周四，《堡壘之夜（Fortnite）》背后的電子游戲巨頭 Epic Games 向蘋果發(fā)起了挑戰(zhàn)。Epic 在游戲中增加了一種新的支付選項(xiàng)，用以規(guī)避蘋果通過 App Store 從開發(fā)者那里收取的 30% 銷售分成。
顯然，Epic 早已知道自己會因?yàn)楣贿`反蘋果的規(guī)定而被逐出應(yīng)用商店。在 Epic 對其應(yīng)用程序進(jìn)行更改的數(shù)小時之后，蘋果公司就下架了《堡壘之夜》。而后不久，Epic 對蘋果公司提起了訴訟，聲稱蘋果公司為 iPhone 上應(yīng)用程序的唯一分銷渠道制定了規(guī)則，從而擁有了不公平的競爭優(yōu)勢。Epic 公司還在《堡壘之夜》內(nèi)部舉辦了一場活動，模仿蘋果標(biāo)志性的 Mac 廣告 “1984”，用以嘲諷蘋果目前壟斷性的實(shí)力地位。
Epic 此次向市值高達(dá) 2 萬億美元的巨頭蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)，堪稱是一場史詩級的對戰(zhàn)。而且，這也是大型科技企業(yè)挑戰(zhàn)蘋果公司 App Store 政策規(guī)則的最新戰(zhàn)役，Epic 希望能夠抓住當(dāng)前公眾反對科技巨頭的情緒，挑戰(zhàn)蘋果在移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中的霸主地位。
在過去一年左右的時間里，我們看到越來越多的公司更為公開、積極地表達(dá)他們對蘋果應(yīng)用商店抽成制度的不滿。他們中的一些人，甚至將 Epic 此次的行動作為一個 “打倒”蘋果的良機(jī)。
去年，Spotify 在歐盟對蘋果提起反壟斷訴訟，就在《堡壘之夜》被從 App Store 下架的數(shù)小時之后，Spotify 發(fā)布了一份支持 Epic 的聲明。Match Group 也宣布支持 Epic 的這一舉措，Match Group 是 Tinder 和 Hinge 等熱門約會應(yīng)用程序的開發(fā)商。
最近有越來越多的名牌企業(yè)公開反對蘋果在 App Store 中抽成 30% 的政策，還有其他的一些政策也受到了反對。
微軟和谷歌都有新推出的視頻游戲流媒體服務(wù)，但由于蘋果的規(guī)定，這兩家公司無法將自己的應(yīng)用放到蘋果的 App Store 中。上周，蘋果公司表示，這是因?yàn)樗麄儾荒軐ι鲜隽髅襟w服務(wù)中提供的每一款游戲進(jìn)行單獨(dú)評價。此前，微軟表示蘋果不允許其新服務(wù)在 iPhone 上運(yùn)行，這讓粉絲們感到很失望。
然后是 Tile，這是一家專門遺失物品制作位置標(biāo)簽的公司，還有在硬件和音樂軟件方面與蘋果競爭的聯(lián)網(wǎng)揚(yáng)聲器制造商 Sonos。上述兩家企業(yè)都對蘋果持批評態(tài)度，甚至還在國會作證，指責(zé)蘋果控制了移動應(yīng)用程序的市場。
這些公開叫板蘋果的企業(yè)都不是小公司。舉例來說，僅 Epic Games 一家就有 170 億美元的私人估值，并得到了中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊（Tencent）的支持。這些反對蘋果的企業(yè)背后都有律師、資金和怒火，足以讓這場斗爭想拖多久就拖多久。除此之外最重要的是，他們有能力承受被下架帶來的一點(diǎn)業(yè)務(wù)損失，而其他小型的應(yīng)用程序開發(fā)商，雖然苦蘋果久矣，但因?yàn)楹ε卤粓?bào)復(fù)而敢怒不敢言。
與金錢同等重要的是用戶基礎(chǔ)。Epic 的游戲《堡壘之夜》擁有至少 3.5 億注冊用戶、每月玩數(shù)十億小時。Match Group 旗下的約會應(yīng)用則擁有超過 1000 萬付費(fèi)用戶，另外還有數(shù)千萬免費(fèi)用戶。微軟和谷歌的視頻游戲服務(wù)則更有潛力將視頻游戲變成規(guī)模龐大的、類似 Netflix 的訂閱業(yè)務(wù)。
Epic 此次宣戰(zhàn)的絕妙之處在于利用其龐大的粉絲群來反對蘋果的政策，他們將蘋果公司描繪成曾經(jīng)與之對抗的那種邪惡的龐然大物。嘿，孩子們，你們想在你們的 iPhone 上玩《堡壘之夜》嗎？嗯，抱歉，你玩不了，去指責(zé)蘋果吧。我有一種感覺，這不會是最后一家采取這種立場的公司。以短期的打擊為代價，以期蘋果能做出某種讓步。
此事的另外一個重點(diǎn)是，谷歌也在周四將《堡壘之夜》下架了。谷歌運(yùn)營著面向 Android 設(shè)備的主要應(yīng)用商店 Google Play，也可以通過用戶從 Google Play 的購買行為中獲得 30% 的分成。但谷歌表示，用戶仍然可以通過其他第三方應(yīng)用程序商店下載《堡壘之夜》，這樣就可以繼續(xù)在安卓設(shè)備上玩這個游戲，但蘋果不允許第三方在 iPhone 上運(yùn)營應(yīng)用程序商店。
不過，對于應(yīng)用程序開發(fā)商們來說，谷歌不是他們的靶心，蘋果才是。
盡管 Android 主導(dǎo)著智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場，但蘋果通過其 App Store 帶來了更多的銷售收入。以 Epic 為例，研究公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，該公司在過去 30 天里通過蘋果應(yīng)用商店創(chuàng)造了超過 4300 萬美元的銷售額。而同期 Google Play 上的銷售額僅略高于 300 萬美元。
如果你是一名應(yīng)用程序開發(fā)人員，你想賺錢，你就必須從蘋果開始。這就意味著，即使你不愿意，你也要遵守蘋果的規(guī)則。
但現(xiàn)在，種種爭斗因?yàn)橹圃焐虃儼l(fā)起的攻勢而蔓延到了公眾的視野之中。如果這種勢頭持續(xù)下去，蘋果將不得不做出一些讓步來緩解緊張局勢。
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