Facebook 在其主應(yīng)用中增加了新的購物板塊，成為該公司在新冠疫情期間為充分利用電子商務(wù)發(fā)展趨勢而采取的一項重要措施。
這個新的板塊名為 Facebook Shop，它從周二開始面向全美推出。用戶可以通過該板塊瀏覽商家發(fā)布的品類，并直接購買。該公司之前曾針對少量美國用戶測試過這一板塊，并于上月在 Instagram 圖片分享應(yīng)用上推出過一項類似功能。
商家之前已經(jīng)可以在自己的 Facebook 主頁上增加商品，但 Facebook 的應(yīng)用內(nèi)并沒有專門的板塊用于瀏覽眾多商家發(fā)布的內(nèi)容。
Faceobok 還表示，Instagram 的 Checkout 應(yīng)用內(nèi)支付功能很快也將面向全美商家推出。該功能早在 18 個月前就已經(jīng)針對部分合作伙伴測試。
Facebook 正在加大電商領(lǐng)域的拓展力度，希望借此促進該公司的定向廣告業(yè)務(wù)，并在廣告業(yè)務(wù)之外拓展更多收入來源。
Instagram 產(chǎn)品負責人維沙爾 · 沙阿（Vishal Shah）表示，當有用戶在 Facebook 上完成交易后，F(xiàn)acebook 通常會從中抽取一定的傭金，但疫情期間暫停了抽成計劃。電子商務(wù)可以促進 Facebook 的廣告業(yè)務(wù)，方便營銷人員同通過廣告創(chuàng)造銷售額，從而提高廣告效果。
因此，F(xiàn)acebook 在今年早些時候推出了類似的購物功能，允許商家創(chuàng)造一個可以橫跨該公司旗下多款應(yīng)用的品類，包括 Instagram、Messenger、WhatsApp。Facebook CEO 馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）也在加深購物項目的參與度，表明該公司比以往更加重視電商業(yè)務(wù)。
“我們投入到購物項目上的精力肯定在加大，這不僅源自管理層的關(guān)注度增加，還因為關(guān)于疫情和電商轉(zhuǎn)型的數(shù)據(jù)及研究報告呈現(xiàn)出來的趨勢?！鄙嘲⒄f。
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