4G 時(shí)代以數(shù)據(jù)流量為主，差異化不明顯。但是 5G 時(shí)代運(yùn)營(yíng)商將與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更深度的融合，將資費(fèi)與內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)打包在一起，包裝成更多差異化的 5G 業(yè)務(wù)。
因此，運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始進(jìn)行品牌的煥新升級(jí)，不約而同選擇爭(zhēng)奪 Z 世代年輕人市場(chǎng)。所謂的 Z 世代，是指 1995-2009 年間出生的人，又稱網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短訊、MP3、智能手機(jī)和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。
中國(guó)移動(dòng)：重啟 “動(dòng)感地帶”
80 后和一些 90 后對(duì)中國(guó)移動(dòng)的 “動(dòng)感地帶”和周杰倫那是相當(dāng)熟悉。毫不夸張地說(shuō)，“動(dòng)感地帶”是 3G 時(shí)代最耀眼的品牌之一。
2003 年 3 月，中國(guó)移動(dòng)推出國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信市場(chǎng)營(yíng)銷史上首個(gè)客戶細(xì)分品牌——“動(dòng)感地帶”，目標(biāo)受眾直指 15 至 25 歲年輕人，基本上涵蓋了從中學(xué)到大學(xué)畢業(yè) 2、3 年左右的年輕族群。只花了 10 個(gè)月用戶數(shù)量就突破 1000 萬(wàn)大關(guān)。
但是 4G 時(shí)代已經(jīng)是數(shù)據(jù)流量為主，產(chǎn)品差異化程度不大，2013 年，“動(dòng)感地帶”連同 “全球通”、“神州行”一起，被中國(guó)移動(dòng)新推出的商業(yè)主品牌——“and 和”所取代，重點(diǎn)打造無(wú)差異。
2019 年 12 月，“動(dòng)感地帶”宣布品牌正式回歸，來(lái)拓展更多 5G 用戶，實(shí)現(xiàn)品牌重塑。
為彰顯個(gè)性、認(rèn)同、探索的品牌內(nèi)涵，2020 年動(dòng)感地帶瞄準(zhǔn) Z 世代獨(dú)有的 “圈層文化”，使用明星聯(lián)名手機(jī)號(hào)卡強(qiáng)化目標(biāo)受眾對(duì)品牌潮酷陣地的感知，展現(xiàn)全新品牌形象，增強(qiáng)對(duì) Z 世代潮流人群的品牌號(hào)召力。
2020 年 6 月，蔡徐坤解鎖新身份成為中國(guó)移動(dòng)動(dòng)感地帶首位 5G 合伙人，中國(guó)移動(dòng)推出動(dòng)感地帶 M-ONE 卡，開(kāi)啟動(dòng)感地帶首張明星聯(lián)名卡——M-ONE 卡預(yù)約通道。
7 月 21 日，張藝興正式入職中國(guó)移動(dòng)，任動(dòng)感地帶 5G 合伙人&AI 宣推官，作為張藝興入職中國(guó)移動(dòng)推出的第一款聯(lián)名產(chǎn)品，動(dòng)感地帶 Xback 卡主打粉絲福利。資費(fèi)套餐費(fèi)為 59 元 / 月，除了基礎(chǔ)的流量、通話等權(quán)益外，還包括張藝興視頻彩鈴、月歷壁紙、AR+VR 合照及正版周邊、粉絲見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)、街舞課程等 15 項(xiàng)專屬定制福利。
中國(guó)移動(dòng)表示，未來(lái)動(dòng)感地帶將繼續(xù)著力連接各個(gè)圈層，嘗試更多元化的跨界合作，加速 5G 商用落地，為圈層粉絲打造更多專屬產(chǎn)品及權(quán)益。
中國(guó)電信：發(fā)布年輕客戶品牌 “青年一派”
2020 年 9 月 26 日，中國(guó)電信正式發(fā)布年輕客戶品牌 “青年一派”，虛擬歌手洛天依為 “青年一派”品牌星推官。
“青年一派”是為 Z 世代青年而誕生，擁有 “我有我樣，自成一派”的品牌精神。
同時(shí)，中國(guó)電信還發(fā)布了 “青年一派”Z 世代線上專屬產(chǎn)品 “π卡”，它也是識(shí)別品牌客戶身份的 ID，倡導(dǎo)用多少買多少，用得多送得多，還針對(duì) 95 后 Z 世代贈(zèng)送專屬權(quán)益。
品牌符號(hào) “π”是無(wú)限的數(shù)字世界，代表著無(wú)限可能的未來(lái)。為此，中國(guó)電信表示將通過(guò) 5G 等產(chǎn)品和應(yīng)用，不斷創(chuàng)新，服務(wù) Z 世代青年創(chuàng)造更美好的未來(lái)。
中國(guó)聯(lián)通：品牌煥新解鎖 5G 創(chuàng)新合伙人
對(duì)于中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，還沒(méi)有正式推出針對(duì)年輕人的品牌產(chǎn)品。
今年 7 月攜手鹿晗推出 “福鹿相伴卡”，并宣布鹿晗也正式解鎖新身份成為 “中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)新合伙人”。
據(jù)了解，“福鹿相伴卡”包括 “小福鹿卡”和 “大福鹿卡 5G 版”兩款組合套餐，資費(fèi)分別為 77 元、127 元。
“福鹿相伴卡”套餐用戶均能享受超多鹿晗 “專屬權(quán)益”，如以大容量彩信形式發(fā)送的合伙人新鮮資訊；為用戶打造的合伙人專屬手機(jī)炫鈴 / 視頻彩鈴；極具特色的 AI 智能助理服務(wù)，幫助用戶告別漏話等。
此外，“福鹿相伴”公眾號(hào)作為福鹿相伴卡用戶的主要聚集地，也將為用戶提供集中化、多選項(xiàng)的定制活動(dòng)。
2020 年 9 月 22 日，中國(guó)聯(lián)通又宣布對(duì)企業(yè)品牌形象進(jìn)行全方位煥新，還正式啟動(dòng) “星享計(jì)劃”，推出集服務(wù)、權(quán)益、活動(dòng)于一體的十大服務(wù)承諾，并將原有面向五星客戶的尊享服務(wù)進(jìn)行升級(jí)，并首次擴(kuò)展至四星用戶。
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