昨日，B 站宣布以 5.13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，雙方將圍繞影視劇播出、影視 IP 衍生開發(fā)等進(jìn)行一系列深入合作。
根據(jù)協(xié)議，B 站將以 1.48 港元 / 股的價(jià)格認(rèn)購歡喜傳媒新發(fā)行的 346,626,954 股普通股，總認(rèn)購價(jià)格為 5.13 億港元。交易完成后，B 站將持有歡喜傳媒擴(kuò)股后總股本約 9.9% 的股份。達(dá)成合作后，B 站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)。
B 站過往的內(nèi)容向戰(zhàn)略合作基本和游戲、ACG 相關(guān)，如上個(gè)月與拳頭游戲達(dá)成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，獲得中國大陸地區(qū) 2020 年全球總決賽至 2023 年季中冠軍賽直播平臺(tái)領(lǐng)域獨(dú)家版權(quán)；以及 2018 年與騰訊在動(dòng)畫項(xiàng)目上達(dá)成戰(zhàn)略合作，在版權(quán)方條件許可下互相開放動(dòng)畫片庫，并于采購、參投、自制方面建立深度聯(lián)合機(jī)制等。
不過，涉及影視劇的尚屬首次，而且是壁壘相對較高、成本巨大、“優(yōu)愛騰芒”已耕耘多年的領(lǐng)域。但 B 站想要獲得的顯然不是一時(shí)一刻的關(guān)注——在戰(zhàn)略投資之外，B 站全資子公司還與歡喜傳媒全資子公司簽署了一份為期五年的業(yè)務(wù)合作協(xié)議。未來，雙方將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾嗟暮献鳈C(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視 IP 進(jìn)行衍生開發(fā)。這意味著，B 站與歡喜傳媒在股權(quán)與業(yè)務(wù)上完成了雙重深度綁定。
歡喜傳媒 CEO 項(xiàng)紹琨認(rèn)為，此次戰(zhàn)略合作無論對 B 站還是歡喜傳媒都具有非常積極的意義：“雙方將協(xié)同一致，整合優(yōu)勢資源互補(bǔ)，攜手深耕內(nèi)容，將更多更好的內(nèi)容帶給兩個(gè)平臺(tái)的觀眾。”
那么歡喜傳媒能為 B 站帶來什么？
比較直接的答案是：內(nèi)容、能力、資源。公開資料顯示，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于 2015 年在香港上市。股東成員包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等導(dǎo)演——“導(dǎo)演合伙人制”是歡喜傳媒的特色，其采用 “薪酬 + 股份”的經(jīng)營模式與導(dǎo)演建立緊密合作，共同利益也是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的驅(qū)動(dòng)力，《后來的我們》《我不是藥神》及《瘋狂的外星人》等均為歡喜傳媒的投資作品，而 《囧媽》《我和我的祖國》等也不乏歡喜傳媒的參與。
隨著合作達(dá)成，以上歡喜傳媒的 “優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)”都將為 B 站所共享。目前已知的是，張一白導(dǎo)演的劇集新作《風(fēng)犬少年的天空》和陳可辛導(dǎo)演的電影《奪冠》都將落地 B 站，后者原定于今年春節(jié)檔上映，作為一部適合全年齡段觀看的電影，將在一定程度上助益 B 站的流量增長。
而這恰恰是當(dāng)前的 B 站所急需的。今年以來，B 站向 “破圈”持續(xù)邁進(jìn)，“二零一九最美的夜”刷爆朋友圈，《后浪》《入?！贰断蚕喾辍贰叭壳本o隨其后，“你感興趣的視頻都在 B 站”鋪遍地鐵站 ...... 來自 B 站的數(shù)據(jù)顯示，“三部曲”全網(wǎng)總曝光達(dá) 53.7 億次，B 站在 14-35 歲的網(wǎng)民中的品牌認(rèn)知度也提升至 60%。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在 B 站 11 周年演講活動(dòng)中，B 站董事長兼 CEO 陳睿曾談到 B 站的 “變與不變”，他稱：“如果 B 站不是向前發(fā)展，那么它就一定會(huì)越來越衰落，直至滅亡，永遠(yuǎn)不可能停留在那個(gè)大家認(rèn)為的不大不小剛剛好那個(gè)階段?！?/p>
盡管移動(dòng)游戲仍是 B 站最主要的營收來源，但其在總營收中的占比已逐步降至 50% 以下，直播、廣告成為 B 站新的營收引擎，B 站 2020 年第二季度財(cái)報(bào)顯示，本季度來自于增值服務(wù)的營收為 8.253 億元，同比增長 153%，來自廣告的營收為 3.486 億元，同比增長 108%。邏輯是明確的——游戲帶來的效果取決于游戲本身，但卻難以同 B 站的內(nèi)容生態(tài)、內(nèi)容用戶、UP 主形成強(qiáng)相關(guān)，在現(xiàn)階段，B 站需要的是形成更為高效的商業(yè)閉環(huán)，尤其是在重點(diǎn)發(fā)力用戶增長的今年。
一方面是繼續(xù)發(fā)展 UP 主生態(tài)。6 月 5 日，B 站正式上線知識區(qū)，整合全部泛知識類內(nèi)容，來 B 站學(xué)習(xí)成為熱潮。此外，B 站也試圖為 UP 主提供更豐富的商業(yè)化方式，無論是邀請更多 UP 主加入直播，還是推出花火平臺(tái)服務(wù) UP 主和品牌方，用愛發(fā)電不長久，必須 “恰飯”嘗甜頭。
一方面是保證 “泛”內(nèi)容供給。二次元內(nèi)容的受眾相對固定，“破圈”不可能只守著這一范疇，B 站在自制紀(jì)錄片、綜藝、購買影視劇版權(quán)等方面嘗試頗多。既參與出品 《我在故宮修文物》《人生一串》《極地》《神奇的月球》等紀(jì)錄片，也推出含《三體》《天官賜?！贰段覟楦杩?2》《凡人修仙傳》等在內(nèi)的多部動(dòng)畫作品，四大名著電視劇等老劇也悉數(shù)上架，為的正式更 “泛”的用戶群體。今年 6 月，B 站說唱區(qū)上線，至今播放量突破 24.9 億。緊接著，B 站又以自制獨(dú)播綜藝《說唱新世代》開啟了新的實(shí)驗(yàn)。
財(cái)報(bào)顯示，B 站 2020 年第二季度平均月度活躍用戶人數(shù)（MAU）達(dá) 1.72 億，移動(dòng)月度活躍用戶人數(shù)達(dá) 1.53 億，與去年同期相比，分別增長 55% 和 59%；平均每日活躍用戶人數(shù)（DAU）達(dá) 5050 萬，同比增長 52%；平均月度付費(fèi)用戶人數(shù)（MPU）達(dá) 1290 萬，同比增長 105%。對比長視頻平臺(tái)，截至 2020 年 6 月 30 日，愛奇藝總訂閱會(huì)員數(shù)量為 1.049 億，騰訊視頻會(huì)員數(shù)量為 1.14 億，QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月活躍用戶數(shù)超 5.6 億，騰訊視頻月活躍用戶數(shù)達(dá) 5.1 億，優(yōu)酷、芒果 TV 月活躍用戶數(shù)分別為 2.4 億和 2 億。
“破圈”驅(qū)動(dòng)之下，B 站正在加速自己的內(nèi)容 “圍城”。對 B 站而言，只有內(nèi)容多元且持續(xù)豐富才能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容 “破圈”，并借內(nèi)容 “破圈”帶來更上一層樓的用戶增長，達(dá)到用戶 “泛”劃；只有用戶數(shù)量登上新的臺(tái)階才能可持續(xù)地拓展品牌認(rèn)知，并進(jìn)一步擁有商業(yè)變現(xiàn)的更大想象空間。B 站，仍然在路上。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。