蘋(píng)果在當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二舉行的線上活動(dòng)中發(fā)布了不同價(jià)位的新款蘋(píng)果手表和 iPad，其目標(biāo)是重現(xiàn) iPhone 的輝煌，吸引更廣泛的客戶(hù)群體。
蘋(píng)果正專(zhuān)注于向更廣泛的客戶(hù)群體推銷(xiāo)訂閱服務(wù)，比如全新的 Apple One”服務(wù)套餐就包括存儲(chǔ)、游戲、音樂(lè)、電影流媒體等諸多內(nèi)容。
蘋(píng)果在活動(dòng)中發(fā)布的硬件包括起售價(jià) 399 美元的 Apple Watch 6，能夠測(cè)量用戶(hù)血氧水平并跟蹤海拔高度。
蘋(píng)果發(fā)布了中等價(jià)位的蘋(píng)果手表 Apple Watch SE，起售價(jià) 279 美元，還可以采用 24 個(gè)月分期付款。同時(shí)，入門(mén)級(jí)蘋(píng)果手表 Series 3 的起售價(jià)仍為 199 美元。
市場(chǎng)研究公司 CCS Insight 分析師利奧 · 格比 (Leo Gebbie)表示，蘋(píng)果現(xiàn)在首次為其手表客戶(hù)提供了一種明確 “好、更好、最好”的清晰結(jié)構(gòu)，為用戶(hù)提供不同價(jià)格的多種選擇。
目前蘋(píng)果已經(jīng)是全球智能手表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，根據(jù)研究公司 Canalys 的數(shù)據(jù)，今年第二季度蘋(píng)果占據(jù) 40% 的市場(chǎng)份額。
不過(guò)，PP Foresight 分析師保羅 · 佩斯卡托雷 (Paolo Pescatore)表示，在近 10 億蘋(píng)果用戶(hù)中，只有約 10% 的人擁有蘋(píng)果手表，因此讓客戶(hù)相信蘋(píng)果手表是 iPhone 或其他產(chǎn)品的重要配件是蘋(píng)果的首要任務(wù)。
佩斯卡托雷說(shuō)，“蘋(píng)果正在將已經(jīng)證實(shí)的 iPhone 產(chǎn)品細(xì)分模式擴(kuò)展到不同的產(chǎn)品類(lèi)別。在推出一款旗艦設(shè)備的同時(shí)，也提供消費(fèi)者能夠買(mǎi)得起的廉價(jià)設(shè)備?！彼e例入門(mén)級(jí)智能手機(jī) iPhone SE 的成功，其于 2016 年首次發(fā)布，并于今年 4 月進(jìn)行了更新。
iPad 也采用了類(lèi)似策略。iPad 產(chǎn)品上季度營(yíng)收飆升近三分之一至 66 億美元。目前 iPad 有四種型號(hào)，起售價(jià)從 329 美元到 999 美元不等。
周二蘋(píng)果發(fā)布了新款 iPad Air，并逐漸將其定位為筆記本電腦的真正替代品。
新款 iPad Air 的起價(jià)為 599 美元，是第一款配備蘋(píng)果最新 A14 仿生芯片的產(chǎn)品。其將有五種顏色，并將于下月上市。
平臺(tái)架構(gòu)副總裁蒂姆 · 米勒 (Tim Millet)表示：“如果你將搭載 A14 的新款 iPad Air 與同等價(jià)格的最暢銷(xiāo)筆記本電腦相比，后者厚度增加了三倍，重量增加了四磅，但新款 iPad Air 的圖形圖像處理性能要快兩倍。”
分析師們表示，蘋(píng)果最新硬件發(fā)布策略是，為不斷增長(zhǎng)的一系列服務(wù)業(yè)務(wù)吸引更多新用戶(hù)。蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)上季度營(yíng)收為 132 億美元，較 5 年前增長(zhǎng) 162%。
周二發(fā)布的 Apple One 是一項(xiàng)針對(duì)個(gè)人和家庭的全新訂閱計(jì)劃，在每月繳納一定費(fèi)用的基礎(chǔ)上可以使用蘋(píng)果的各種服務(wù)，其中包括 iCloud 云存儲(chǔ)、游戲、音樂(lè)、電視、電影流媒體以及新聞。
該公司還推出了健身服務(wù) Fitness Plus，每月收費(fèi) 9.99 美元，有望與 FitBit 提供的指導(dǎo)健康計(jì)劃以同等價(jià)位展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。Fitness Plus 也可能對(duì)健身應(yīng)用 Peloton Digital 構(gòu)成挑戰(zhàn)，后者每月訂閱費(fèi)用為 12.99 美元。此外，蘋(píng)果的 Fitness Plus 還不需要 Peloton 的自行車(chē)或跑步機(jī)。
佩斯卡托雷稱(chēng)，隨著蘋(píng)果開(kāi)始 “從用戶(hù)和家庭等未開(kāi)發(fā)領(lǐng)域中尋找價(jià)值”，Apple One 是 “絕妙的一筆”。
蘋(píng)果發(fā)布的另外一項(xiàng)服務(wù)是 “家庭設(shè)置”(Family Setup)，該服務(wù)允許父母將多部蘋(píng)果手表與一部 iPhone 相連，這樣他們就可以密切關(guān)注自己孩子的狀況。
產(chǎn)品管理軟件開(kāi)發(fā)商 Productboard 首席執(zhí)行官休伯特 · 帕蘭 (Hubert Palan)表示，盡管這樣做有降低 iPhone 銷(xiāo)量的風(fēng)險(xiǎn)，但是 “蘋(píng)果將更多消費(fèi)者吸引到生態(tài)系統(tǒng)中的良好方式”。
他說(shuō)：“那些主要為了方便聯(lián)系孩子、監(jiān)督孩子、保護(hù)孩子而購(gòu)買(mǎi) iPhone 的父母，現(xiàn)在可以給他們買(mǎi)手表了?！?/p>
市場(chǎng)研究公司 Counterpoint Research 的杰夫 · 菲爾德哈克 (Jeff Fieldhack)則表示，總體而言，蘋(píng)果面臨的挑戰(zhàn)是如何更好展示 iPhone 之外的新硬件且不會(huì)讓人感覺(jué)掃興。在這方面蘋(píng)果做了 “大量”的工作。
當(dāng)然，這次預(yù)先錄制的發(fā)布會(huì)沒(méi)有提供有關(guān) 5G 版 iPhone 的任何信息，也沒(méi)有提到即將推出的蘋(píng)果耳機(jī) AirPods 或失物追蹤器。
蘋(píng)果2020秋季新品發(fā)布會(huì)專(zhuān)題
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