據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，本月初美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，禁止美國(guó)實(shí)體與 TikTok 母公司字節(jié)跳動(dòng)和微信進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。盡管這項(xiàng)禁令如何真正發(fā)揮作用還存在許多問(wèn)題，但禁止美國(guó)人使用智能手機(jī)應(yīng)用程序前所未有。美國(guó) “最酷”的應(yīng)用程序 TikTok 被禁后，可能會(huì)對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)生何種影響還未有定論。
Verge 雜志主編尼萊 · 帕特爾（Nilay Patel）與《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)文化記者泰勒 · 洛倫茲（Taylor Lorenz）討論如果在美國(guó)禁止使用 TikTok，對(duì)這款應(yīng)用的用戶、創(chuàng)作者和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將會(huì)產(chǎn)生何種影響。
尼萊 · 帕特爾：網(wǎng)紅社區(qū)對(duì)這項(xiàng)禁令有什么反應(yīng)?
泰勒 · 洛倫茨：嗯，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)就像坐過(guò)山車(chē)一樣，我接觸了其中的很多人。因?yàn)楸驹略缧r(shí)候，一切看樣子似乎都會(huì)好起來(lái)。但現(xiàn)在他們都是忐忑不安，實(shí)際上波及了娛樂(lè)業(yè)的大批人士。我們看到福布斯昨天發(fā)布了收入最高的 TikTok 網(wǎng)紅名單，包括像查理 · 德阿梅里奧（Charli D‘Amelio）、艾迪生 · 雷 (AddisonRae)這樣的年輕網(wǎng)絡(luò)明星都賺了幾百萬(wàn)。
所以他們賺的錢(qián)都處于危險(xiǎn)之中。AmericanEagle，Chipotle 和其他品牌正在做的所有大品牌宣傳活動(dòng)都處于危險(xiǎn)之中。音樂(lè)產(chǎn)業(yè)顯然正處于混亂之中。所以一切都很亂。
尼萊 · 帕特爾：你提到了查理 · 德阿梅里奧賺了幾百萬(wàn)美元。TikTok 并沒(méi)有付錢(qián)給她，對(duì)吧？我的意思是，我們知道 Instagram 和 Facebook 會(huì)付錢(qián)給那些活躍在 Instagram 和 Facebook 上的創(chuàng)作者。YouTube 則會(huì)以不同的方式向內(nèi)容創(chuàng)作者付費(fèi)。TikTok 還沒(méi)有這個(gè)功能，對(duì)吧？作為 TikTok 的創(chuàng)作者，你如何賺錢(qián)？
泰勒 · 洛倫茨：好吧，TikTok 剛剛成立了一個(gè)創(chuàng)意基金，所以他們將直接向某些受歡迎的創(chuàng)作者提供資助。但不是的，網(wǎng)紅們都是通過(guò)基本的廣告交易和銷(xiāo)售商品來(lái)賺錢(qián)，有時(shí)是讓粉絲通過(guò)不同的應(yīng)用程序下載東西，他們可以得到一定數(shù)量的錢(qián)。他們也可以通過(guò)實(shí)時(shí)直播賺錢(qián)。你可以送出數(shù)字禮物，然后創(chuàng)作者可以將其轉(zhuǎn)換成金錢(qián)。所有這些都是他們賺錢(qián)的主要方式。我的意思是說(shuō)，和品牌交易和通過(guò)賣(mài)貨直接獲利是他們賺取數(shù)百萬(wàn)美元的主要方式。
尼萊 · 帕特爾：特朗普說(shuō)他要禁止 TikTok，這對(duì)他們有什么影響？他們一定嚇壞了。
泰勒 · 洛倫茨：我認(rèn)為這是人們所忽略的。人們會(huì)說(shuō)，哦，哈哈，這些 TikTok 明星完蛋了。實(shí)際上，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都是圍繞著網(wǎng)紅們建立起來(lái)的。經(jīng)理，代理人，就像你提到的，還有特定的律師。還有視頻編輯，圖形設(shè)計(jì)師，營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)紅一起工作。我的意思是，創(chuàng)作者相當(dāng)于演員。摧毀這個(gè)有很多娛樂(lè)活動(dòng)的大平臺(tái)將會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成沖擊。
尼萊 · 帕特爾：Facebook 通過(guò) Instagram 發(fā)布了 Reels，它以一種非常令人困惑的方式隱藏在 Instagram 中。所有這些都有一個(gè)原因，就是：“嗯，這很好。我會(huì)用 Reels，這是 TikTok 的克隆版?！蔽业囊馑际?，它看起來(lái)和 TikTok 一模一樣。你看到這種情況了嗎?
泰勒 · 洛倫茨：它看起來(lái)和 TikTok 一模一樣，但沒(méi)有任何前者的顯著特征。這是我所見(jiàn)過(guò)的最容易讓人產(chǎn)生幻覺(jué)的產(chǎn)品。它沒(méi)有任何東西能讓自己像 TikTok 一樣吸引用戶。我的意思是，你可以想想人們?yōu)槭裁聪矚g TikTok：第一 , 真正有創(chuàng)意的視頻工具，但 Facebook 并沒(méi)有。第二，很多老歌，但 Facebook 也沒(méi)有。他們只有并沒(méi)有人真正會(huì)聽(tīng)的歌曲。
最重要的是 Reels 沒(méi)有發(fā)現(xiàn)機(jī)制。所以 “為你”頁(yè)面是一個(gè)令人難以置信的上癮頁(yè)面，它從應(yīng)用程序的所有地方獲取你喜歡的內(nèi)容，并與你分享。Instagram 對(duì) “發(fā)現(xiàn)”功能并不感冒?！疤剿鳌表?yè)面沒(méi)有什么用途，里面還夾雜著購(gòu)物功能。所以用戶真的很難通過(guò) Facebook 獲得可見(jiàn)性。歸根結(jié)底，Instagram 仍然是建立在 “關(guān)注”功能的基礎(chǔ)上，這是一種向用戶傳遞內(nèi)容的可怕方式。我想 TikTok 所證明的是用戶不必刻意去尋找并關(guān)注他人。
尼萊 · 帕特爾：我對(duì)這些并不清楚。因?yàn)?Instagram 顯然已經(jīng)非常成功。我認(rèn)為你應(yīng)該有一個(gè)可以關(guān)注自己感興趣內(nèi)容的獨(dú)立應(yīng)用程序。
泰勒 · 洛倫茨：是的，我一直認(rèn)為 Instagram 是一個(gè)你可以去關(guān)注的地方。我認(rèn)為，Instagram 也是一個(gè)私人的地方，你可以在這里關(guān)注朋友和家人，你可以用它來(lái)交流。而我認(rèn)為 TikTok 有點(diǎn)類(lèi)似于 YouTube，那是一個(gè)娛樂(lè)的地方，就像你去那里只是消費(fèi)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有趣東西，差不多就是看節(jié)目。所以我認(rèn)為在 Instagram 上添加這些內(nèi)容會(huì)很困難。
尼萊 · 帕特爾：難道 YouTube 不會(huì)推出與 TikTok 競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手嗎? 這是怎么回事?
泰勒 · 洛倫茨：他們?cè)谧?。一段時(shí)間以來(lái)，YouTube 一直在嘗試發(fā)布更多的短格式視頻內(nèi)容。他們推出了一種 Snapchat 故事功能的克隆版，當(dāng)時(shí)大家都在這么做。你可以在 YouTube 上發(fā)布這些狀態(tài)更新。但我的理解是，所有這些都不會(huì)成功，除非他們真的能復(fù)制 TikTok 所有令人難以置信的編輯功能和音樂(lè)庫(kù)，然后以一種引人注目的方式進(jìn)行發(fā)布。
尼萊 · 帕特爾：從一個(gè)平臺(tái)遷移到另一個(gè)平臺(tái)似乎真的很難。我們剛剛看到網(wǎng)紅 Ninja 從 Twitch 轉(zhuǎn)到到 Mixer，然后又回來(lái)了。Mixer 的關(guān)閉真是一場(chǎng)災(zāi)難。為什么網(wǎng)紅和創(chuàng)作者從一個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺(tái)是如此困難?
泰勒 · 洛倫茨：好吧，這就是觀眾對(duì)每個(gè)平臺(tái)的期望不同。觀眾是處于特定目的使用 TikTok。他們上 Instagram 也不一定是為了同樣的目的。
如果你是為一個(gè)平臺(tái)創(chuàng)作內(nèi)容的專(zhuān)家，而且已經(jīng)很了解在這個(gè)平臺(tái)上創(chuàng)作成功內(nèi)容的文化、算法和工具，這并不意味著你可以突然跳到另一個(gè)完全不同的平臺(tái)。這是一個(gè)非常艱難的學(xué)習(xí)過(guò)程。
這就像不同的體育運(yùn)動(dòng)。你不能指望他們 NBA 的頂級(jí)球員都能在高爾夫或類(lèi)似的領(lǐng)域取得成功。當(dāng)然，也許他們中的一些人會(huì)。像杰克 · 保羅（Jake Pauls）這樣的頂尖網(wǎng)紅有足夠的觀眾，他們可以適應(yīng)這種新的形式。
但問(wèn)題在于，頂級(jí) TikTok 創(chuàng)作者早已經(jīng)是頂級(jí) YouTube 創(chuàng)作者。無(wú)論 TikTok 如何，頂級(jí)網(wǎng)紅都會(huì)安然無(wú)恙，他們可能會(huì)成為新一代的 YouTube 網(wǎng)紅。但我認(rèn)為一大批中等水平的創(chuàng)作者將會(huì)有一段非常艱難的時(shí)期。
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