戶互動(dòng)來(lái)自廣告商認(rèn)為缺乏吸引力的話題?！比疸y研究分析師埃里克 · 謝里丹 (Eric Sheridan)在寫(xiě)給客戶的報(bào)告中稱。
截至周一收盤(pán)，Twitter 股價(jià)報(bào)收于 37.44 美元，漲幅為 0.8%。今年為止，Twitter 股價(jià)已經(jīng)累計(jì)增長(zhǎng)了 17%，好于標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的 4.9% 漲幅。
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