蘋果公司 2014 年 9 月推出首款智能手表的 6 年后，Apple Watch 已發(fā)展成為人們普遍期望的顛覆性力量。從發(fā)布的第一天起，Apple Watch 就已經(jīng)在新興的智能手表類別中占據(jù)了主導(dǎo)地位，最終成為了暢銷產(chǎn)品，并對(duì)傳統(tǒng)手表制造商構(gòu)成了重大威脅。
據(jù) Strategy Analytics 基于行業(yè)報(bào)告和蘋果財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)，蘋果以一己之力擊敗了整個(gè)瑞士手表業(yè)，Apple Watch 去年出貨量為 3070 萬只，而整個(gè)瑞士手表業(yè)同期出貨量則為 2110 萬只。
盡管指針式傳統(tǒng)手表在年長消費(fèi)者中仍然很受歡迎，但年輕消費(fèi)者越來越傾向于適合自己生活方式的智能手表。Strategy Analytics 高級(jí)分析師 Steven Waltzer 表示：“斯沃琪（Swatch）和天梭（Tissot）等傳統(tǒng)瑞士手表制造商正在輸?shù)糁悄苁直泶髴?zhàn)。蘋果公司正在通過更深的零售渠道提供更好的產(chǎn)品，并吸引了越來越多希望擁有電子腕表的年輕消費(fèi)者”。
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