據(jù)國外媒體報道，本月初美國總統(tǒng)特朗普簽署行政命令，禁止美國實體與 TikTok 母公司字節(jié)跳動和微信進行業(yè)務往來。盡管這項禁令如何真正發(fā)揮作用還存在許多問題，但禁止美國人使用智能手機應用程序前所未有。美國 “最酷”的應用程序 TikTok 被禁后，可能會對創(chuàng)作者產(chǎn)生何種影響還未有定論。
Verge 雜志主編尼萊 · 帕特爾（Nilay Patel）與《紐約時報》網(wǎng)絡文化記者泰勒 · 洛倫茲（Taylor Lorenz）討論如果在美國禁止使用 TikTok，對這款應用的用戶、創(chuàng)作者和網(wǎng)紅經(jīng)濟將會產(chǎn)生何種影響。
尼萊 · 帕特爾：網(wǎng)紅社區(qū)對這項禁令有什么反應?
泰勒 · 洛倫茨：嗯，這對他們來說就像坐過山車一樣，我接觸了其中的很多人。因為本月早些時候，一切看樣子似乎都會好起來。但現(xiàn)在他們都是忐忑不安，實際上波及了娛樂業(yè)的大批人士。我們看到福布斯昨天發(fā)布了收入最高的 TikTok 網(wǎng)紅名單，包括像查理 · 德阿梅里奧（Charli D‘Amelio）、艾迪生 · 雷 (AddisonRae)這樣的年輕網(wǎng)絡明星都賺了幾百萬。
所以他們賺的錢都處于危險之中。AmericanEagle，Chipotle 和其他品牌正在做的所有大品牌宣傳活動都處于危險之中。音樂產(chǎn)業(yè)顯然正處于混亂之中。所以一切都很亂。
尼萊 · 帕特爾：你提到了查理 · 德阿梅里奧賺了幾百萬美元。TikTok 并沒有付錢給她，對吧？我的意思是，我們知道 Instagram 和 Facebook 會付錢給那些活躍在 Instagram 和 Facebook 上的創(chuàng)作者。YouTube 則會以不同的方式向內(nèi)容創(chuàng)作者付費。TikTok 還沒有這個功能，對吧？作為 TikTok 的創(chuàng)作者，你如何賺錢？
泰勒 · 洛倫茨：好吧，TikTok 剛剛成立了一個創(chuàng)意基金，所以他們將直接向某些受歡迎的創(chuàng)作者提供資助。但不是的，網(wǎng)紅們都是通過基本的廣告交易和銷售商品來賺錢，有時是讓粉絲通過不同的應用程序下載東西，他們可以得到一定數(shù)量的錢。他們也可以通過實時直播賺錢。你可以送出數(shù)字禮物，然后創(chuàng)作者可以將其轉(zhuǎn)換成金錢。所有這些都是他們賺錢的主要方式。我的意思是說，和品牌交易和通過賣貨直接獲利是他們賺取數(shù)百萬美元的主要方式。
尼萊 · 帕特爾：特朗普說他要禁止 TikTok，這對他們有什么影響？他們一定嚇壞了。
泰勒 · 洛倫茨：我認為這是人們所忽略的。人們會說，哦，哈哈，這些 TikTok 明星完蛋了。實際上，現(xiàn)在整個行業(yè)都是圍繞著網(wǎng)紅們建立起來的。經(jīng)理，代理人，就像你提到的，還有特定的律師。還有視頻編輯，圖形設計師，營銷人員和網(wǎng)紅一起工作。我的意思是，創(chuàng)作者相當于演員。摧毀這個有很多娛樂活動的大平臺將會對經(jīng)濟造成沖擊。
尼萊 · 帕特爾：Facebook 通過 Instagram 發(fā)布了 Reels，它以一種非常令人困惑的方式隱藏在 Instagram 中。所有這些都有一個原因，就是：“嗯，這很好。我會用 Reels，這是 TikTok 的克隆版?！蔽业囊馑际?，它看起來和 TikTok 一模一樣。你看到這種情況了嗎?
泰勒 · 洛倫茨：它看起來和 TikTok 一模一樣，但沒有任何前者的顯著特征。這是我所見過的最容易讓人產(chǎn)生幻覺的產(chǎn)品。它沒有任何東西能讓自己像 TikTok 一樣吸引用戶。我的意思是，你可以想想人們?yōu)槭裁聪矚g TikTok：第一 , 真正有創(chuàng)意的視頻工具，但 Facebook 并沒有。第二，很多老歌，但 Facebook 也沒有。他們只有并沒有人真正會聽的歌曲。
最重要的是 Reels 沒有發(fā)現(xiàn)機制。所以 “為你”頁面是一個令人難以置信的上癮頁面，它從應用程序的所有地方獲取你喜歡的內(nèi)容，并與你分享。Instagram 對 “發(fā)現(xiàn)”功能并不感冒?！疤剿鳌表撁鏇]有什么用途，里面還夾雜著購物功能。所以用戶真的很難通過 Facebook 獲得可見性。歸根結底，Instagram 仍然是建立在 “關注”功能的基礎上，這是一種向用戶傳遞內(nèi)容的可怕方式。我想 TikTok 所證明的是用戶不必刻意去尋找并關注他人。
尼萊 · 帕特爾：我對這些并不清楚。因為 Instagram 顯然已經(jīng)非常成功。我認為你應該有一個可以關注自己感興趣內(nèi)容的獨立應用程序。
泰勒 · 洛倫茨：是的，我一直認為 Instagram 是一個你可以去關注的地方。我認為，Instagram 也是一個私人的地方，你可以在這里關注朋友和家人，你可以用它來交流。而我認為 TikTok 有點類似于 YouTube，那是一個娛樂的地方，就像你去那里只是消費內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)有趣東西，差不多就是看節(jié)目。所以我認為在 Instagram 上添加這些內(nèi)容會很困難。
尼萊 · 帕特爾：難道 YouTube 不會推出與 TikTok 競爭的對手嗎? 這是怎么回事?
泰勒 · 洛倫茨：他們在做。一段時間以來，YouTube 一直在嘗試發(fā)布更多的短格式視頻內(nèi)容。他們推出了一種 Snapchat 故事功能的克隆版，當時大家都在這么做。你可以在 YouTube 上發(fā)布這些狀態(tài)更新。但我的理解是，所有這些都不會成功，除非他們真的能復制 TikTok 所有令人難以置信的編輯功能和音樂庫，然后以一種引人注目的方式進行發(fā)布。
尼萊 · 帕特爾：從一個平臺遷移到另一個平臺似乎真的很難。我們剛剛看到網(wǎng)紅 Ninja 從 Twitch 轉(zhuǎn)到到 Mixer，然后又回來了。Mixer 的關閉真是一場災難。為什么網(wǎng)紅和創(chuàng)作者從一個平臺轉(zhuǎn)到另一個平臺是如此困難?
泰勒 · 洛倫茨：好吧，這就是觀眾對每個平臺的期望不同。觀眾是處于特定目的使用 TikTok。他們上 Instagram 也不一定是為了同樣的目的。
如果你是為一個平臺創(chuàng)作內(nèi)容的專家，而且已經(jīng)很了解在這個平臺上創(chuàng)作成功內(nèi)容的文化、算法和工具，這并不意味著你可以突然跳到另一個完全不同的平臺。這是一個非常艱難的學習過程。
這就像不同的體育運動。你不能指望他們 NBA 的頂級球員都能在高爾夫或類似的領域取得成功。當然，也許他們中的一些人會。像杰克 · 保羅（Jake Pauls）這樣的頂尖網(wǎng)紅有足夠的觀眾，他們可以適應這種新的形式。
但問題在于，頂級 TikTok 創(chuàng)作者早已經(jīng)是頂級 YouTube 創(chuàng)作者。無論 TikTok 如何，頂級網(wǎng)紅都會安然無恙，他們可能會成為新一代的 YouTube 網(wǎng)紅。但我認為一大批中等水平的創(chuàng)作者將會有一段非常艱難的時期。
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